蘋果破老大神話 諾基亞準(zhǔn)備撐到最后

　　本報記者 羅小衛(wèi) 北京報道

　　“中國市場出貨量環(huán)比下降高達(dá)52%”、“全球手機(jī)總銷量同比下降20%”、“凈虧損5.21億美元”……這就是全球手機(jī)老大諾基亞第二季度的悲慘數(shù)據(jù)。與此同時，蘋果公司卻用5.6%的市場份額賺取了全球手機(jī)市場利潤總額的66.3%。

　　鮮明的數(shù)據(jù)對比，似乎已經(jīng)暗示了諾基亞今后的道路將不再平坦。

　　輸在智能手機(jī)

　　雖然諾基亞還處于手機(jī)終端老大的位置，不過市場現(xiàn)狀卻開始慘不忍睹。

　　IDC發(fā)布的最新報告顯示，今年第二季度諾基亞雖然仍保有24.2%的市場份額，但較去年同期33.8%的份額已經(jīng)下滑了不少。

　　事實上，這一點(diǎn)從諾基亞公布的第二季度財報中也可以看出。

　　7月21日，諾基亞發(fā)布的第二季度財報顯示，第二季度移動設(shè)備出貨量為8850萬部，低于此前分析師預(yù)期的9600萬部，同比下降20%，環(huán)比下降18%，其中智能手機(jī)和移動電腦出貨量為1670萬部，同比下降34%，環(huán)比下降31%。

　　值得注意的是，諾基亞在中國市場以及歐洲市場的市場份額下滑更為厲害。

　　數(shù)據(jù)顯示，諾基亞第二季度在中國市場的手機(jī)出貨量為1130萬部，環(huán)比下降高達(dá)52%，同比下降41%；同期，諾基亞在歐洲市場也出現(xiàn)了30%的降幅。

　　與市場份額下滑相伴的是，諾基亞財務(wù)開始惡化。

　　該公司第二季度財報顯示，凈虧損3.68億歐元(約合5.21億美元)，而去年同期實現(xiàn)凈利潤2.27億歐元(約合3.23億美元)。據(jù)悉，這是諾基亞一年多以來首次陷入季度虧損。

　　諾基亞在其財報會議上介紹，歐洲和中國市場的競爭環(huán)境以及各個價格段的產(chǎn)品的銷售趨勢均面臨挑戰(zhàn)，其中競爭最為激烈的是智能手機(jī)產(chǎn)品。

　　同期，蘋果iPhone出貨量達(dá)到了2030萬部，超過了諾基亞的1670萬部，爭得智能手機(jī)老大的位置。

　　用微軟拯救諾基亞？

　　對于諾基亞第二季度財報慘狀，該公司總裁兼首席執(zhí)行官史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)表示，當(dāng)季該公司處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，面臨的挑戰(zhàn)要高于預(yù)期，不過諾基亞應(yīng)對這些挑戰(zhàn)的行動已經(jīng)對公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極影響，而且對戰(zhàn)略目標(biāo)的實施進(jìn)展要好于預(yù)期。

　　資料顯示，史蒂芬·埃洛普于去年9月10日被諾基亞董事會任命為新任總裁兼CEO，此前其為微軟商業(yè)軟件部門總裁，諾基亞希望史蒂芬·埃洛普能扭轉(zhuǎn)該公司出現(xiàn)的頹勢。

　　而史蒂芬·埃洛普將拯救諾基亞的希望寄托在老東家微軟的身上。

　　今年2月11日，諾基亞宣布與微軟達(dá)成廣泛戰(zhàn)略合作關(guān)系，并將Windows Phone作為其主要的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。

　　“諾基亞和微軟將齊心協(xié)力，建立一個無與倫比、覆蓋極廣的全球手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)。”史蒂芬·埃洛普當(dāng)時表示。

　　此后，諾基亞正式轉(zhuǎn)移3000名塞班(Symbian)平臺開發(fā)者至全球管理咨詢公司埃森哲(Accenture)公司，同時還解雇另外4000名員工。今年6月，諾基亞進(jìn)一步宣布，計劃在明年年底前裁員1400人。

　　“從大的方面來講，諾基亞的塞班操作系統(tǒng)沒有正確把握移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，另外諾基亞現(xiàn)在受到蘋果iPhone以及安卓(Android)的挑戰(zhàn)。”易觀國際分析師路理彬8月4日對《華夏時報》記者分析。

　　市場研究機(jī)構(gòu)Asymco的報告顯示，雖然諾基亞在市場份額上仍領(lǐng)先蘋果較多，但市場份額僅為5.6%的蘋果公司，卻占去了二季度全球手機(jī)市場利潤總額的66.3%，這凸顯了蘋果主打的高端智能手機(jī)領(lǐng)域的高利潤率。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果第二季度iPhone出貨猛增142%，也是市場上唯一一家擁有三位數(shù)增長的公司，iPhone 4更是全球銷量增長率最高的產(chǎn)品。

　　《華夏時報》記者在蘋果公司位于北京三里屯的專賣店調(diào)查了解到，購買iPhone的用戶十分踴躍，而且有相當(dāng)一批用戶屬于單位購買。

　　除去蘋果公司的威脅，裝有安卓(Android)操作系統(tǒng)的手機(jī)廠商也對諾基亞形成壓力。

　　路理彬介紹，根據(jù)他們的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，安卓在第一季度的市場份額為10%左右，而第二季度的增速已經(jīng)達(dá)到約13%-15%。而諾基亞的塞班系統(tǒng)在今年上半年一直維持在50%左右，去年則高達(dá)60%。

　　“諾基亞期望選擇與微軟手機(jī)平臺合作來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，扭轉(zhuǎn)頹勢，雖然兩家公司在資金實力上沒問題，但最終諾基亞是否能扭轉(zhuǎn)頹勢還需要看有沒有下游廠商支持以及有多少開發(fā)者投入他們的陣營。”路理彬稱。