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IT時報記者 錢立富
在利潤下滑、不斷遭受嚴打的重壓之下，數(shù)年前開始，眾多深圳的山寨廠商就實施“走出去”的戰(zhàn)略，拓展海外尤其是印度市場�，F(xiàn)在，山寨廠商在國內的日子依舊難熬，不過在海外市場，深圳的手機廠商們已經改變了策略，不再是單個打拼，而是抱成團，在海外市場打造“深圳手機”的品牌。
華強北被“雙打”
這個月開始，有“中國電子第一街”之稱，且被稱為“山寨之都”的深圳華強北商業(yè)街開始實行“嚴管”，治安、交通、市容、消防和市場秩序等方面的違法違規(guī)行為將會受到嚴厲查處，比如行人闖紅燈將被罰款50元。而對于山寨機廠商們而言，嚴管早在去年11月份就已經開始，并且持續(xù)至今。
去年末，一場全國范圍內打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品的專項行動(“雙打”)展開，華強北的手機商鋪毫無疑問地成為嚴查整頓的重點對象，不少經營高仿機、冒牌機的違規(guī)商戶被處罰�！按饲耙灿羞^打擊行動，但持續(xù)的時間不長。然而這次整頓是前所未有的，持續(xù)時間長不說，有些涉嫌金額較大、情節(jié)嚴重的已經被司法機關懲辦�！鄙钲谑幸苿油ㄐ怕�(lián)合會會長唐瑞金表示。
嚴打讓山寨機廠商們膽戰(zhàn)心驚，大量商戶紛紛離場選擇躲避。據(jù)了解，到4月中旬，華強北商圈共有2000多戶手機商戶退場，導致鋪面租金大幅下跌，甚至是空柜大量出現(xiàn)�！霸鹊淖饨鹨�180-200元每平米，而且是有價無市。現(xiàn)在則完全倒過來，不僅租金下跌到120元每平米左右，而且想租出去都難，大概有2成左右的鋪面是空著的。國內的生意真是越來越難做，沒有海外市場撐著，還要死掉一大批廠商”，一位深圳山寨機人士對記者表示。
“在大運會前進行的‘雙打’，把華強北的山寨機都打得差不多了�！碧迫鸾鹫f道。
“我們是深圳手機”
遭遇“雙打”只是山寨機在國內“悲慘”遭遇的一個縮影，近年來隨著在國內市場利潤下滑，不少廠商已經“揚帆出�！保渲幸徊糠衷诤Ｍ馐袌鲎龅蔑L生水起。
近來有消息稱深圳手機廠商基伍(Gfive)在印度市場遭遇了諾基亞的知識產權訴訟，主要是基伍手機涉嫌外觀侵權。“這個消息傳了很久，我曾打電話給基伍的老總，當時他在國外，沒有聯(lián)系上，消息是否確實沒有得到對方的親口確認”，唐瑞金說道，所以對于這件事的本身他不方便評論。不過他表示，國際品牌之所以在印度起訴深圳手機，主要原因是因為市場份額被深圳手機搶奪，讓這些國際巨頭感受到巨大威脅�！氨热缁�，我在印度的各大賣場里都看到他們的產品，做得很不錯，質量也得到市場的認可”，唐瑞金說道。
對于深圳手機在印度市場的表現(xiàn)，唐瑞金感到相當滿意，據(jù)他介紹，深圳手機在印度市場的銷量年均8千萬到1億臺，這是一個相當龐大的數(shù)字。
在一些人的印象中，在印度市場上的深圳手機主要是沒有品牌或者假冒國際品牌的手機，事實上并非如此�！霸谟《仁袌觯瑳]有自己的品牌，做山寨產品是沒有市場的，只重銷售不重售后的‘山寨’作風也是行不通的”，唐瑞金說道。
而且為了強化品牌效應，有利于拓展市場，深圳的中小手機廠商一改過去“單打獨斗”的行事風格，而是“抱成團”發(fā)揮整體優(yōu)勢�！扒岸螘r間，我們和當?shù)氐倪\營商就舉行了深圳十大手機品牌的推薦會，不僅讓單個廠商提升品牌效應，而且讓‘深圳手機’正成為一個品牌在海外市場崛起。”唐瑞金說道。
記者評論
“山寨機”終歸要走正道
山寨機終歸是要走正道的，因為不走正道它就要滅亡，山寨機要自我救贖，唯一途徑就是品牌化。
雖然前些年山寨機在國內攻城拔寨，風光無限，無論是洋品牌還是國產品牌一度被打得相當狼狽，讓一些廠商叫苦叫屈，紛紛將財報虧損的原因都歸咎在山寨機身上。但是隨著品牌廠商回過神、穩(wěn)住陣腳，拉低產品價格，推出低端產品，山寨機就扛不住了。因為山寨機只有價格優(yōu)勢，沒有品牌沒有售后，更談不上用戶的粘性和忠誠度，一旦價格優(yōu)勢被抵消后，他們就不可注定的要失敗�，F(xiàn)在，山寨機在國內市場慘淡度日已經證明了這點。
國內的日子難熬，山寨廠商于是“出�！比ビ《�、非洲尋找新的生存之地。但是要注意，不可因為現(xiàn)在活得還可以就沒有遠慮，如果不走品牌之路、不注重產品質量和售后，在國內市場的一幕在未來很可能再一次上演，到那時還會有退路嗎？
相當多的例子證明，山寨廠商可以走品牌化的道路，而且可以走得很好。在國內手機廠商中，目前活得比較好的并不是波導、夏新這些老牌企業(yè)，而是從山寨行業(yè)轉變過來的一些品牌。再說得遠一點，上世紀80年代臺灣地區(qū)的消費電子業(yè)中也流行過“山寨”，其中崛起了一些目前品牌知名度相當高的企業(yè)，比如華碩和宏碁。
所幸的是，現(xiàn)在山寨廠商在海外市場已經對品牌建設有所重視，也許這會讓他們不再有下一次的“逃亡”。
