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一向被認(rèn)為是“地下產(chǎn)業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，獲廣電總局一紙文件扶正。
12月13日，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照擁有者百視通聯(lián)合邁樂(lè)數(shù)碼、上廣電、創(chuàng)維等20多家互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒廠商推出2012年在上海發(fā)放100萬(wàn)臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的計(jì)劃。12月20日，杭州華數(shù)也在深圳與眾多機(jī)頂盒廠商，以及百度、PPTV等多家視頻網(wǎng)站提出了聯(lián)合發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的想法。
對(duì)于目前已經(jīng)獲得廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成牌照的7家廣電系集成商來(lái)說(shuō)，這次大張旗鼓的介入互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)，其實(shí)與近日廣電總局下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字［2011］181號(hào))文件(下稱(chēng)181號(hào)文)有著密切的關(guān)系。
華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司CEO勵(lì)怡青12月22日告訴本報(bào)記者，“與互聯(lián)網(wǎng)電視(智能電視)相比，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒可以用更低的成本完成對(duì)存量電視市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)，181號(hào)文改變了此前廣電打壓這一產(chǎn)業(yè)的做法，而是采取疏導(dǎo)的方式讓其成為陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)，這給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都帶來(lái)了機(jī)會(huì)�！�
在181號(hào)文公布后，此前被叫停的一些視頻網(wǎng)站的機(jī)頂盒產(chǎn)品也獲得了全新的市場(chǎng)，只要與獲得牌照的7家內(nèi)容集成商的平臺(tái)對(duì)接，就可以讓自己的視頻內(nèi)容獲得除電腦、智能手機(jī)、平板電腦外的全新終端支持。
181號(hào)文之變
改變了以往通過(guò)叫停方式來(lái)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的方式
市場(chǎng)調(diào)研公司奧維咨詢(xún)的調(diào)研報(bào)告指出，2011年智能電視的年出貨量將突破340萬(wàn)臺(tái)，而互聯(lián)網(wǎng)電視保有量將達(dá)到1700萬(wàn)臺(tái)，而到2014年互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率將上升到80%。
顯然互聯(lián)網(wǎng)電視是一個(gè)快速增長(zhǎng)的增量市場(chǎng)，然而對(duì)于中國(guó)現(xiàn)有的4.6億臺(tái)存量電視市場(chǎng)，如何與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合顯然是個(gè)難題。之前電信運(yùn)營(yíng)商與CNTV、百視通等合作的IPTV目前用戶(hù)數(shù)量只有1200萬(wàn)，而要讓更多的存量市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)化，顯然機(jī)頂盒是成本最低的一種方式。
記者了解到，此前很多機(jī)頂盒廠商已經(jīng)開(kāi)始與一些視頻網(wǎng)站合作推出一些互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，目前在深圳等地其市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到幾百萬(wàn)臺(tái)的年出貨量，但是這一市場(chǎng)一直沒(méi)有得到廣電總局的認(rèn)可。今年7月，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于嚴(yán)禁通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒向電視機(jī)終端提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的通知》，要求視頻網(wǎng)站立即開(kāi)展自查整改，自行關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，停止一切銷(xiāo)售、宣傳活動(dòng)。
然而這次互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒廠商得到了一個(gè)利好消息，根據(jù)廣電總局傳媒司下發(fā)的181號(hào)文，廣電總局改變了以往通過(guò)叫停方式來(lái)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的方式，轉(zhuǎn)而引導(dǎo)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
具體來(lái)說(shuō)，在終端方面，關(guān)于業(yè)內(nèi)關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒形態(tài)，通知規(guī)定應(yīng)在“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)地區(qū)有計(jì)劃地投放，不得擅自擴(kuò)大機(jī)頂盒產(chǎn)品投放的地域范圍。
百視通、杭州華數(shù)等內(nèi)容集成機(jī)構(gòu)選定擬合作的終端產(chǎn)品的類(lèi)型、廠家、型號(hào)后，向廣電總局提交客戶(hù)端號(hào)碼申請(qǐng)，廣電總局將按照統(tǒng)一分配、批量授權(quán)、一機(jī)一號(hào)等現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)電視客戶(hù)端編號(hào)規(guī)則，針對(duì)合格型號(hào)的終端產(chǎn)品授權(quán)發(fā)放相應(yīng)的號(hào)段，允許在號(hào)段范圍內(nèi)生產(chǎn)終端產(chǎn)品。經(jīng)授權(quán)的集成機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)按照唯一原則確定每一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視客戶(hù)端的編號(hào)。
雖然廣電總局為互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒設(shè)立了眾多的條件，但是這個(gè)產(chǎn)業(yè)畢竟獲得了全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。百視通有關(guān)人士透露，“我們計(jì)劃明年在上海發(fā)放100萬(wàn)臺(tái)高清互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，而三年后全國(guó)發(fā)放數(shù)量將增加到千萬(wàn)臺(tái)，而整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)將超過(guò)2億臺(tái)�！�
7家集成商的機(jī)會(huì)
互聯(lián)網(wǎng)電視廠商和機(jī)頂盒廠商要想銷(xiāo)售產(chǎn)品，就必須與其進(jìn)行合作
廣電總局的181號(hào)文再次重申了互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品內(nèi)容監(jiān)管細(xì)則，文件中聲明“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上”，同時(shí)，“內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接”，其意在肅整長(zhǎng)久以來(lái)未經(jīng)獲批便通過(guò)各種終端向電視屏幕輸送互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供商。
此外，181號(hào)文還規(guī)定，集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能嵌入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的地址，終端產(chǎn)品與平臺(tái)之間是完全綁定的關(guān)系，集成平臺(tái)對(duì)終端產(chǎn)品的控制和管理具有唯一性。
這就意味著未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端只能對(duì)應(yīng)現(xiàn)有的7家集成平臺(tái)商(CNTV、百視通、華數(shù)、湖南廣電、南方傳媒、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái))的內(nèi)容，而且互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)立的用戶(hù)管理、計(jì)費(fèi)認(rèn)證體系，不得與傳輸網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的用戶(hù)管理、計(jì)費(fèi)認(rèn)證工作。
對(duì)于杭州華數(shù)、百視通等內(nèi)容集成商來(lái)說(shuō)，這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視廠商和機(jī)頂盒廠商要想銷(xiāo)售產(chǎn)品，就必須與其進(jìn)行合作。
對(duì)此廣電行業(yè)專(zhuān)家吳純勇表示，“對(duì)于最早獲得牌照的3家內(nèi)容集成商，這意味著其在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容包銷(xiāo)售外又獲得了全新的機(jī)頂盒節(jié)目包的銷(xiāo)售收入，2011年互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目包銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到8000多萬(wàn)元，而更多機(jī)頂盒廠商的進(jìn)入則提供了更大的市場(chǎng)，而且之后還可以發(fā)展廣告、付費(fèi)節(jié)目等新的商業(yè)模式�！�
值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)電視與電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的IPTV必然將產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)此杭州華數(shù)有關(guān)人士指出，“IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)是必然的，但是對(duì)于內(nèi)容集成平臺(tái)來(lái)說(shuō)則意味全新的渠道和更多的收入�！�
視頻網(wǎng)站各投靠山
民營(yíng)視頻網(wǎng)站紛紛尋求與7家牌照商合作
與互聯(lián)網(wǎng)電視和機(jī)頂盒廠商紛紛找到獲得牌照的7家公司合作類(lèi)似的是，在181號(hào)文公布后，民營(yíng)視頻網(wǎng)站為了獲得全新的互聯(lián)網(wǎng)電視和機(jī)頂盒終端，也開(kāi)始紛紛尋求與7家牌照商合作。
記者了解到，僅僅在杭州華數(shù)的平臺(tái)上，就有淘寶、盛大游戲、盛大閱讀、百度、PPTV、樂(lè)視等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入其中。與此類(lèi)似的是，上海文廣百視通也與淘寶、土豆等建立了內(nèi)容合作關(guān)系。
這些都是因?yàn)?81號(hào)文的具體規(guī)定：同一互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)應(yīng)當(dāng)至少為3家以上的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)提供集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)。同時(shí)開(kāi)辦互聯(lián)網(wǎng)電視集成和內(nèi)容服務(wù)的機(jī)構(gòu)，其內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)除接入到自身集成平臺(tái)外，還應(yīng)當(dāng)接入到1家以上其他集成機(jī)構(gòu)開(kāi)辦的集成平臺(tái)。
這一規(guī)定就為杭州華數(shù)等與多家視頻網(wǎng)站開(kāi)展合作提供了機(jī)會(huì)，值得注意的是，181號(hào)文還指出，擁有電視版權(quán)的內(nèi)容方可以借助和播出機(jī)構(gòu)的合作開(kāi)展影視劇的點(diǎn)播服務(wù)，但不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視上與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接。
181 號(hào)文還要求內(nèi)容版權(quán)必須是電視播出權(quán)，這也就使得大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站難以使用其原有的PC內(nèi)容積累。顯然在這樣的情況下，包括優(yōu)酷、土豆、PPTV等視頻網(wǎng)站必須尋求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的合作，尤其一家牌照商合作的機(jī)構(gòu)數(shù)量有限，所以這些視頻網(wǎng)站也展開(kāi)了爭(zhēng)奪，記者了解到包括后來(lái)獲得牌照的南廣傳媒、湖南廣電、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等都成為視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相合作的對(duì)象。
