國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)新一輪爆發(fā)潮：市場(chǎng)份額超50%

　　當(dāng)諾基亞、黑莓等洋品牌每況愈下的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正抓緊時(shí)機(jī)迎頭趕上。近日，賽諾最新數(shù)據(jù)顯示，今年4月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌整體份額已超過(guò)50%。而隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始進(jìn)軍這一領(lǐng)域，整個(gè)市場(chǎng)又將迎來(lái)新的爆發(fā)潮。

　　老牌勁旅相繼發(fā)力

　　近日，酷派攜手中國(guó)聯(lián)通推出首款雙待雙核手機(jī)cheer 7728，將原來(lái)僅在高端商務(wù)手機(jī)配置的雙網(wǎng)雙通技術(shù)首次應(yīng)用于中高端的產(chǎn)品。該手機(jī)具備雙網(wǎng)、雙待、雙通、雙核、雙攝像頭，同時(shí)，配備4.0英寸IPS全視角高清大屏，搭載Android 4.0智能系統(tǒng)。該手機(jī)的推出填補(bǔ)了WCDMA市場(chǎng)上2000元左右雙核雙通產(chǎn)品的空白。

　　宇龍酷派副總裁蘇峰認(rèn)為，酷派此次推出的首款雙核雙待機(jī)，差異化特征比較明顯。酷派cheer 7728是雙網(wǎng)雙待產(chǎn)品，而且具備雙通技術(shù)。這是當(dāng)前市面上很多雙核雙待手機(jī)不具備的功能；同時(shí)，針對(duì)年輕人的移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用需求，配備了雙攝像頭和DTS音效，預(yù)裝安卓4.0操作系統(tǒng)，用戶(hù)體驗(yàn)會(huì)更出色。

　　與此同時(shí)，酷派cheer 7728產(chǎn)品在渠道策略方面也進(jìn)行了新的嘗試，首次試水電商渠道進(jìn)行產(chǎn)品首發(fā)銷(xiāo)售，與京東商城進(jìn)行首發(fā)活動(dòng)，其預(yù)售價(jià)格為1699元。業(yè)內(nèi)人士指出，電子商務(wù)的價(jià)值在智能機(jī)時(shí)代得以充分釋放，受到很多廠(chǎng)家的重視和認(rèn)可。以酷派為代表的企業(yè)不斷涉足新的電商渠道，擴(kuò)大渠道覆蓋面，形成新的復(fù)合型渠道通路。

　　賽諾的數(shù)據(jù)顯示，4月，酷派在國(guó)內(nèi)WCDMA智能手機(jī)市場(chǎng)份額進(jìn)一步增長(zhǎng)，以7.4%的市場(chǎng)份額超越諾基亞排名第四。這也是酷派首次進(jìn)入WCDMA產(chǎn)業(yè)前4名。據(jù)悉，酷派WCDMA產(chǎn)品的比重在今年還會(huì)大幅增加，預(yù)計(jì)將會(huì)有近13款左右的智能機(jī)推出，特別是雙核雙通的WCDMA產(chǎn)品將是布局的重點(diǎn)。

　　不僅是酷派，華為、聯(lián)想、中興等老牌手機(jī)勁旅也是動(dòng)作頻頻，都先后發(fā)布了各自的最新產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，4月，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額比3月整體上升5%以上，前五名中，上述4家國(guó)產(chǎn)品牌均榜上有名，市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)40%。

　　產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)升溫

　　隨著產(chǎn)品同質(zhì)化越發(fā)明顯，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商也開(kāi)始尋求差異化突圍。在發(fā)布了一份滿(mǎn)意的業(yè)績(jī)報(bào)告后，聯(lián)想明確了未來(lái)要穩(wěn)固國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前三的目標(biāo)，而打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)路線(xiàn)將是提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的最好方式。

　　日前，聯(lián)想手機(jī)攜手中國(guó)移動(dòng)推出樂(lè)Phone A366t。該手機(jī)采用3.5英寸屏幕，與目前動(dòng)輒4英寸、5英寸的手機(jī)相比，這個(gè)尺寸顯然更具手感與操作感。在觀看視頻時(shí)，320×480高清分辨率下的畫(huà)面感在同等價(jià)位的手機(jī)中表現(xiàn)出眾。

　　值得一提的是，該手機(jī)支持重力感應(yīng)，配合多點(diǎn)觸控操作，用戶(hù)可以進(jìn)行多屏頁(yè)面的無(wú)間切換，上網(wǎng)、玩游戲非常自如。在配置方面，A366t采用MediaTek6513平臺(tái)，CPU主頻高達(dá)800Mhz，保證了手機(jī)在運(yùn)行大型游戲的時(shí)候也能保持順暢。與此同時(shí)，該手機(jī)擁有512 MB RAM+512 MB ROM的組合，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于同檔位的智能手機(jī)。

　　該手機(jī)搭載全新Android2.3.6智能操作系統(tǒng)，并支持CMMB手機(jī)電視功能。與其他支持CMMB手機(jī)電視功能的手機(jī)不同，聯(lián)想并沒(méi)有為A366t安裝外置天線(xiàn)，而是為其配備了CMMB隱藏式天線(xiàn)。這種隱藏式天線(xiàn)的信號(hào)搜索能力更強(qiáng)，搜索到的電視頻道更為豐富，穩(wěn)定性也更高。

　　在應(yīng)用功能上，聯(lián)想樂(lè)Phone A366t還支持WLAN無(wú)線(xiàn)熱點(diǎn)功能。用戶(hù)只需打開(kāi)Wi-Fi開(kāi)關(guān)，就可以通過(guò)高速網(wǎng)絡(luò)來(lái)搭建一個(gè)Wi-Fi環(huán)境。在一定范圍內(nèi)，支持Wi-Fi接入的終端設(shè)備都可以借助該網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上網(wǎng)沖浪。

　　同時(shí)，聯(lián)想樂(lè)Phone A366t支持手機(jī)導(dǎo)航與輔助導(dǎo)航(AGPS)功能，預(yù)裝了中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)導(dǎo)航軟件，除提供基于位置的出行信息服務(wù)，還提供餐飲、娛樂(lè)、旅游等熱點(diǎn)信息的查詢(xún)、電子地圖瀏覽、公交換乘指引以及行路導(dǎo)航等功能的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)。

　　易觀國(guó)際分析師王穎表示，Android系統(tǒng)的出現(xiàn)，使國(guó)產(chǎn)手機(jī)同國(guó)際品牌的手機(jī)差異化減小，也為國(guó)產(chǎn)品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額時(shí)增加了砝碼。

　　國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)裂變

　　不僅是老牌國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商正縮小與國(guó)際品牌的差距，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)市場(chǎng)又涌入了新元素，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，讓這一領(lǐng)域的爭(zhēng)奪也變得更加激烈，同時(shí)也讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)發(fā)生了裂變。

　　宇龍酷派副總裁蘇峰表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入智能手機(jī)大戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣容將裂變?yōu)槿��?lèi)。第一種是以技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入為特點(diǎn)的技術(shù)派。代表企業(yè)是酷派、華為、聯(lián)想、中興。他們?cè)诩夹g(shù)創(chuàng)新方面走在產(chǎn)業(yè)的前沿，同時(shí)，又與運(yùn)營(yíng)商高度合作，以規(guī)模效應(yīng)取勝。第二種是以投入大量廣告為支撐的營(yíng)銷(xiāo)派，以品牌來(lái)增加產(chǎn)品的溢價(jià)能力。代表為步步高、金立、OPPO。第三種是以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能機(jī)或者與手機(jī)廠(chǎng)家聯(lián)合為主要形式，形成新的態(tài)勢(shì)。

　　對(duì)此，電信專(zhuān)家項(xiàng)立剛認(rèn)為，智能手機(jī)在發(fā)展的同時(shí)也在大浪淘沙，加速產(chǎn)業(yè)的洗牌。去年有很多的品牌在智能手機(jī)的門(mén)口“倒下”。手機(jī)產(chǎn)業(yè)不能看表面繁榮，其實(shí)暗含很多的游戲規(guī)則，進(jìn)入者要遵守技術(shù)不斷創(chuàng)新的游戲規(guī)則。商報(bào)記者 吳辰光

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　　土炮洋槍進(jìn)入拉鋸戰(zhàn)時(shí)代

　　國(guó)產(chǎn)品牌智能機(jī)份額自從2004年以后首次與國(guó)際品牌在競(jìng)爭(zhēng)中旗鼓相當(dāng)。這也預(yù)示著國(guó)產(chǎn)品牌在智能機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌道上抓住了機(jī)遇，甚至超越國(guó)際品牌。

　　而國(guó)際品牌除蘋(píng)果等個(gè)別廠(chǎng)商表現(xiàn)強(qiáng)勁外，諾基亞、索尼等多個(gè)廠(chǎng)商深陷泥潭不能自拔。對(duì)此，易觀資訊分析師路理彬認(rèn)為，國(guó)際品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的拉鋸戰(zhàn)在智能機(jī)時(shí)代正式上演。

　　智能手機(jī)的井噴，讓國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額迅速壯大，一掃2G時(shí)代的陰霾。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，智能手機(jī)前10名中，國(guó)產(chǎn)品牌占5家，與國(guó)際品牌分庭抗衡。

　　電信專(zhuān)家項(xiàng)立剛認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌能夠在智能機(jī)時(shí)代迅速崛起，主要有幾個(gè)因素。一是以酷派、華為、聯(lián)想、中興為技術(shù)派代表的企業(yè)，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，使得國(guó)產(chǎn)品牌的品質(zhì)和水平大幅度提升；二是國(guó)內(nèi)品牌對(duì)智能機(jī)市場(chǎng)反應(yīng)比較快，能夠迅速滿(mǎn)足市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商的需求，推出新的不同定位的產(chǎn)品，比如在千元智能機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌基本處于壟斷地位，而國(guó)際品牌由于全球定位的問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)品跟不上市場(chǎng)的變化。商報(bào)記者 吳辰光