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【移動通信網(wǎng)訊】目前的全球手機(jī)市場環(huán)境已悄然發(fā)生變化，諾基亞正面臨巨大的發(fā)展壓力。3G的到來勢必引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的重新洗牌。面對新老對手對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)力，略顯老態(tài)的諾基亞受到的影響和損失正在加大
市場調(diào)研企業(yè)Gartner近日公布了2009年一季度的全球手機(jī)市場分析報告。今年第一季全球手機(jī)銷量總計(jì)為2.691億臺，同比下降8.6%。這是自Gartner2001年開始進(jìn)行此項(xiàng)統(tǒng)計(jì)以來，全球手機(jī)銷量首次在一季度出現(xiàn)同比下降，也是史上總銷量環(huán)比下降的最大幅度。
在這樣的形勢下，諾基亞依舊穩(wěn)坐全球第一大手機(jī)廠商交椅，但份額已經(jīng)從39.1%下降到36.2%，銷量從1.15億臺下降到9740萬臺，這是諾基亞季度銷量自2007年一季度以來首次跌破一億臺。但諾基亞更擔(dān)心的是手機(jī)平均售價(ASP)的問題，本季度其平均銷售價格大降了18個百分點(diǎn)。
諾基亞略顯老態(tài)
諾基亞老態(tài)漸顯，IDC近日發(fā)布的研究報告也顯現(xiàn)出了這一趨勢。根據(jù)IDC的報告顯示，2009年第一季度，全球手機(jī)市場出貨量已大幅萎縮，而且還會進(jìn)一步下降。這其中，諾基亞的出貨量兩年來首次跌破100萬部大關(guān)。報告顯示，2009年第一季度供應(yīng)商總出貨量為2.45億部，比2008年第一季度2.91億部的出貨量減少了約15.8%。報告亦指出，2009年初，三星的盈利能力恢復(fù)到了兩位數(shù)的水平，這一切都?xì)w功于本季度運(yùn)營效率的改善和具有吸引力的產(chǎn)品組合。LG電子年初表現(xiàn)穩(wěn)健，盡管與去年同期相比出貨量減少，但營業(yè)利潤率卻有所增長。
與略顯老態(tài)的諾基亞相比，三星的一季度相當(dāng)成功，售出5140萬臺手機(jī)，份額上漲4.7個百分點(diǎn)至19.1%，繼續(xù)排名第二。此后分別是LG、摩托羅拉和索尼愛立信。
誰在撬動諾基亞帝國？
雖然諾基亞目前仍然是全球最大的手機(jī)廠商，然而在金融危機(jī)的背景下，全球手機(jī)市場環(huán)境已經(jīng)悄然發(fā)生變化，諾基亞正面臨巨大的發(fā)展壓力。
對照一下Garther最近關(guān)于智能手機(jī)市場的分析就可以發(fā)現(xiàn)：()的市場份額在2009年一季度從5.3%增長到10.8%。iPhone的銷售量從08年第一季度的1.7百萬臺增長到09年第一季度的3.9百萬臺。iPhone手機(jī)本身只能算是一款中端產(chǎn)品，但是蘋果提供的一系列一體化移動服務(wù)和相關(guān)應(yīng)用卻使iPhone產(chǎn)品成功成為高端市場的寵兒。RIM黑莓的勢頭也相當(dāng)猛，其市場份額從13.3%提高到了19.9%。智能手機(jī)市場的競爭正愈演愈烈，正在向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)身中的諾基亞要想在這場爭奪戰(zhàn)中取勝并不容易。
諾基亞時代的結(jié)束
從市場份額來看，諾基亞在美國市場不見起色，中國市場也面對巨大危機(jī)。由于手機(jī)制式(標(biāo)準(zhǔn))的原因，以GSM／WCDMA為主的諾基亞一直難以在以CDMA為主導(dǎo)的北美市場取得突破。看來，在金融危機(jī)席卷全球的背景下，諾基亞要想在美國攻城略地，想必不是易事。
另一方面，從競爭情況來看，在全球市場上，諾基亞正面對著來自RIM的黑莓、蘋果的iPhone、谷歌的Gphone的激烈競爭，就連微軟、戴爾這樣的PC巨頭也要加入到戰(zhàn)局中來。面對諸多國際巨頭對手機(jī)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)力，諾基亞受到的影響和損失無疑最大。而在其最重要的中國市場，山寨機(jī)正在沖擊著國際品牌手機(jī)，當(dāng)然也包括諾基亞在內(nèi)。
如果說美國市場對鞏固諾基亞全球手機(jī)霸主地位起不到作用 的話，那么在更為重要的中國市場，諾基亞也面臨著重大的行業(yè)變革。
隨著中國3G牌照的發(fā)放，未來的移動通訊市場必將以3G為主。中國政府對TD明確大力扶植政策日漸明確，中國移動也正在大力發(fā)展TD建設(shè)，但諾基亞在TD終端究竟將有多大話語權(quán)仍不確定；諾基亞最容易成功的應(yīng)該是WCDMA終端，但是由于中國聯(lián)通相對弱小，加之其對蘋果iPhone的“情有獨(dú)鐘”，諾基亞在中國WCDMA高端市場必將受到一定影響；另外，在中國電信推出“天翼”之后，CDMA手機(jī)銷售量驟增，目前雖然不能斷定CDMA2000能否引領(lǐng)中國3G市場，但從一定程度上說明了中國電信在發(fā)展CDMA2000上的力度與信心，而諾基亞在這方面卻姍姍來遲。
與很多新技術(shù)必將帶來翻天覆地的變化一樣，中國市場3G的到來勢必引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的重新洗牌。而這也正是產(chǎn)業(yè)鏈上下都在摩拳擦掌的動力所在。
經(jīng)過十多年發(fā)展，國產(chǎn)品牌已經(jīng)完成了相當(dāng)?shù)募夹g(shù)積累，在中國電信和中國聯(lián)通的3G集采中，宇龍酷派、中興通訊、華為等一系列國產(chǎn)品牌都脫穎而出，占有的市場份額比外資品牌明顯要多。在產(chǎn)品質(zhì)量表現(xiàn)上，其也不比外資品牌遜色。在TD發(fā)展上，國產(chǎn)品牌具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢，從目前情況看來，除開三星和LG外資品牌對TD發(fā)展的興趣不大，特別是諾基亞。而在TD陣營，如宇龍酷派、華為、中興、海信等一大批優(yōu)秀企業(yè)風(fēng)起云涌，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的實(shí)力和巨大潛力。
然而現(xiàn)在的問題是，諾基亞的地位能否真的被挑戰(zhàn)？“手機(jī)市場仍將會是強(qiáng)者恒強(qiáng)，標(biāo)準(zhǔn)的競爭不會像想象那么激烈，3G也來得不會那么快�！盕rost Sullivan中國區(qū)總裁王煜全認(rèn)為，雖然重組和3G正在改變手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，但對用戶來講，仍然只會選擇應(yīng)用體驗(yàn)好的手機(jī)，“做標(biāo)準(zhǔn)是最簡單的事情，只要諾基亞想清楚市場，要參與并不困難”。
