諾基亞走上摩托羅拉老路，重蹈覆轍？

北京時(shí)間7月18日《福布斯》文章指出，全球手機(jī)市場(chǎng)的翹楚在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面落到了蘋(píng)果的后面，甚至連東芝都做得比它好�？吹竭@種情況，你是否有種似曾相識(shí)的感覺(jué)？

事實(shí)上，從諾基亞每個(gè)季度的財(cái)報(bào)中都可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：當(dāng)你已經(jīng)成為世界上最大的手機(jī)廠商時(shí)，再要想創(chuàng)新就非常困難了。

諾基亞周四發(fā)布了令投資者失望的最新季度財(cái)報(bào)，同時(shí)它還下調(diào)了全年預(yù)期，它預(yù)計(jì)今年下半年的手機(jī)市場(chǎng)份額可能不會(huì)再增長(zhǎng)。它在第二季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.27億歐元（約合6.021億美元），同樣低于分析師預(yù)期。雖然第二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率比前一季度略有增長(zhǎng)，達(dá)到了12.2％，但是與其去年15％到20％的各季度利潤(rùn)率相比仍有不小的差距。原因是，由于iPhone、Palm Pre、東芝TG01等產(chǎn)品的出現(xiàn)，諾基亞N97和5800在高端手機(jī)市場(chǎng)上遇到的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，它發(fā)現(xiàn)自己很難再保持盈利狀態(tài)。N97和5800是諾基亞利潤(rùn)率的關(guān)鍵支持產(chǎn)品。投資研究機(jī)構(gòu)CCS Insight的分析師Geoff Blaber認(rèn)為：“這大概是我們見(jiàn)過(guò)的最恐怖的一個(gè)季度，我們?cè)谶@個(gè)季度看到了許多智能手機(jī)新產(chǎn)品被發(fā)布，而諾基亞在高端智能手機(jī)市場(chǎng)上卻沒(méi)有什么真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品�！�

電腦和軟件廠商紛紛向移動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)軍，消費(fèi)者們對(duì)輕松上網(wǎng)沖浪和各種應(yīng)用表現(xiàn)出極大的興趣，不再喜歡傳統(tǒng)手機(jī)的外觀，這給諾基亞造成了巨大的壓力。

投行Jeffries and Co.的分析師Lee Simpson指出，不幸的是，諾基亞在這個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變趨勢(shì)中似乎落在了后面。他說(shuō)：“以前與移動(dòng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的許多廠商現(xiàn)在都進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域，而且推出的手機(jī)產(chǎn)品比諾基亞的還要好�！�

諾基亞發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)之后在周四召開(kāi)了一次公司管理電話會(huì)議，公司高管們?cè)跁?huì)議上提到，公司已經(jīng)意識(shí)到市場(chǎng)開(kāi)始向電腦聚合的方向轉(zhuǎn)變的大趨勢(shì)。但是Simpson遺憾地指出，他們還不知道如何才能將諾基亞引到一個(gè)更創(chuàng)新的方向。

Simpson認(rèn)為，這正是諾基亞的“摩托羅拉時(shí)刻（意指生死存亡之際，必須創(chuàng)新才能繼續(xù)生存下去）”。手機(jī)巨人摩托羅拉曾憑借Razor手機(jī)大放異彩，但是它卻因未能領(lǐng)會(huì)手機(jī)行業(yè)發(fā)生的其他創(chuàng)新而迅速隕落，隨后它在中國(guó)和美國(guó)的市場(chǎng)份額分別被諾基亞和蘋(píng)果蠶食掉。

諾基亞現(xiàn)在似乎正要陷入同樣的陷阱。它在翻蓋手機(jī)流行趨勢(shì)面前表現(xiàn)得后知后覺(jué)，在觸屏式手機(jī)、手機(jī)應(yīng)用網(wǎng)店以及高質(zhì)量上網(wǎng)功能等方面也都落在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的后面。 Simpson說(shuō)：“諾基亞毫無(wú)創(chuàng)新之舉。它只是個(gè)速度很快的跟班，它一直是那樣�！�

目前，諾基亞在靈活成本以及在中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)擁有大規(guī)模分銷(xiāo)渠道等方面仍具有很大的優(yōu)勢(shì)，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如蘋(píng)果和Palm要想追上它還需要一定的時(shí)間。但是隨著西方消費(fèi)者的興趣重點(diǎn)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向象iPhone和黑莓那樣的智能手機(jī)，諾基亞可以預(yù)見(jiàn)到，新興市場(chǎng)最終也會(huì)發(fā)生相同的情況。 現(xiàn)在的問(wèn)題是，當(dāng)iPhone以30美元左右的售價(jià)大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，諾基亞能做些什么呢？

在市場(chǎng)模式轉(zhuǎn)換的這個(gè)過(guò)程中，尚無(wú)跡象表明諾基亞正在開(kāi)發(fā)某些高端產(chǎn)品，因此便不難理解投資者們?yōu)楹螘?huì)在周四財(cái)報(bào)發(fā)布后紛紛開(kāi)始拋售諾基亞股票了。因此，諾基亞股票當(dāng)日收盤(pán)時(shí)的跌幅幾乎達(dá)到了15％。周五早盤(pán)交易中，諾基亞股票繼續(xù)下跌了1.1％，跌至每股9.37歐元（約合13.21美元）。

可以肯定的是，業(yè)內(nèi)人士和投資者們將密切關(guān)注諾基亞計(jì)劃在9月2日到3日在德國(guó)斯圖加特召開(kāi)的諾基亞世界大會(huì)，仍然持有諾基亞股票的投資者希望它能在那次大會(huì)上發(fā)布一些具有創(chuàng)新意義的新產(chǎn)品。