觀察：智能手機(jī)終將平民化

　　本報(bào)記者 周婷

　　以多媒體業(yè)務(wù)融合為特點(diǎn)的智能手機(jī)，迎合了“消費(fèi)升級(jí)”的需求，正成為市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭最快的手機(jī)。業(yè)內(nèi)人士指出，智能手機(jī)領(lǐng)域必將吸引更多廠商參與競(jìng)爭(zhēng)，并最終走“平民化”路線。

　　賽迪顧問報(bào)告認(rèn)為，由于消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求逐漸增大，預(yù)計(jì)2011年手機(jī)銷售規(guī)模將達(dá)到1000萬部，2011年到2015年，手機(jī)銷售規(guī)模預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)年25%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，其中智能手機(jī)將實(shí)現(xiàn)50%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，并占據(jù)20%的總體市場(chǎng)份額。

　　而易觀國(guó)際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2013年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3.52億部，而智能手機(jī)屆時(shí)銷量預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到2.01億部，占整體手機(jī)市場(chǎng)銷量的一半以上。中國(guó)將成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，也將成為手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　目前，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體格局是“一家獨(dú)大，數(shù)家紛爭(zhēng)”。據(jù)賽迪顧問最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量達(dá)到了2220.3萬部，銷售額達(dá)495.6億元。其中，諾基亞依舊保持領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額為65%；排名第二的摩托羅拉市場(chǎng)份額為14.6%；三星則以4.6%的市場(chǎng)份額位列第三；同時(shí)，蘋果以2.2%的市場(chǎng)份額位列酷派和多普達(dá)之后。

　　諾基亞大中國(guó)區(qū)營(yíng)銷以及活動(dòng)市場(chǎng)總監(jiān)楊偉東日前在諾基亞N8“創(chuàng)熠傳奇”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，由于N8的出現(xiàn)，諾基亞在人民幣4000元價(jià)位段的市場(chǎng)份額由10%提高到30%。這是諾基亞公司首次透露單獨(dú)一款智能手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

　　國(guó)內(nèi)廠商中，只有聯(lián)想、酷派等少數(shù)品牌商大批量生產(chǎn)出貨智能手機(jī)，大部分中小手機(jī)企業(yè)仍在試產(chǎn)或研發(fā)階段，主流智能手機(jī)市場(chǎng)被國(guó)際品牌牢牢占領(lǐng)。

　　專業(yè)人士指出，要改變智能手機(jī)現(xiàn)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，要么走手機(jī)應(yīng)用商店的道路，要么走低價(jià)路線。

　　融合了多種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和互動(dòng)體驗(yàn)的智能手機(jī)，成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較大的主流。除了短信、音樂、手機(jī)游戲、視頻應(yīng)用、手機(jī)支付等基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)外，更多的以APP Store(手機(jī)應(yīng)用程序商店)為賣點(diǎn)的智能手機(jī)成為主流明星，但在這方面，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)展普遍較慢。

　　從價(jià)位上分析，目前智能手機(jī)價(jià)格水平較整體市場(chǎng)仍高，走低價(jià)路線則成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額的捷徑。

　　目前2000元以上的智能手機(jī)產(chǎn)品累計(jì)獲得中國(guó)總體智能手機(jī)市場(chǎng)50.3%的份額，類似諾基亞N8產(chǎn)品這種位于4000元以上價(jià)位的產(chǎn)品占有率較低，大概在10%左右。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于3G推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，智能手機(jī)銷量規(guī)模將大幅上升，最終智能手機(jī)也將走“平民化”路線，但應(yīng)用體驗(yàn)卻會(huì)不斷得到提升。目前，國(guó)內(nèi)品牌中興、華為、聯(lián)想和酷派等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商，已經(jīng)開始由高端逐漸走向中低端大眾市場(chǎng)。