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中移動MM增速作為行業(yè)發(fā)展的一個縮影，代表著發(fā)展趨勢。對運營商來說，聯合產業(yè)鏈開發(fā)適應市場需求的3G數據業(yè)務是未來競爭真正角力的重點
■本報記者 張穎潔
一種成功模式的學習借鑒并不能只是簡單復制，還需要不斷地適應市場和結合自身優(yōu)勢發(fā)展。中移動Mobile Market移動應用商店下稱MM的發(fā)展在這方面顯然值得肯定。最新消息稱，作為全球首個由運營商主導發(fā)起和推出的線上軟件商店，中國移動MM業(yè)務推出至今雖然沒有出現井噴式增長，但有報告顯示，其應用總量及每月增長量均在蘋果和Google之后排名第三。而接下去，中國移動Mobile Market相關人士透露，MM已制定年度運營目標——100萬個開發(fā)者、1000萬個用戶使用、1億次下載量。
進一步探究，在應用增速的背后，移動互聯網的應用價值越發(fā)顯現，三大運營商顯然都意識到了這一點。毋庸置疑，中移動對移動應用商店寄予厚望，而如何在平臺市場實現AppStore先有的成功則關系到中移動未來的市場地位。對此，專家指出，運營商要進一步完善通信網絡建設仍將是未來核心任務，而只有運營商與產業(yè)鏈各方打造開放合作共贏的局面，也才有利于移動互聯網市場的發(fā)展。
中移動MM增速，預示移動應用消費增長可期
隨著移動互聯網時代來臨，運營商為了挖掘利潤新增點，將目光鎖定業(yè)務平臺的掌控。去年8月17日，中國移動MM正式上線，并確定與開發(fā)者三七分成，即開發(fā)者可獲得70%的應用銷售收入分成。需要指出的是，這是全球首個由運營商主導發(fā)起和推出的線上軟件商店。
經過十個多月的發(fā)展，中國移動MM業(yè)務呈現出穩(wěn)步增長態(tài)勢，在應用總量及應用的月增長量方面均在蘋果和Google之后排名第三。有數據為證：中國移動MM在2009年底的上架應用總量為7246個，月均增加1667個應用。而排名第一的蘋果App Store的軟件數量及增速遠超過其他應用商店，2009年底總應用個數超過15萬，且每月增加近1.4萬個應用。
究其原因，中移動MM具有兩大競爭優(yōu)勢：其一，MM是由中國移動主導的手機應用商城，在運營模式上擁有較多自主權。其中，“先使用后付費的計費銷售模式”以“共享軟件”的形式銷售應用商品，并授權用戶試用，獲得好評：用戶可以免費下載、試用和體驗應用商品，滿意后再確認向應用開發(fā)者或應用提供商付費。其二，MM擁有更為廣泛的客戶群體。另一方面，我們經過分析認為，中移動MM月增長全球第三，顯示出用戶的移動應用消費習慣正在逐漸成熟，這也必然帶動中國手機用戶移動應用的消費增長。
中移動MM增速作為行業(yè)發(fā)展的一個縮影，卻也代表著某種發(fā)展趨勢，移動應用消費市場前景可觀。工信部電信研究院通信信息研究所近期發(fā)布的《2009－2010年中國移動增值業(yè)務發(fā)展研究報告》預測，未來3－5年移動應用商店將步入快速上升通道，到2012年，全國移動應用的用戶數將超過4億，在移動用戶中的普及率將超過40%，整個市場規(guī)模將超過500億元。
3G帶動手機應用迅速興起，移動互聯網概念走向深入
再進一步說，“與以往的網絡運用不同，移動應用商店一個最大特點是開放性。”前中移動總裁王建宙如此表示。的確，中移動的Mobile Market完全有能力把蘋果、谷歌、諾基亞甚至其他國內廠商提供的軟件商店平臺整合進來，為所有的終端提供應用服務。
縱然有可觀的前景，但是在數據上漲的同時，業(yè)內人士依舊指出中移動MM發(fā)展中存在的不足：目前的流量仍然多集中于移動定制機的業(yè)務內置，用戶主動訪問量仍然較少。就下載量而言，其應用軟件下載前20名均為免費軟件。顯然，要想讓用戶肯花錢，應用及服務必須跟得上。
由此延伸，移動互聯網不同于傳統互聯網，移動互聯網也不是把互聯網簡單搬遷到移動網絡。說到底，3G產業(yè)在發(fā)展，不斷會有新的商業(yè)模式，AppStore模式不會是唯一的。移動互聯網是一張應用網，手機用戶更多的是用其進行應用而不是娛樂，所以手機銀行、移動電子商務、移動閱讀迅速興起。因此，運營商惟有更好地發(fā)展3G，以3G帶動移動互聯網概念走向深入。
據Enfodesk易觀智庫最新發(fā)布《2010年第2季度中國移動互聯網業(yè)務市場季度監(jiān)測》數據顯示，2010年第2季度中國移動互聯網用戶規(guī)模達2.14億人，環(huán)比增長4.0%，相比去年同期呈現41.09%的增長速度。艾瑞分析則有針對性地指出，手機游戲和手機電子商務市場規(guī)模占比分別為14.7%和10.7%，位居第二和第三，較第一季度占比均有不同程度提高。艾瑞預計，手機電子商務和手機游戲還將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，具備重塑移動互聯網市場規(guī)模新格局的潛力。再以手機銀行為例，工信部數據顯示，2009年上半年，中國手機支付用戶突破1920萬戶，實現交易6268.5萬筆，支付金額共170億元；預計手機支付將超過網上支付規(guī)模。
綜觀而言，3G業(yè)務不再只是簡單的發(fā)短信和打電話，更多的則是移動互聯網。因此，對于運營商來說，為了滿足更廣泛的3G用戶的需求，應加強與產業(yè)鏈各方的合作，而開發(fā)適應市場需求的3G數據業(yè)務是三家運營商未來真正角力的重點。
LTE成中移動發(fā)力重點，落腳核心是移動互聯商機
3G的切入點是移動寬帶，如何提高后3G時代的網絡效能問題越發(fā)緊迫地擺在運營商面前。而隨著當前移動互聯網的發(fā)展，現有的2G和3G技術已經無法滿足用戶需求，LTE技術漸漸成為未來通信發(fā)展的方向而受到追捧。在這樣的大背景下，中移動自然不會錯過機會。
用“3G尚在發(fā)力，4G悄然逼近”來形容當前的市場現狀再合適不過。目前，中移動正在加速TD網絡的后續(xù)演進技術以搶占市場先機。近日，中國移動以上海世博會為平臺，向公眾推出了下一代TD－LTE寬帶移動通信演示網，這標志著支撐移動互聯網快速發(fā)展的技術基礎已經日趨成熟。而從中移動TD最新的招標來看，關注LTE演進已經成為中移動的重點。
對此，專家則指出，運營商要進一步完善通信網絡建設仍將是未來核心任務，同時還需要與產業(yè)鏈各方打造開放合作共贏的局面，也才有利于移動互聯網市場的發(fā)展。正如工信部無線電管理局局長謝飛波表示：“到目前為止，3G規(guī)劃的資源仍然沒有全部分配。這里面有一個因素，即三家運營商手里的2G資源有些將來要逐漸轉化到3G里面去。因此，希望各硬件、軟件、網絡、終端的企業(yè)，更好地開發(fā)應用空間，更好地把技術用起來�！�
