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今年第三季度國產手機出貨量繼續(xù)高歌猛進。速途研究院分析師團隊的調研數據顯示，當季中國手機出貨量達到14870.9萬部，其中國產品牌占比高達81%。有鑒于4G商機對高端市場換機潮的驅動以及中低端機型仍是消費主流，在接下來的一兩年里，中國手機市場規(guī)模將迎來新一輪的放量增長，這對于本土廠商來說無疑是個利好。不過，在國內市場上，國產手機品牌仍面臨過度依賴運營商渠道、核心技術缺失、在產業(yè)鏈缺乏話語權等問題；出海拓市時，品牌影響力又不夠。因此，如今在爭取市場份額、不被邊緣化的同時，國產手機還需沉淀下來，做好技術積累。
Q3國內手機市場本土品牌出貨量占比達81%
10月份即將結束，今年第三季度手機市場的相關報告以及數據相繼發(fā)布。綜合來看，上個季度國內手機市場仍然呈現(xiàn)出不錯的發(fā)展狀況，尤其是智能手機市場更是火爆異常，出貨量持續(xù)增長。
根據速途研究院分析師團隊的相關網絡調研數據顯示，2013年第三季度，由于許多廠商研發(fā)了新品以及暑假學生季的拉動作用，我國手機出貨量達到了14870.9萬部，其中智能手機依舊在蠶食功能機的市場份額，占比達到了69.91%；從款式上來看，7月共上市新品達到412款，8月206款，9月329款。并且， 蘋果 公司、三星、小米、魅族等廠商在9月中旬密集發(fā)布了智能手機新品，這將為第四季度的出貨量作出巨大貢獻，預計在2013年第四季度，國內整個市場出貨量將達到15000萬部。
當季我國手機出貨量仍然以國產品牌為主。數據顯示，今年三季度，在國內市場上，國產品牌手機的出貨量占比達到了81%，與洋品牌的19%相比占據絕對優(yōu)勢。有趣的是，在網絡關注度上，小米手機的關注度大幅度領先于其他手機品牌，達到了12萬次；魅族手機以49500次的關注度排在第二位，三星、蘋果、聯(lián)想、華為、 諾基亞 分列3到7位。
從市場格局來看，國內手機品牌與洋品牌之間的競爭正在進一步加劇。國產手機之所以能夠與國際大牌廠商抗衡，分析來看有以下幾個方面的原因：抓住了國內智能手機銷量裂變式增長的機遇，以高性價比俘獲了一大批消費者；在渠道上具備本土優(yōu)勢，尤其是擁有運營商的大力支持；國產手機在外觀設計、硬件做工等方面進行不斷優(yōu)化和完善……總之，國內手機市場已經從洋品牌獨霸天下發(fā)展到了如今土洋能夠相互抗衡的局面。
短板猶存：核心技術缺位，品牌溢價低
不過，不可否認的是，在國產手機一派繁榮景象的背后還隱藏著許多問題。
首先是國產手機的質量問題。移動通信網于今年8月初發(fā)起、截至10月27日20：00整的有關國產手機的系列調查近期公布結果，數據顯示，用戶對國產手機的質量、外觀設計、系統(tǒng)易用性等多個問題都很關心，其中約有34%的受調查用戶認為，質量難以保證是國產手機目前面臨的最大問題。
其次，國產手機品牌知名度與國際大牌仍存在差距。根據互聯(lián)網消費調研中心(ZDC)發(fā)布的2013年第三季度中國智能手機市場研究報告顯示，當季三星、蘋果分別以22.4%、10.6%的關注比例分獲冠亞軍，其中三星品牌關注比例領先優(yōu)勢顯著，是唯一一家關注度超兩成的品牌，蘋果則超一成。此外，聯(lián)想領先諾基亞0.4%，躋身前三甲。華為、HTC、 索尼 移動品牌關注比例分布在5%-7%之間，其他上榜品牌關注度均在5%以下。
第三，增量不增收已經困擾國內手機廠商多時。尤其是對于一貫依靠規(guī)模取勝的傳統(tǒng)手機廠商，面對市場日益激增的智能手機需求，如何在規(guī)模上擁有“量”的同時取得同步的利潤增長，是一道難題。
第四點，也是最重要的一點，是核心技術缺位。目前國內廠商大多采用Android系統(tǒng)，根據工信部電信研究院之前發(fā)布的2013年《移動互聯(lián)網白皮書》，Android手機在國產智能機中已經占到了97.7%。而沒有核心技術，國產手機便難以保證服務質量，造成高返修率，并難以跟上市場需求，無法及時推出主流的新產品，難以占據產業(yè)鏈的主導地位，沒有話語權。因此，為了避免受制于人甚至慘遭“斷糧”，研發(fā)自主操作系統(tǒng)是十分必要而且緊迫的。
核心技術攻堅勢在必行
綜觀目前全球智能手機市場，一方面，歐美成熟市場逐步飽和，以中國、印度為代表的新興市場卻方興未艾；另一方面，高端智能機需求漸飽和，高端市場依舊保持增長，但爆發(fā)式增長無疑將會更多地來自低端市場。這對于占據中國本土市場優(yōu)勢，并且憑借低價策略在中低端已經有所積累的國產手機品牌來說，是個利好消息，國產手機發(fā)展正當時。而問題的關鍵在于，國產手機接下來靠什么來發(fā)展？
目前國產智能手機處在技術擴散期，加之國外智能手機在核心技術上也缺乏新的突破——蘋果最新發(fā)布的iPhone 5C被批“只是換了個外殼”，iPhone 5S雖然打出指紋技術的口號，并且銷量可觀，但負面批評聲也很多；三星Galaxy Note 3也是驚喜不足……從另一個角度來說，這卻正是國產智能手機發(fā)力高端的大好契機。
在爭取市場份額不被邊緣化的同時，國產手機需沉淀下來，做好技術積累，增強自主研發(fā)能力，尤其是自主操作系統(tǒng)的研發(fā)。雖然從阿里云系統(tǒng)、聯(lián)想樂OS、魅族Flyme，到小米MIUI、 百度 云OS、錘子ROM等，國內廠商在打造自主操作系統(tǒng)的路上都在努力探索，但這些大多還是基于Android操作系統(tǒng)的二次開發(fā)，目前國內品牌在這個方面的核心技術還不夠，并且開發(fā)出來后如何讓消費者接受一個新的操作系統(tǒng)也是要考慮的一個重要問題。當然，在目前 谷歌 Android系統(tǒng)和蘋果iOS系統(tǒng)的壟斷格局下，打造自主操作系統(tǒng)需要政府部門、運營商的支持，廠商也可以合作開發(fā)，從用戶出發(fā)，深入研究、把握用戶需求，加大研發(fā)創(chuàng)新投入，開發(fā)生產符合用戶行為習慣的手機產品，并重點改進性能、穩(wěn)定性、電池等方面的用戶體驗。
除了在產品上發(fā)力之外，國內手機廠商還應該著眼于建設多元化渠道。從近年來國內智能手機市場的發(fā)展趨勢來看，運營商逐漸成為重要的產品渠道，越來越多定制產品的發(fā)布，以及各式各樣的補貼政策令國內手機市場銷售形式逐漸傾向于運營商簽約銷售方式。但是，當運營商訂單“轉風向”時，部分反應不及時的廠商就吃到了“抱大腿”的惡果。
