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本報(bào)記者 李世杰
中國(guó)市場(chǎng)在全球智能終端市場(chǎng)占據(jù)越來(lái)越重要的地位，近兩年來(lái)，移動(dòng)智能設(shè)備在中國(guó)迎來(lái)了井噴式的增長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Flurry Analytics發(fā)布的最新研究報(bào)告稱，中國(guó)有望超越美國(guó)成為全球最大的移動(dòng)智能設(shè)備市場(chǎng)。中國(guó)擁有龐大的移動(dòng)智能設(shè)備用戶群體，定將給全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)更大的推動(dòng)力。
中國(guó)智能設(shè)備激活量增速驚人
根據(jù)Flurry Analytics的報(bào)告，今年1月，美國(guó)共有2.22億部智能手機(jī)和平板電腦處于活躍狀態(tài)，而中國(guó)的活躍設(shè)備數(shù)量為2.21億部，估計(jì)到2月份結(jié)束的時(shí)候，中國(guó)的活躍智能手機(jī)和平板電腦總數(shù)將達(dá)到2.46億部，高于美國(guó)的2.3億部。
事實(shí)上，中國(guó)已經(jīng)成為智能手機(jī)最紅火的市場(chǎng)，無(wú)論是保有量還是出貨量都是世界第一。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量為2.07億部，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為5300萬(wàn)部，比上一年同期增長(zhǎng)了62%；2012年全年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為1.75億部，比2011年增長(zhǎng)了96%，在全球智能手機(jī)出貨量中占比26%，而在2011年，這一數(shù)值僅為19%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展帶來(lái)了用戶的“換機(jī)潮”，智能手機(jī)在中國(guó)智能設(shè)備激活量中占據(jù)著更大的優(yōu)勢(shì)。調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC日前發(fā)布的《中國(guó)智能終端市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，第四季度中國(guó)智能終端市場(chǎng)出貨量達(dá)到9065萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)68.8%，整體智能終端市場(chǎng)的表現(xiàn)相較之前預(yù)期高出1.6%。其中智能手機(jī)的表現(xiàn)高于預(yù)期4.5%，筆記本和平板均低于預(yù)期。
龐大用戶群體吸引廠商眼光
我國(guó)市場(chǎng)與日俱增與其龐大人口基數(shù)和三大運(yùn)營(yíng)商的低價(jià)推廣有著密切關(guān)系。IDC中國(guó)負(fù)責(zé)個(gè)人IT市場(chǎng)研究的助理總監(jiān)王吉平認(rèn)為，移動(dòng)智能設(shè)備特別是智能手機(jī)低端市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，導(dǎo)致整體智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)112.1%，是帶動(dòng)整體市場(chǎng)快速發(fā)展的一個(gè)重要因素。另有數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，截至2012年12月底，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額總和已經(jīng)達(dá)到81.7%，其中80%以上是價(jià)格在1000元左右的千元智能機(jī)。
移動(dòng)智能設(shè)備的流行，不僅改變了用戶的使用習(xí)慣，也將進(jìn)一步顛覆傳統(tǒng)PC的市場(chǎng)份額。NPD發(fā)布了最新的調(diào)查報(bào)告稱，37%的網(wǎng)民已經(jīng)從傳統(tǒng)的PC上網(wǎng)方式轉(zhuǎn)移到使用智能手機(jī)和平板上，并且這種轉(zhuǎn)變速度還會(huì)不斷加劇。NPD稱：“有27%的平板用戶表示自從有了平板之后很少通過(guò)PC來(lái)訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)，其中20%的用戶都不再PC上登錄Facebook。而智能手機(jī)也有27%也逐漸減少PC平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)�！�
中國(guó)的龐大市場(chǎng)吸引了更多國(guó)際廠商的關(guān)注，特別是蘋(píng)果等智能設(shè)備廠商龍頭企業(yè)。之前蘋(píng)果iPad、iPhone等新產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)候，皆沒(méi)有把重點(diǎn)市場(chǎng)放在中國(guó)，而隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，從而推動(dòng)了三星、蘋(píng)果等巨頭的市場(chǎng)份額。據(jù)IDC全球去年智能終端市場(chǎng)出貨量報(bào)告指出，去年一年三星旗下智能手機(jī)、平板電腦和PC銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)高達(dá)一倍以上，并且成功超越蘋(píng)果成為全球最大智能設(shè)備廠商。如今從蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)也可以看出中國(guó)市場(chǎng)的重要性，因此日前市場(chǎng)傳言稱蘋(píng)果為搶占更多的市場(chǎng)份額，正考慮年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)推出廉價(jià)的“iPhone mini”，其定價(jià)介于250美元到300美元之間。
終端驅(qū)動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展
雖然我國(guó)移動(dòng)智能設(shè)備激活量即將超越美國(guó)，登上全球第一的寶座。移動(dòng)智能設(shè)備的激活數(shù)量持續(xù)攀升，勢(shì)必將驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是刺激移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)、移動(dòng)游戲、移動(dòng)社交等各種移動(dòng)終端應(yīng)用的消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。加上三大運(yùn)營(yíng)商的努力，WiFi熱點(diǎn)的全國(guó)部署，應(yīng)用開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，幾乎所有人都開(kāi)始開(kāi)發(fā)不同形式的應(yīng)用，手機(jī)的主要功能也突破了傳統(tǒng)非智能手機(jī)的打電話和發(fā)短信等。
隨著更多消費(fèi)者體驗(yàn)了智能手機(jī)和平板等產(chǎn)品，移動(dòng)終端商用市場(chǎng)如娛樂(lè)、購(gòu)物、金融、醫(yī)療、零售、餐飲等行業(yè)市場(chǎng)將有不俗的表現(xiàn)。市場(chǎng)研究公司尼爾森(Nielsen)去年5月發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年每手機(jī)應(yīng)用安裝量已從2011年的32個(gè)增加至41個(gè)。而且，智能手機(jī)用戶在這些應(yīng)用上所花的時(shí)間也有所增多，平均每天使用時(shí)間從2011年的37分鐘增加到了2012年的39分鐘。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在過(guò)去的2012年中飛速發(fā)展，而在2013年移動(dòng)互聯(lián)也依然會(huì)是各方巨頭爭(zhēng)相搶奪的戰(zhàn)地。因此，對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，未來(lái)的持續(xù)發(fā)展中將蘊(yùn)含著無(wú)限機(jī)遇與挑戰(zhàn)。但對(duì)于用戶而言，面對(duì)海量繁雜的應(yīng)用市場(chǎng)，要找到適合自己而又滿意的應(yīng)用不是件容易的事情。因此，未來(lái)的移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展要更加注重質(zhì)量上的提升，為用戶營(yíng)造良好的服務(wù)體驗(yàn)，用戶才愿意去為此付費(fèi)，才能促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)模發(fā)展。
