高通的四核計(jì)劃

　　閆威

　　在與聯(lián)發(fā)科展開(kāi)的份額保衛(wèi)戰(zhàn)以外，高通公司開(kāi)始主動(dòng)出擊，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出價(jià)格實(shí)惠的智能手機(jī)解決方案。

　　9月27日，高通公司宣布面向大眾智能手機(jī)市場(chǎng)推出兩款四核移動(dòng)處理器MSM8225Q和MSM8625Q，定價(jià)在50美元和200美元之間，并首次在驍龍S4PlusM　SM　8930平臺(tái)上推出適合中國(guó)移動(dòng)的TD　-SCD-MA芯片。同時(shí)，高通稱將針對(duì)這兩款平臺(tái)推出QRD解決方案。

　　出擊

　　MSM8225Q和MSM8625Q屬于驍龍S4　Play處理器系列，主要面向大眾智能手機(jī)用戶。兩款處理器將于2012年年底向客戶出樣，內(nèi)置該處理器的商用終端預(yù)計(jì)將于2013年第一季度上市。高通公司稱，為了讓上述兩款處理器能夠被更多的中小OEM(即代工生產(chǎn))廠商所采納，公司還將發(fā)布基于這兩款處理器的QRD版本。

　　高通QRD計(jì)劃(Qualcomn　Ref-erence　Design，QRD)主要面向中小OEM廠商，包括提供完整的手機(jī)開(kāi)發(fā)平臺(tái)以及生態(tài)系統(tǒng)計(jì)劃、經(jīng)過(guò)測(cè)試和驗(yàn)證的第三方軟件和硬件元器件，使手機(jī)廠商能夠快速地為價(jià)格敏感的消費(fèi)者提供差異化的智能手機(jī)，可以大大減少OEM廠商的研發(fā)成本，提升產(chǎn)品推出的速度。這曾經(jīng)是臺(tái)灣芯片廠商聯(lián)發(fā)科得以能夠和高通競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏。

　　2G手機(jī)時(shí)代，中國(guó)大量的手機(jī)廠商通過(guò)聯(lián)發(fā)科的交鑰匙平臺(tái)降低了進(jìn)入門(mén)檻，加快了生產(chǎn)過(guò)程，從而使這家年輕的臺(tái)灣芯片公司得以搶占高通原有的市場(chǎng)份額。高通通過(guò)推出QRD計(jì)劃，試圖保衛(wèi)在芯片市場(chǎng)被蠶食的固有份額。過(guò)去廠商半年才能推出一款智能手機(jī)，而采用高通QRD平臺(tái)后，上市時(shí)間縮短了一半，最關(guān)鍵的是，高通芯片將把智能手機(jī)的價(jià)位拉低到600元甚至更低。

　　由于掌握相當(dāng)數(shù)量的無(wú)線芯片技術(shù)，高通的日子曾經(jīng)無(wú)憂無(wú)慮，甚至給中國(guó)的小手機(jī)OEM廠有高不可攀之感。而現(xiàn)在的市場(chǎng)計(jì)劃和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)，也來(lái)自于高通公司對(duì)未來(lái)的判斷。

　　判斷

　　最近，高通公司聯(lián)合《時(shí)代周刊》在全球范圍內(nèi)做了一個(gè)調(diào)查，調(diào)查對(duì)象包括中國(guó)和其他國(guó)家。 調(diào)查結(jié)果顯示了一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象：在中國(guó)，人們?nèi)绻�早上出門(mén)忘了帶手機(jī)就必須回去拿，因此無(wú)法吃午飯。在拿手機(jī)和吃午飯之間做一個(gè)選擇的話，84%的中國(guó)受訪者表示他們寧愿放棄午餐也要回去拿手機(jī)，這就表明了目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)用戶們的態(tài)度。“也正是因?yàn)榇蠹腋�加熱衷于手機(jī)，而不是那么熱衷于午餐，所以在中國(guó)，很多人從體型外觀上比我們這些更加熱衷于午餐，而不是熱衷于手機(jī)的美國(guó)人更體面一些�！备咄ü�司首席營(yíng)銷(xiāo)官阿南德·錢(qián)德拉塞卡爾說(shuō)。

　　事實(shí)上，這個(gè)調(diào)查強(qiáng)化了高通在中國(guó)市場(chǎng)主動(dòng)出擊的決心，它試圖贏得更多的OEM客戶。高通解釋投向大眾智能手機(jī)市場(chǎng)、特別是那些致力于參與中國(guó)3G市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和中國(guó)智能手機(jī)出口活動(dòng)的OEM廠商：根據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)3—4年時(shí)間里，全球智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)增加5億臺(tái)的規(guī)模，而且大部分增長(zhǎng)是來(lái)自于新興市場(chǎng)。“所以我們要想成功的話，就必須要找到一個(gè)很好的途徑，讓人們?cè)诳芍Ц兜膬r(jià)格、不犧牲性能和具備最新科技這幾個(gè)條件之間實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的結(jié)合和平衡�！卑⒛系隆ゅX(qián)德拉塞卡爾說(shuō)。

　　高通先后在北京、上海、深圳以及西安開(kāi)設(shè)了4個(gè)分公司，目前高通的合作伙伴已經(jīng)超過(guò)100家之多。自高通推出參考設(shè)計(jì)生態(tài)系統(tǒng)計(jì)劃以來(lái)，已經(jīng)獲得新浪、騰訊、百度、阿里云、小米等18家合作伙伴合作，目前已經(jīng)有超過(guò)30家的中國(guó)合作伙伴透過(guò)高通QRD開(kāi)發(fā)平臺(tái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)超過(guò)30款的ANDROID產(chǎn)品，蘋(píng)果也是高通的合作伙伴之一。

　　一年半之前，高通給客戶提供了交鑰匙的QRD平臺(tái)和解決方案，發(fā)現(xiàn)客戶希望QRD能面向大眾市場(chǎng)。從2011年第一季度、第二季度開(kāi)始，有了第一代QRD，當(dāng)時(shí)高通與三家OEM廠商共同發(fā)布了五款產(chǎn)品，2011年第四季度第二代是與三家OEM廠商發(fā)布產(chǎn)品。今年上半年高通發(fā)布了新一代QRD，這包括四十多家OEM廠商共發(fā)布了超過(guò)五十多款產(chǎn)品，而且有一百多款產(chǎn)品正在開(kāi)發(fā)當(dāng)中。今年一季度，高通在智能手機(jī)芯片市場(chǎng)上占據(jù)近半壁江山，聯(lián)發(fā)科只勉強(qiáng)擠入第五，上不敵高通、下被展訊和晨星蠶食市場(chǎng)份額的聯(lián)發(fā)科為和高通競(jìng)爭(zhēng)，以約244億元收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手晨星。

　　四核

　　高通此次發(fā)布的新品包括兩款新的四核S4　Play　MSM8×25Q處理器，是面向大眾智能手機(jī)的四核處理器；二是高通參考設(shè)計(jì)的MSM8×30，通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，把過(guò)去主要用于更加高端市場(chǎng)的體驗(yàn)帶向了大眾智能手機(jī)市場(chǎng)。同時(shí)，很重要的是通過(guò)支持LTE-FDD、LTE-TDD、TD-SCDMA的芯片，表明想要深入和中國(guó)市場(chǎng)合作的決心，支持所有中國(guó)運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)發(fā)展的3G和4G制式，并試圖將終端產(chǎn)品價(jià)格做得更低。這也是中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)以及中國(guó)聯(lián)通共同的期待，尤其是中國(guó)移動(dòng)的希望所在。

　　按照高通目前的計(jì)劃，明年第一季度，正值中國(guó)新年之際，我們不僅僅要向市場(chǎng)上推出前面講到的兩款芯片組，同時(shí)也會(huì)推出與之相對(duì)應(yīng)的QRD參考設(shè)計(jì)。

　　通過(guò)MSM8X30和MSM8X25Q，這兩款都可以支持價(jià)格在200美元左右，甚至50~100美元價(jià)格區(qū)間的智能手機(jī)。高通產(chǎn)品的路線圖，主要可以概括為兩個(gè)平臺(tái)：一是芯片組的平臺(tái)，通過(guò)芯片組平臺(tái)客戶可以同我們一起進(jìn)行手機(jī)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)；二是參考設(shè)計(jì)平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)可以給客戶提供定制化的解決方案和服務(wù)。

　　高通推出上述兩款面向大眾智能手機(jī)市場(chǎng)的處理器和QRD解決方案將再度拉低OEM廠商四核智能手機(jī)的制造成本，估計(jì)幅度將達(dá)到500元以上，這意味著將會(huì)有更多2000元以下甚至1000元左右的四核智能手機(jī)出現(xiàn)。

　　四核是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，也是許多芯片廠的必爭(zhēng)之地。聯(lián)發(fā)科財(cái)務(wù)長(zhǎng)顧大為表示，最快四核處理器MT6588將在第四季度末，明年第一季初量產(chǎn)，客戶終端產(chǎn)品則在明年第一季度、第二季度上市。包括華為在內(nèi)，其重磅推出的四核Ascend　D1　Quad采用的是自家的海思芯片。

　　實(shí)際上，四核的營(yíng)銷(xiāo)意義大于技術(shù)意義。

　　高通移動(dòng)計(jì)算產(chǎn)品市場(chǎng)副總裁顏辰巍表示，四核本身不一定是問(wèn)題，問(wèn)題是怎么做，才能把四核的性能、成本和功耗幾方面結(jié)合得很好，這不是一件容易的事情。

　　他說(shuō)，高通選擇推出MSM8225Q和MSM8625Q四核處理器主要是出于OEM廠商對(duì)這一檔位四核處理器的需求。從廠商宣傳的角度上看，四核更容易被作為熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳。

　　除了通過(guò)QRD貼近OEM客戶，高通也正在強(qiáng)化B2C市場(chǎng)的品牌地位，關(guān)注個(gè)人用戶對(duì)于驍龍?zhí)幚砥髌放频恼J(rèn)知。在今年的通信展和手機(jī)大會(huì)上，高通都不惜重金在驍龍品牌的展示和推廣上。這一點(diǎn)很類(lèi)似于另外一家芯片廠——英特爾公司。有趣的是，現(xiàn)任高通公司首席營(yíng)銷(xiāo)官阿南德·錢(qián)德拉塞卡爾，此前在英特爾工作了24年。