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本報記者 周婷
以多媒體業(yè)務融合為特點的智能手機，迎合了“消費升級”的需求，正成為市場發(fā)展勢頭最快的手機。業(yè)內人士指出，智能手機領域必將吸引更多廠商參與競爭，并最終走“平民化”路線。
賽迪顧問報告認為，由于消費者對智能手機的需求逐漸增大，預計2011年手機銷售規(guī)模將達到1000萬部，2011年到2015年，手機銷售規(guī)模預計將實現(xiàn)年25%以上的復合增長率，其中智能手機將實現(xiàn)50%的年復合增長率，并占據(jù)20%的總體市場份額。
而易觀國際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2013年，中國手機市場規(guī)模將達3.52億部，而智能手機屆時銷量預計將會達到2.01億部，占整體手機市場銷量的一半以上。中國將成為全球最大的智能手機市場，也將成為手機廠商競爭最激烈的戰(zhàn)場。
目前，中國智能手機市場整體格局是“一家獨大，數(shù)家紛爭”。據(jù)賽迪顧問最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國智能手機市場銷量達到了2220.3萬部，銷售額達495.6億元。其中，諾基亞依舊保持領先地位，市場份額為65%；排名第二的摩托羅拉市場份額為14.6%；三星則以4.6%的市場份額位列第三；同時，蘋果以2.2%的市場份額位列酷派和多普達之后。
諾基亞大中國區(qū)營銷以及活動市場總監(jiān)楊偉東日前在諾基亞N8“創(chuàng)熠傳奇”發(fā)布會現(xiàn)場透露，由于N8的出現(xiàn)，諾基亞在人民幣4000元價位段的市場份額由10%提高到30%。這是諾基亞公司首次透露單獨一款智能手機產(chǎn)品的市場占有率。
國內廠商中，只有聯(lián)想、酷派等少數(shù)品牌商大批量生產(chǎn)出貨智能手機，大部分中小手機企業(yè)仍在試產(chǎn)或研發(fā)階段，主流智能手機市場被國際品牌牢牢占領。
專業(yè)人士指出，要改變智能手機現(xiàn)有的市場競爭格局，要么走手機應用商店的道路，要么走低價路線。
融合了多種移動互聯(lián)網(wǎng)應用和互動體驗的智能手機，成為競爭優(yōu)勢較大的主流。除了短信、音樂、手機游戲、視頻應用、手機支付等基礎性業(yè)務外，更多的以APP Store(手機應用程序商店)為賣點的智能手機成為主流明星，但在這方面，國內手機市場進展普遍較慢。
從價位上分析，目前智能手機價格水平較整體市場仍高，走低價路線則成為國產(chǎn)智能手機廠商迅速擴大市場份額的捷徑。
目前2000元以上的智能手機產(chǎn)品累計獲得中國總體智能手機市場50.3%的份額，類似諾基亞N8產(chǎn)品這種位于4000元以上價位的產(chǎn)品占有率較低，大概在10%左右。
業(yè)內人士認為，由于3G推動移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，智能手機銷量規(guī)模將大幅上升，最終智能手機也將走“平民化”路線，但應用體驗卻會不斷得到提升。目前，國內品牌中興、華為、聯(lián)想和酷派等國產(chǎn)智能手機廠商，已經(jīng)開始由高端逐漸走向中低端大眾市場。
