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文|本刊記者 馮海超/圖|本刊記者 孟杰
臨近年底，4G牌照發(fā)放，讓 高通 全球高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總王翔的工作節(jié)奏變得更緊張，幾乎所有的手機(jī)廠商都希望在這場(chǎng)新盛宴中得到高通的支持。“4G是一個(gè)不同的空間，這種傳輸速度的提升勢(shì)必激發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈更多想象力”，還沒(méi)坐穩(wěn)，他就迫不及待地接過(guò)《英才》記者關(guān)于4G的話題。
憑借移動(dòng)通信領(lǐng)域的技術(shù)授權(quán)和開(kāi)放源代碼，高通對(duì)3G時(shí)代中國(guó)智能手機(jī)制造商在全球范圍內(nèi)的崛起至關(guān)重要。手機(jī)芯片并非高通移動(dòng)通信領(lǐng)域的全部，通信基站、平板電腦、路由器乃至智能電視、家庭網(wǎng)關(guān)、聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)……3G時(shí)代，我們身邊的終端設(shè)備幾乎都逃不開(kāi)高通的影子。
同時(shí)，高通也迎來(lái)了歷史上最輝煌的時(shí)刻——2013財(cái)年高通的營(yíng)收達(dá)到248.7億美元，相比去年增長(zhǎng)了30%。其中，王翔率領(lǐng)的中國(guó)區(qū)占到近一半份額，3G產(chǎn)業(yè)鏈貢獻(xiàn)頗多。
隨著移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入成熟期，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商也正式開(kāi)始LTE(4G)戰(zhàn)略部署，整個(gè)市場(chǎng)的巨大價(jià)值即將完全爆發(fā)，締造了版權(quán)技術(shù)類(lèi)公司“神話”的高通也面臨著如何保持在4G時(shí)代的領(lǐng)先地位的課題。
技術(shù)怪獸
對(duì)很多移動(dòng)通信領(lǐng)域的公司來(lái)說(shuō)，高通一直有著“天使與魔鬼”的稱謂。它創(chuàng)造了一顆顆“魔幻”的移動(dòng)芯片，構(gòu)建了完整的專(zhuān)利體系并開(kāi)放出來(lái)，讓無(wú)數(shù)曾對(duì)行業(yè)高門(mén)檻望洋興嘆的企業(yè)輕松入場(chǎng)，享受移動(dòng)通信爆發(fā)的紅利；同時(shí)，由于專(zhuān)利授權(quán)和芯片方案支出不可避免，幾乎所有手機(jī)廠商又都在為高通賺錢(qián)。
在高通位于圣地亞哥的總部，有一面著名的“專(zhuān)利墻”，上面展示了該公司的1395份專(zhuān)利文件，而這只是高通數(shù)以萬(wàn)億專(zhuān)利總數(shù)的一小部分。
“從老雅各布時(shí)代開(kāi)始，高通就是一個(gè)不得不拼命抗?fàn)幰员粯I(yè)界接納的公司�！�2005年出版的《高通方程式》作者戴夫·莫克曾感慨道。
CDMA技術(shù)體系提出之時(shí)曾險(xiǎn)些夭折，它被一些專(zhuān)家教授認(rèn)為“不符合物理學(xué)規(guī)律”。高通一方面依靠研究，一方面在無(wú)數(shù)場(chǎng)合奔走游說(shuō)，使美國(guó)以及其他國(guó)家相信CDMA的巨大價(jià)值。
直到2000年后，在韓國(guó)市場(chǎng)的初步成功使得CDMA成為一個(gè)廣受認(rèn)可的技術(shù)體系，高通也藉此挺入芯片領(lǐng)域，在2G和3G時(shí)代引領(lǐng)了整個(gè)移動(dòng)通信市場(chǎng)的繁榮。
“通過(guò)制造一塊魔力芯片讓移動(dòng)設(shè)備在全球任何無(wú)線運(yùn)營(yíng)商服務(wù)下都能工作，這才是高通在做的事情”。而這背后，標(biāo)準(zhǔn)化組織、影響全球無(wú)線電頻譜的政治因素、知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題、棘手的射頻干擾、供應(yīng)鏈問(wèn)題——搞定這一切讓高通大獲成功。
回顧這段歷史，“科學(xué)家的精神、企業(yè)家的眼光和執(zhí)行力，再加上一些市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，這些缺一不可”，王翔感慨道。
值得注意的是，由于技術(shù)授權(quán)和基帶芯片是營(yíng)收的主要來(lái)源，這種高通模式一度引起業(yè)界和政府的質(zhì)疑。
“這確實(shí)是獨(dú)特商業(yè)模式帶來(lái)的誤解”，在接受《英才》記者專(zhuān)訪中，王翔沒(méi)有回避這個(gè)話題，“通過(guò)技術(shù)授權(quán)和產(chǎn)品方案，我們讓更多公司進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，并在全球范圍內(nèi)取得成功，推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，這就是我們的價(jià)值，技術(shù)授權(quán)的本質(zhì)不是保護(hù)，而是開(kāi)放�！�
4G只是開(kāi)始
從2007年一季度開(kāi)始，高通始終保持著全球最大的無(wú)線半導(dǎo)體供應(yīng)商的位置。2013財(cái)年，高通MSM芯片出貨量為7.16億片，同比增長(zhǎng)21%。如果沒(méi)有高通，如今的全球無(wú)線產(chǎn)業(yè)鏈可能無(wú)法如此繁榮。
而今天，高通期待并相信自己能在LTE領(lǐng)域取得新成就。在全球已經(jīng)建成的超過(guò)200個(gè)LTE網(wǎng)絡(luò)中，高通LTE基帶芯片技術(shù)體系已經(jīng)成為核心支撐之一。
在中國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)契機(jī)可能更加明確。除了諸多手機(jī)廠商的需求之外，經(jīng)歷了3G低潮的中國(guó)移動(dòng)迫切需要用4G來(lái)再次振興，而無(wú)論是基站還是終端設(shè)備，高通必將成為中國(guó)移動(dòng)的天然盟友。
王翔向《英才》記者介紹稱：從中國(guó)一開(kāi)始推動(dòng)LTE，高通就深入度與工信部、運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備制造商開(kāi)展合作，參與了各個(gè)外場(chǎng)測(cè)試，2010年世博會(huì)期間還攜手中國(guó)移動(dòng)進(jìn)演示了LTE組網(wǎng)技術(shù)。
“這是我用的努比亞手機(jī)”，王翔遞過(guò)自己的手機(jī)給《英才》記者，“著名的全網(wǎng)通手機(jī)，支持7模14頻，幾乎適配全球所有通信網(wǎng)絡(luò)制式”。努比亞這是一款中興通訊旗下的獨(dú)立手機(jī)品牌，新款Z5S使用了高通芯片。
事實(shí)上，針對(duì)LTE的多模多頻、混合組網(wǎng)等需求，高通的技術(shù)體系可以做到平滑演進(jìn)，滿足絕大多數(shù)手機(jī)廠商直接升級(jí)4G產(chǎn)品的需求。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)外很多手機(jī)廠商基于驍龍400平臺(tái)已經(jīng)推出或正在設(shè)計(jì)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的 4G手機(jī)。
此外，高通還成立了自己的風(fēng)投部門(mén)，投資了包括小米在內(nèi)的很多公司。這個(gè)機(jī)構(gòu)不以投資回報(bào)為核心，而是希望構(gòu)建更健康的產(chǎn)業(yè)鏈體系�！拔覀兿Ｍ苿�(dòng)通信技術(shù)能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)革新，比如衍生到醫(yī)療、教育等產(chǎn)業(yè)，激發(fā)更大的市場(chǎng)變革和需求，這是一個(gè)更大的事業(yè)。”王翔興奮的表示：“4G只是一個(gè)新的開(kāi)始。”
產(chǎn)業(yè)鏈的“芯”動(dòng)力
作為一家以技術(shù)創(chuàng)新為立命之本的公司，高通將每年?duì)I收的20%投入到技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域，自1985年起累計(jì)投入超過(guò)273億美元。除了繼續(xù)鞏固移動(dòng)通信技術(shù)體系，在感知計(jì)算、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、小基站等領(lǐng)域都取得了不少成果，這些都是“更大的事業(yè)”的保障基石。
在芯片領(lǐng)域，從S系列再到驍龍600、驍龍800，高通的芯片幾乎占據(jù)了所有手機(jī)品牌的旗艦機(jī)型。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)李易告訴《英才》記者：“高通的驍龍系列芯片已經(jīng)成為一種品牌背書(shū)，這對(duì)中小廠商尤其重要。”一個(gè)“采用高通XX芯片或系統(tǒng)方案”的手機(jī)，將毫無(wú)疑問(wèn)成為業(yè)績(jī)的加分項(xiàng)。
縱觀全球市場(chǎng)，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，2013年Q3全球蜂窩基帶處理器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)49億美元。高通以66%的收益份額保持市場(chǎng)主導(dǎo)地位，聯(lián)發(fā)科和 英特爾 分別以12%和7%的份額緊隨其后。
盡管超高門(mén)檻和高投入讓很多公司退出了這個(gè)領(lǐng)域，但傳統(tǒng)芯片巨頭英特爾也在加快速度追趕。2012年6月，英特爾耗資3.75億美元從InterDigital公司購(gòu)得1700項(xiàng)無(wú)線專(zhuān)利，補(bǔ)齊自身在通信領(lǐng)域的專(zhuān)利缺失。
應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，高通整體思路是“用技術(shù)進(jìn)步的做法來(lái)降低技術(shù)成本，提高可用度”。王翔介紹稱，高通最早推出28納米技術(shù)的芯片組，此后還會(huì)演進(jìn)到20納米，不斷提高集成度和性能；新的LTE領(lǐng)域，高通已經(jīng)推出第四代LTE芯片組，遠(yuǎn)遠(yuǎn)處于領(lǐng)先地位。
在市場(chǎng)更廣闊的的中低端領(lǐng)域，高通在一年前降下身段，大力推進(jìn)參考設(shè)計(jì)(QRD)體系，即整合手機(jī)的射頻、基帶芯片、嵌入式系統(tǒng)和軟件到一塊SoC芯片，同時(shí)提供各種適配方案的設(shè)計(jì)。這個(gè)類(lèi)似聯(lián)發(fā)科早期“交鑰匙”的設(shè)計(jì)，可以減少?gòu)S商的重復(fù)技術(shù)投入，縮短新品研發(fā)和上市時(shí)間。
雖然這是聯(lián)發(fā)科的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，不過(guò)高通相信隨著LTE網(wǎng)絡(luò)啟動(dòng)，用戶需求不斷提升，簡(jiǎn)單的比拼價(jià)格不如把核心表現(xiàn)做好。“這背后有很多細(xì)的工作，這是一場(chǎng)長(zhǎng)跑”，王翔稱。
(高通：4G時(shí)刻)
