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本報記者 揭業(yè)良
最近的手機(jī)圈高溫不退，華為、中興等國內(nèi)手機(jī)廠商不約而同地在中國市場推出了手機(jī)新品。日前發(fā)布的華為Ascend P6機(jī)身厚度僅為6.18毫米，堪稱全球最薄。不過它的記錄很快將被名不見經(jīng)傳的Umeox新款智能手機(jī)X5超越，后者將于2013年底上市，厚度只有5.6毫米。國內(nèi)手機(jī)市場迎來新一輪激烈交火，顯示其欲要在高端手機(jī)領(lǐng)域與蘋果和三星一較高下的決心。不過，國內(nèi)手機(jī)廠商一味推最薄手機(jī)，忽略產(chǎn)品整體功能，恐成噱頭。
量大利微的國產(chǎn)手機(jī)商
中國通信企業(yè)在全球市場上的龐大規(guī)模已足夠與全球一流廠商分庭抗禮。來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度智能機(jī)出貨量除三星、蘋果繼續(xù)以29%、21%的份額領(lǐng)跑外，中興、華為、聯(lián)想、酷派和HTC 5家中國企業(yè)躋身于全球市場前十榜單。
不可否認(rèn)，大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)在短時間內(nèi)在市場份額上追平除蘋果、三星以外的洋品牌，更多得益于運(yùn)營商的支持。據(jù)悉，華為、酷派、聯(lián)想、中興四家主流廠商其在手機(jī)的渠道結(jié)構(gòu)主要是運(yùn)營商、公開渠道以及電子渠道。其中，“運(yùn)營商渠道捆綁銷售”策略在銷售推廣中占據(jù)主流。有資料顯示，“華為手機(jī)目前運(yùn)營商渠道的出貨大約占70%�！辈粌H如此，國內(nèi)其他二三線品牌的手機(jī)也是仍然無法擺脫依靠三大運(yùn)營商的命運(yùn)�！白畲蟮臓I收目前還是來自與運(yùn)營商的合作�！碧煺Z手機(jī)內(nèi)部高管曾在采訪中表示。
“電信運(yùn)營商在千元智能機(jī)規(guī)模集采競標(biāo)過程中，壓價很低”，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友曾在收獲了中國聯(lián)通的定制大單后，連稱“不賺錢”；而華為終端董事長 余承東 也曾表示，與中國聯(lián)通合作推出定制手機(jī)“利潤低得可憐”。余承東稱，電信運(yùn)營商定制的手機(jī)必須銷量過300萬才能達(dá)到利潤“平衡點(diǎn)”。渠道受限成為難掩之殤。
有數(shù)據(jù)顯示，雖然過去一年，華為、酷派、聯(lián)想、中興、HTC等5家企業(yè)全球市場份額占有率超過19%。但全球手機(jī)市場超過90%的利潤被蘋果、三星兩家企業(yè)瓜分，可見，中國本土數(shù)量龐大的國產(chǎn)手機(jī)只是在賺小錢。另外，從市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年11月，我國國產(chǎn)手機(jī)份額總和已經(jīng)達(dá)到了71.7%，跟2011年同期相比，增長了18.3%。但份額變大利潤漸低，創(chuàng)新、研發(fā)的天生短板，讓國產(chǎn)智能機(jī)仍徘徊于低價低利潤、同質(zhì)化的怪圈中難以突破。
沒有最薄只有更薄
量大利微的國產(chǎn)手機(jī)商最近似乎找到原因，認(rèn)為手機(jī)長度、屏幕、系統(tǒng)都升級地差不多了，只有手機(jī)的“體重”有問題。于是乎紛紛向最薄手機(jī)看齊。有外媒體就坦言，中國展開了新一輪的手機(jī)“軍備競賽”，參與者不是競爭手機(jī)產(chǎn)能，而是要造出世界上最薄的智能手機(jī)。
日前，華為在倫敦發(fā)布Ascend P6智能手機(jī)，其6.18毫米機(jī)身厚度，號稱全球最薄智能手機(jī)。實(shí)際上，一個多月前，華為便以“神秘手機(jī)”為噱頭在網(wǎng)上陸續(xù)“劇透”、預(yù)熱這款手機(jī)，而一中一西兩場發(fā)布會后更有密集的報道見諸各路媒體，其中不乏造勢效果的數(shù)據(jù)，如五天預(yù)定167.6萬部，中國國內(nèi)銷售目標(biāo)超過1000萬部等。不管這些數(shù)據(jù)真假與否，難以否認(rèn)華為已經(jīng)為這款A(yù)scend P6打了一場宣傳戰(zhàn)。
此外，中興也推出一款新機(jī)中興Grand S強(qiáng)調(diào)手機(jī)屏幕“瘦身”。中興Grand S自亮相之初，就憑借6.9mm超薄機(jī)身率先跨入“6mm”超薄陣營之事，早已為業(yè)界知曉，而近日備受關(guān)注的中興Grand S電信版也在眾人的期待中榮耀上市，再配以頂級的系統(tǒng)配置，中興Grand S電信版似要將“超薄+實(shí)力”進(jìn)行到底。
但現(xiàn)在，另一家中國智能手機(jī)公司UMEOX正式發(fā)布UMEOX X5，以0.5毫米優(yōu)勢，硬生生將Ascend P6擠下全球最薄智能手機(jī)寶座。UMEOX X5擁有一個5.3英寸顯示屏，分辨率未知，它采用1個雙核處理器，運(yùn)行在Android4.2.2果凍豆操作系統(tǒng)。與主要面向本地市場的其他中國智能機(jī)不同，Umeox公司準(zhǔn)備在歐洲營銷自己的新產(chǎn)品。例如，法國人2013年夏季已經(jīng)可以購置最薄手機(jī)，當(dāng)然如果這個“最薄”名號不被其他手機(jī)取代的話。
功能進(jìn)步有限難成亮點(diǎn)
目前國內(nèi)廠商最薄手機(jī)的持續(xù)推出，一方面反映了國內(nèi)手機(jī)發(fā)展的良好勢頭；另一方面也反映出國內(nèi)廠商競爭的盲目性。最薄手機(jī)真的能戰(zhàn)勝一切？高德納公司的卡羅琳娜？米拉內(nèi)西說，她更希望看到一個原創(chuàng)元素更多的設(shè)計(jì)，而不是模仿圓角金屬設(shè)計(jì)，從而把自己定位為替代蘋果的品牌。
“小而美”的方案真能讓國產(chǎn)手機(jī)在智能手機(jī)大爆發(fā)的浪潮中突圍嗎？4.7寸的華為P6目前市場上反響良好，但為很多人所詬病的是其720p的顯示屏，甚至近日還傳出P6供應(yīng)鏈開始緊張了；中興手機(jī)成為了繼蘋果、三星之后，國產(chǎn)品牌首次晉級3000元檔位的合約機(jī)，可是市場反響平平；而號稱超越華為的UMEOX X5竟然連分辨率還不敢公開，而且硬件規(guī)格還不及Ascend P6。
移動互聯(lián)網(wǎng)資深顧問王斌認(rèn)為，對于國產(chǎn)手機(jī)來說，個人觀點(diǎn)，再好看我也不會花錢買來用，無論你說的再天花亂墜。國產(chǎn)手機(jī)就應(yīng)該500-1000之間，主要供給給那些不愿支出高價格購機(jī)的消費(fèi)者，超過1500的國產(chǎn)手機(jī)都不是好手機(jī)。為什么三星、蘋果等國外手機(jī)廠商會在國內(nèi)市場大放異彩，而國產(chǎn)手機(jī)價格又低還被人詬病呢？
國產(chǎn)手機(jī)廠商試圖通過“最薄”為賣相的出發(fā)點(diǎn)是好的。但是，如果一個手機(jī)只憑借最薄就能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，那么讓三星和蘋果這些手機(jī)大廠商情何以堪。就如，哲學(xué)上講究整體和局部的辯證關(guān)系：一切事物都是由各個局部構(gòu)成的有機(jī)聯(lián)系整體，局部離不開整體，整體高于局部，起著統(tǒng)率和主導(dǎo)地位。換句話說，“薄”只是構(gòu)成一部手機(jī)的基本部分，系統(tǒng)性，應(yīng)用兼容性，開放和易用帶來的安全性等組成一個完整的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。顯然推行最薄手機(jī)的國內(nèi)廠商忽略了整體的平衡性。
因此，對真正想要走出去國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，不應(yīng)該局限在最薄做文章，只會成為噱頭。只有打造手機(jī)的全面平衡性才能保證品牌價值最大化，真正做到利潤與規(guī)模同等行進(jìn)。
