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這個(gè)春天，移動(dòng)兇猛。上周，在中國(guó)移動(dòng)香港上市公司正式發(fā)布公告，宣布其全資附屬公司中國(guó)移動(dòng)廣東分公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)為“廣東移動(dòng)”)有條件同意以人民幣398億元收購(gòu)浦發(fā)銀行22億股新股。交易完成后，中國(guó)移動(dòng)將通過(guò)全資附屬公司廣東移動(dòng)持有浦發(fā)銀行20%股權(quán)，并成為浦發(fā)銀行第二大股東。
中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)兼總裁王建宙向外界表示，入股浦發(fā)銀行的交易已經(jīng)得到雙方董事會(huì)批準(zhǔn)，下一步需要得到股東的同意，等國(guó)家相關(guān)監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)后將具體執(zhí)行。對(duì)于入股行動(dòng)，王建宙明確表示，為了讓中國(guó)移動(dòng)加快發(fā)展手機(jī)支付業(yè)務(wù)，并以手機(jī)為載體來(lái)推動(dòng)B2C、C2C等電子商務(wù)的發(fā)展。
中國(guó)移動(dòng)此舉，一石激起千層浪，“手機(jī)支付”這個(gè)多年前就被定義為藍(lán)海的新興市場(chǎng)也再次受到了各界最高級(jí)別的關(guān)注。
中移動(dòng)3G之外欲辟新藍(lán)海
對(duì)于野心勃勃的中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，雖然已經(jīng)有了5.2億用戶(hù)的規(guī)模支撐，但是如何進(jìn)一步深層次挖掘每一位用戶(hù)的增值潛力，才是其企業(yè)運(yùn)營(yíng)的真正使命。因此近幾年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)觸角不斷向其他相關(guān)行業(yè)延伸，無(wú)線(xiàn)音樂(lè)俱樂(lè)部已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)行業(yè)的權(quán)威媒體平臺(tái)、入股鳳凰衛(wèi)視則為中國(guó)移動(dòng)預(yù)留了進(jìn)軍資訊傳播業(yè)的通道、在建的手機(jī)閱讀基地和應(yīng)用軟件基地則會(huì)充分利用3G平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，盡可能地把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增值市場(chǎng)。但是在王建宙看來(lái)，這些做法對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)還只是“傳統(tǒng)的增長(zhǎng)方式，雖然依然有相應(yīng)的空間，但并不足夠�！蓖踅ㄖ嬖诮邮苊襟w采訪時(shí)表示，此次與浦發(fā)行這樣的金融機(jī)構(gòu)聯(lián)手，大力發(fā)展手機(jī)支付才是在3G時(shí)代將會(huì)開(kāi)辟的新藍(lán)海，這是移動(dòng)通訊數(shù)據(jù)應(yīng)用業(yè)務(wù)的延展，手機(jī)支付將成長(zhǎng)為新的百億級(jí)數(shù)據(jù)應(yīng)用。
為了這個(gè)潛在的百億級(jí)市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)可謂煞費(fèi)苦心。由于銀監(jiān)會(huì)規(guī)定，非金融投資機(jī)構(gòu)投資金融業(yè)只能是由中國(guó)內(nèi)地注冊(cè)的公司進(jìn)行，所以中國(guó)移動(dòng)用旗下廣東公司來(lái)執(zhí)行入股計(jì)劃。同時(shí)挑選浦發(fā)行作為合作對(duì)象，在很大程度上也是因?yàn)槠职l(fā)行的規(guī)模適中，價(jià)格合理，相比入股大銀行，中國(guó)移動(dòng)的所占股份和發(fā)言權(quán)都不會(huì)太小。王建宙稱(chēng)，之所以要對(duì)銀行戰(zhàn)略投資，是因?yàn)楦鶕?jù)中移動(dòng)在重慶、湖南、廣東四地的試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，今后在與多數(shù)大型商業(yè)銀行打交道的同時(shí)，必須要有銀行的強(qiáng)有力支持，這需要跟一家銀行結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。
王建宙介紹，目前中移動(dòng)已挖掘出很多手機(jī)支付能帶來(lái)效益的內(nèi)容。如刷手機(jī)消費(fèi)將收取手續(xù)費(fèi)；與移動(dòng)手機(jī)支付合作的商家將給予移動(dòng)折扣等。在增加收入的同時(shí)，手機(jī)支付還能為移動(dòng)保持用戶(hù)黏性，減少用戶(hù)離網(wǎng)。王建宙表示，經(jīng)過(guò)廣東移動(dòng)對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的試點(diǎn)，公司認(rèn)為這一業(yè)務(wù)有非常廣闊的前景。“手機(jī)是普及小額支付最好的方式。”王建宙稱(chēng)，“中移動(dòng)有5億用戶(hù)，如果20%的人使用，就有1億人成為移動(dòng)電子商務(wù)客戶(hù)。”
在王建宙對(duì)未來(lái)手機(jī)支付業(yè)務(wù)的設(shè)想中，手機(jī)支付會(huì)有手續(xù)費(fèi)，而只要規(guī)模夠大就能有足夠的收益，比如小額支付，商家會(huì)給中國(guó)移動(dòng)提供折扣，再比如電子轉(zhuǎn)賬和電子匯款，以及可能產(chǎn)生的各種新業(yè)務(wù)都將是收入的重要來(lái)源。當(dāng)然更多的商業(yè)模式還在探索中。
手機(jī)支付爭(zhēng)奪戰(zhàn)由此引爆
在中國(guó)移動(dòng)看好手機(jī)支付市場(chǎng)光明“錢(qián)”景的同時(shí)，其他相關(guān)廠商也沒(méi)有歇著。事實(shí)上，雖然沒(méi)有大張旗鼓，但是銀行以及固定互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)得到認(rèn)可的第三方支付廠商也都對(duì)手機(jī)支付市場(chǎng)虎視眈眈，不斷尋找合適的模式希望能夠提前搶占地盤(pán)。此次中國(guó)移動(dòng)高調(diào)入股浦發(fā)行，很有可能將手機(jī)支付市場(chǎng)的“暗戰(zhàn)”升級(jí)為明爭(zhēng)，在未來(lái)幾年中或許會(huì)進(jìn)入白熱化階段。
根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)第三方支付市場(chǎng)藍(lán)皮書(shū)》顯示，2009年中國(guó)第三方支付市場(chǎng)年度交易規(guī)模已接近6000億元，隨著3G移動(dòng)通信應(yīng)用在2010年逐步擴(kuò)大，日趨成熟的手機(jī)支付將進(jìn)一步推動(dòng)第三方支付交易規(guī)模邁向萬(wàn)億。此外，央行第三方支付標(biāo)準(zhǔn)有望在今年內(nèi)出臺(tái)。這些潛在的巨大商業(yè)價(jià)值無(wú)疑引來(lái)了銀行、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、第三方在線(xiàn)支付廠商三大陣營(yíng)的群雄逐鹿。據(jù)了解，目前銀行、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、第三方在線(xiàn)支付廠商在手機(jī)支付市場(chǎng)上都已經(jīng)形成了一些有著各自特色的服務(wù)模式，三方既有競(jìng)爭(zhēng)也有合作，關(guān)系較為復(fù)雜。
其中，銀行主推“手機(jī)銀行”模式，實(shí)質(zhì)是金融機(jī)構(gòu)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，將用戶(hù)的手機(jī)號(hào)碼和銀行卡號(hào)等支付賬號(hào)綁定，通過(guò)手機(jī)短信、手機(jī)WAP上網(wǎng)等移動(dòng)通信技術(shù)傳遞支付賬號(hào)等交易信息；移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主推“手機(jī)錢(qián)包”模式，允許用戶(hù)以預(yù)存的手機(jī)話(huà)費(fèi)消費(fèi)。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商會(huì)先為用戶(hù)提供支付賬號(hào)，用戶(hù)預(yù)先存入費(fèi)用并從該賬戶(hù)中支付費(fèi)用，或者運(yùn)營(yíng)商通過(guò)SIM卡和STK卡直接從用戶(hù)的話(huà)費(fèi)中扣除移動(dòng)支付交易費(fèi)用。“手機(jī)錢(qián)包”能方便地買(mǎi)車(chē)票、電影票、景點(diǎn)門(mén)票，但其消費(fèi)額受限于用戶(hù)“話(huà)費(fèi)總額”，目前并不適合用于支付大額消費(fèi)；至于互聯(lián)網(wǎng)第三方支付平臺(tái)，則主要是借助手機(jī)的移動(dòng)上網(wǎng)功能實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的無(wú)線(xiàn)支付，例如淘寶的“手機(jī)支付寶”軟件就能夠讓用戶(hù)在手機(jī)上進(jìn)行淘寶購(gòu)物的相關(guān)支付事項(xiàng)。
就目前的情況來(lái)看，三方還算處于“和平共處”階段。但是此次中國(guó)移動(dòng)入股浦發(fā)行，已經(jīng)公開(kāi)宣稱(chēng)未來(lái)將通過(guò)雙方合作，在現(xiàn)有的“手機(jī)錢(qián)包”小額支付的基礎(chǔ)上，以手機(jī)為載體，進(jìn)行轉(zhuǎn)賬、大額交易及匯款等業(yè)務(wù)。此等做法無(wú)疑會(huì)對(duì)其他商業(yè)銀行造成沖擊，因此很有可能會(huì)引起銀行方面的強(qiáng)烈反彈。對(duì)此，有關(guān)專(zhuān)家表示，在短期內(nèi)，幾方還不存在正面沖突的可能，但是由于目前國(guó)內(nèi)關(guān)于手機(jī)支付的相關(guān)法律法規(guī)并不健全，因此并不排除各大商業(yè)銀行對(duì)中國(guó)移動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)“侵入”制造障礙的可能。
南方日?qǐng)?bào)記者程鵬
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