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3G手機閱讀為主流閱讀方式提供了數(shù)量基礎(chǔ)。與此同時，手機閱讀的隨時隨地性、內(nèi)容的海量性、新書首發(fā)的及時性以及付費點播的靈活性等特性讓手機閱讀越來越受用戶青睞
■本報記者 邢婷婷
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查報告顯示，手機已經(jīng)成為青少年首選的上網(wǎng)工具。由于手機閱讀具備方便靈活、利于交友等特點，其發(fā)展前景不可估量。隨著運營商在硬件支撐以及閱讀內(nèi)容上的不斷完善，手機閱讀有望成為3G消費的新熱點。
國民閱讀習(xí)慣向電子化轉(zhuǎn)變，手機閱讀受年輕群體追捧
盛大文學(xué)CEO侯小強曾大膽斷言“十年之后，人人都愛電子閱讀”。他的這番話正在隨著時間逐漸得到印證。
據(jù)第七次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2009年，我國國民綜合閱讀率達到72%，其中數(shù)字出版閱讀率同比增長0.1個百分點，達到24.6%。而據(jù)易觀國際發(fā)布的《中國手機閱讀市場用戶調(diào)研報告2010》顯示，在使用電子閱讀的群體中，有45%的用戶每天使用手機閱讀。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的《2009年中國青少年上網(wǎng)行為調(diào)查報告》顯示，截至2009年12月底，中國青少年網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到1.95億人，其中青少年手機網(wǎng)民占74%，這一比例已超過同期全國網(wǎng)民60.8%的水平。手機成為中國青少年首選的上網(wǎng)工具。
隨著手機硬件技術(shù)的不斷升級，現(xiàn)在的手機終端不但支持傳統(tǒng)的短信、彩信傳輸，還能通過WAP上網(wǎng)瀏覽各種最新資訊和最新小說、下載各種電子書，更可以以每月幾元的低廉價格訂閱各類手機報。這樣的形式內(nèi)容完全符合青少年手機用戶求新求快的消費需求，使這部分用戶可以充分利用等車、乘坐交通工具等“碎片時間”獲取信息。而隨著QQ等即時通訊軟件的植入，以及“微博”等潮流溝通方式的引入，手機閱讀在其功能性之外更增添時尚感，更易被年輕群體接受和追捧。
對此，手機媒體專家朱海松認(rèn)為，科技的進步為手機閱讀成為主流閱讀方式提供了數(shù)量基礎(chǔ)。與此同時，手機閱讀的隨時隨地性、內(nèi)容的海量性、新書首發(fā)的及時性以及付費點播的靈活性等特性讓手機閱讀越來越受用戶青睞。
圖文混排形式受認(rèn)可，文學(xué)性內(nèi)容用戶付費意愿高
從手機閱讀用戶較為接受的內(nèi)容形式上來看，手機報、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、資訊信息成為主流。資訊信息方面，用戶的關(guān)注點主要集中在綜合新聞類、生活時尚類、體育娛樂類、金融財經(jīng)類四方面。其中，“文字＋圖片”形式是目前手機閱讀用戶最為接受的形式。
用戶閱讀習(xí)慣方面，更多的手機閱讀用戶喜歡直接獲取內(nèi)容資源，對手機閱讀客戶端軟件的認(rèn)知程度及付費意愿均較低。
內(nèi)容方面，占比最高的為小說，達36.4%；其次是手機報，達33.3%；雜志、教育類內(nèi)容緊隨其后。其中不同性別的用戶消費側(cè)重也有不同。女性手機閱讀用戶更愿意為小說付費，付費意愿為41.2%，其次為手機報、教育類、雜志；男性用戶付費意愿較高的是手機報，占比約為32.3%，其次是雜志、小說、教育類等�？傮w而言，男性群體的付費意愿略低于女性群體。
在手機閱讀會費的用戶心理預(yù)期方面，用戶可接受的月均消費主要集中在3－5元。
內(nèi)容為王 手機閱讀“軟實力”仍待加強
盡管前景廣闊，但手機閱讀行業(yè)的流暢發(fā)展仍存阻滯。一方面，手機閱讀行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，一些專業(yè)性手機媒體因受眾面較小舉步維艱，綜合性媒體則由于內(nèi)容大同小異而面臨“肉搏”。
同時，由于當(dāng)前手機閱讀主要消費人群是年輕人，他們的閱讀主要是集中在資訊和網(wǎng)絡(luò)小說上。這固然是手機閱讀的一大發(fā)展方向，但也從側(cè)面反應(yīng)出當(dāng)前手機閱讀缺乏深度和經(jīng)典支撐的弊病，成為其暫難滿足高端人群閱讀需求的“硬傷”。
此外，現(xiàn)階段的手機閱讀自身特色的視聽、圖片、動漫等形式也遠未發(fā)展成熟。因此，手機閱讀媒體的發(fā)展關(guān)鍵仍是創(chuàng)新性的內(nèi)容引入。
另一方面，手機閱讀的版權(quán)、內(nèi)容健康問題也十分突出。目前我國的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)管已經(jīng)起步但尚不健全，在手機閱讀網(wǎng)站蓬勃發(fā)展的同時，也有大量盜版甚至包含色情、暴力的低俗網(wǎng)站充斥其間。
這個問題一日不解決，不但有可能讓運營商和內(nèi)容提供商背上大量官司，制約其發(fā)展，更嚴(yán)重影響閱讀者特別是青少年閱讀者的心理健康。
其三，手機閱讀的盈利模式比較單一，用戶的付費閱讀習(xí)慣還未養(yǎng)成。當(dāng)前不少手機閱讀服務(wù)定位還在“豐富功能”上，處于“賠本賺吆喝”的階段，廣告商在手機媒體上投放廣告的意愿也不是很強烈。手機閱讀的收入基本還是依賴包月費或是流量費。
對此，有專家建議電信運營商，考慮對手機閱讀用戶實施靈活的定價方式，閱讀內(nèi)容植入廣告時應(yīng)該完全免費，而不植入廣告時用戶需要對閱讀付費，并根據(jù)喜好自行組合閱讀內(nèi)容。
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