中移動(dòng)12月18日推新品牌 4G牌照或下月發(fā)放

　　在不斷加快4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐，并區(qū)域性試水4G業(yè)務(wù)商用的同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)還悄然啟動(dòng)了品牌重塑的計(jì)劃。近日，據(jù)消息人士透露，中國(guó)移動(dòng)將于12月18日正式對(duì)外發(fā)布4G品牌和新標(biāo)識(shí)。據(jù)了解，該品牌不僅將會(huì)是中國(guó)移動(dòng)4G業(yè)務(wù)推廣的主品牌，未來(lái)還將有可能逐步取代中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)有的全球通、動(dòng)感地帶、神州行等業(yè)務(wù)品牌，成為中國(guó)移動(dòng)在4G競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的全業(yè)務(wù)品牌。此番品牌重塑，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是中國(guó)移動(dòng)意欲在4G市場(chǎng)上重振旗鼓的明確信號(hào)，而移動(dòng)選擇12月18日發(fā)布新品牌，也似乎有迎接4G牌照正式發(fā)放的深意。

　　投入百億元重金打造新品牌

　　在2008年開始的3G爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，中國(guó)移動(dòng)的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)雖然起步最早，但受限于產(chǎn)業(yè)鏈成熟、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多方面原因，并未能保持2G時(shí)代的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。就3G用戶數(shù)規(guī)模而言，聯(lián)通、電信雖然和移動(dòng)仍有一定距離，但也勉強(qiáng)形成了三足鼎立的局面，并且在3G業(yè)務(wù)的ARPU(每月每用戶人均收入)上實(shí)現(xiàn)了對(duì)移動(dòng)的超越，在數(shù)據(jù)流量的使用度上也取得了領(lǐng)先，而且中國(guó)聯(lián)通推出的“沃”和中國(guó)電信的“天翼”也成為了3G市場(chǎng)上響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲�相比之下，中�?guó)移動(dòng)針對(duì)3G業(yè)務(wù)推出的G3品牌則雷聲大雨點(diǎn)小，甚至中國(guó)移動(dòng)自己在近兩年的市場(chǎng)推廣中也時(shí)常棄之不用，人氣之差可見一斑。

　　也正是因此，此番4G再戰(zhàn)，中國(guó)移動(dòng)除了在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)方面痛下苦功之外，也動(dòng)了品牌重建的念頭。據(jù)消息人士透露，中國(guó)移動(dòng)即將推出的新商業(yè)主品牌將起名為“和”。整體標(biāo)識(shí)由左右兩部分組成，左邊為英文小寫“and”，右邊為中文名字“和”。整體色調(diào)采用綠色，與日前中移動(dòng)低調(diào)升級(jí)的企業(yè)新LOGO中央線條顏色一致。據(jù)介紹，中國(guó)移動(dòng)新的主品牌所含寓意頗多，譬如，中國(guó)通信業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中移動(dòng)一家獨(dú)大，需要和諧和穩(wěn)定。但重點(diǎn)是“移動(dòng)創(chuàng)建和諧生活”，與中移動(dòng)之前的口號(hào)“移動(dòng)改變生活”遙相呼應(yīng)。另外，也是英文A New Dream(一個(gè)新夢(mèng)想)的縮寫，其中無(wú)疑給予了中國(guó)移動(dòng)希望借助TD-LTE開啟全新市場(chǎng)格局甚至成功實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略的雄心。據(jù)了解，圍繞新品牌，中國(guó)移動(dòng)明年將會(huì)展開強(qiáng)力的4G營(yíng)銷，整體投入獲獎(jiǎng)超過(guò)百億元。

　　4G千億商機(jī)即將全面啟動(dòng)

　　根據(jù)國(guó)務(wù)院、工信部等職能部門的安排，我國(guó)4G牌照確定將會(huì)于年底前發(fā)放。但時(shí)至今日，4G牌照發(fā)放的具體日期尚未明朗。因此此次中國(guó)移動(dòng)方面?zhèn)鞒黾磳�發(fā)布全新商業(yè)品牌的消息，難免會(huì)引來(lái)業(yè)界種種猜想�！�12月18日這個(gè)日子的選定，十分巧妙，不僅數(shù)字吉利，和年底前相距的時(shí)間也非常短，因此很有可能會(huì)同時(shí)傳出4G牌照發(fā)放的好消息�！睉�(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群表示，他指出，近一兩個(gè)月來(lái)中國(guó)移動(dòng)在各地的4G商用已經(jīng)逐步展開，以廣深兩地為例，不僅已經(jīng)面向全體市民進(jìn)行4G放號(hào)，而且還在推出定制機(jī)的同時(shí)開放了自帶機(jī)入網(wǎng)業(yè)務(wù)，“某種程度上這已經(jīng)不能夠算是試商用，而是正式商用了，而且有關(guān)4G業(yè)務(wù)的各種資費(fèi)套餐也已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)，不僅是廣州、深圳，目前國(guó)內(nèi)北京、青島、杭州等大城市的移動(dòng)分公司也紛紛展開了行動(dòng)，這些行動(dòng)的背后肯定會(huì)有政策的支撐。”

　　對(duì)于業(yè)內(nèi)人士的猜想或者說(shuō)分析，目前無(wú)論是工信部還是中國(guó)移動(dòng)方面，都沒有作出官方回應(yīng)。但對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)，無(wú)論4G牌照發(fā)放的時(shí)間是否確定為12月18日，4G發(fā)展的商機(jī)已經(jīng)近在眼前。今年9月，中國(guó)移動(dòng)的20萬(wàn)個(gè)TD-LTE基站招標(biāo)工作已經(jīng)完成，涉及金額高達(dá)200億元�！斑@還是2013年的量，據(jù)說(shuō)中國(guó)移動(dòng)明年至少還要投入建設(shè)40萬(wàn)個(gè)基站，光是設(shè)備市場(chǎng)的價(jià)值就是幾百億�！币晃煌ㄐ旁O(shè)備商的高管這樣告訴記者，而在相配套的終端產(chǎn)業(yè)鏈上，各方廠商也同樣興奮。據(jù)了解，今年中國(guó)移動(dòng)集采的4G終端僅為100萬(wàn)部，但明年年中前，其終端采購(gòu)就有可能提升到500萬(wàn)部以上的水平，“到年底，甚至可能上升到1000萬(wàn)部的水平，加上系統(tǒng)設(shè)備就是上千億的商機(jī)�！鄙鲜龈吖苋绱烁锌�道。資費(fèi)、流量上突出比較優(yōu)勢(shì)才能有效吸引用戶，資費(fèi)與成本壓力顯而易見，最終效果如何還需要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬