蘋果iPhone線上渠道大幅降價 提供上門換機服務(wù)

鑒于目前中國市場的經(jīng)濟已經(jīng)重啟，蘋果寄希望于推動中國智能手機的銷售，以消化疫情期間積壓的庫存。

第一財經(jīng)記者將京東、淘寶、蘇寧等線上渠道的iPhone11售價與蘋果官網(wǎng)售價對比后發(fā)現(xiàn)，線上渠道商已經(jīng)對iPhone 11采取了不同程度的降價措施，最多降價幅度達(dá)到20%。

多個線上渠道大幅降價

以蘇寧線上銷售的一款64G容量的iPhone 11為例，售價僅4999元，比蘋果官方網(wǎng)站上便宜了500元。另一款64G容量的iPhone 11 Pro Max售價7499元，比蘋果官網(wǎng)上要便宜多達(dá)1600元。

第一財經(jīng)記者又在京東上查詢了一款128G容量的iPhone 11價格為5999元，與蘋果官網(wǎng)的價格一致，但平臺方附送了滿5000元送500元的抵用券，折后價5499元，相當(dāng)于在原價基礎(chǔ)上打了9折。

在其他包括國美、當(dāng)當(dāng)、淘寶天貓等線上渠道，iPhone的售價也有不同的折扣。

分析師認(rèn)為，過去很長一段時間，蘋果不會給第三方的渠道商大幅降價的余地，但從去年年初開始，中國的電商渠道就開始對蘋果的一些機型采取降價，這也是受到國內(nèi)手機市場激烈競爭的影響。

而新一輪iPhone的降價一方面是因為去除疫情期間的庫存，另一方面也是為了蘋果公司即將發(fā)布的新款手機做準(zhǔn)備。

“在蘋果發(fā)布5G手機前，消費者可能都會忍住不買蘋果手機，一方面因為是等待新機，另一方面也因為競爭對手同檔次的手機要比蘋果手機更便宜�！毖芯繖C構(gòu)Canalys分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示。

賈沫認(rèn)為，華為在高端領(lǐng)域發(fā)展很快，OPPO和小米也正在加強高端品類的競爭力。鑒于蘋果iPhone去年第四季度出貨量大，疫情的突然暴發(fā)讓渠道消化這些庫存的周期壓縮了，所以平臺方急于通過降價來刺激銷量，并為新手機的推出做準(zhǔn)備。

品牌商推多個上門服務(wù)

由于疫情對零售實體店造成的影響難以在短期內(nèi)恢復(fù)，智能手機廠商在線上將采取更加激進(jìn)的銷售策略。比如蘋果和華為已經(jīng)和一些電商合作，開啟了閃送和上門換機服務(wù)。

上個月，蘋果在京東的官方店上推出了上門換機服務(wù)，項目包含了蘋果iPhone手機、最新的iPad Pro和蘋果電腦Macbook Air等產(chǎn)品。過去這些以舊換新服務(wù)一般需要到蘋果實體零售店辦理。

美團(tuán)也與華為簽訂了協(xié)議，在北京、上海和無錫配送手機，消費者可以在美團(tuán)App上下單購機。華為全新的P40手機已經(jīng)于4月8日在中國開售。美團(tuán)承諾30分鐘內(nèi)將手機送到買家手上。據(jù)了解，vivo也有相關(guān)的配送安排。

不過有分析表示，送貨速度對于智能手機消費而言不是最重要的因素，這只能表明智能手機廠商的一種姿態(tài)。“整個消費場景線上化肯定是一大趨勢，但是快遞在這個大場景中可能不是最重要的一環(huán)。”貝恩全球合伙人鄧旻對第一財經(jīng)記者表示，“體驗、試用、測評在智能手機的消費中更加重要，全鏈路的數(shù)字化不僅僅是送貨上門。”

疫情對智能手機市場的沖擊是巨大的。根據(jù)研究機構(gòu)IDC今年2月發(fā)布的一份預(yù)測報告，中國第一季度智能手機出貨量可能同比下降超過30%；另一份研究機構(gòu)Canalys發(fā)布的報告則認(rèn)為，今年第一季度中國智能手機出貨量將同比最多下降50%。

Canalys移動業(yè)務(wù)副總裁彭路平表示：“手機廠商還不確定疫情會對消費者在解除封鎖后的消費行為造成何種影響，比如是否會將消費行為全面推向線上的無接觸服務(wù)，因為疫情后人們的舉動仍會比較謹(jǐn)慎�！�

目前蘋果在中國所有的Apple Store零售店都已恢復(fù)正常營業(yè)，但關(guān)閉了中國以外的大部分門店。

彭路平認(rèn)為，疫情期間的封鎖措施可能會激起一些“被壓制的需求”在解封之后爆發(fā)出來。

“我們從一些線下的零售商渠道和實體店獲得的消息是自2月底以來，中國的手機零售市場已經(jīng)開始大幅恢復(fù)�！迸砺菲较虻谝回斀�(jīng)記者透露。

產(chǎn)能逐漸恢復(fù)加快新機發(fā)布

去年中國智能手機按市場份額排名分別為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果。

小米和華為在疫情期間都發(fā)布了新的旗艦智能手機機型，蘋果也在此期間發(fā)布了新的iPad和蘋果電腦Macbook Air。但彭路平坦言，目前并不確定消費者“被積壓的需求”釋放能持續(xù)多久�！耙虼酥悄苁謾C廠商需要嘗試不同的途徑來測試消費者的反應(yīng)�！迸砺菲秸f道。

中國對于蘋果公司至關(guān)重要，不僅僅是蘋果最重要的收入來源地之一，而且中國也是蘋果最重要的生產(chǎn)地。

受疫情對供應(yīng)鏈的影響，有傳言稱蘋果今年新機型的發(fā)布可能延期。

不過，賈沫對第一財經(jīng)記者表示，蘋果一定會爭取盡快推新機型，而且供應(yīng)鏈的問題似乎也已經(jīng)出現(xiàn)了緩解。

賈沫預(yù)計，蘋果低端的新iPhone SE手機將于近期發(fā)布，而蘋果高端的iPhone 12手機則可能于今年秋天按時發(fā)布。

第一財經(jīng)記者了解到，蘋果最大的組裝工廠富士康已經(jīng)透露產(chǎn)能不是問題，并要求確保蘋果新機型的生產(chǎn)進(jìn)度。富士康母公司鴻海4月6日遞交的財務(wù)信息顯示，今年3月收入115億美元，同比下滑7.7%；今年第一季度收入310億美元，同比下滑12%。

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