評(píng)論：WP新品成HTC下半年走勢(shì)關(guān)鍵

　　本報(bào)記者 林政偉

　　盡管二季度凈利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)80%，但HTC依然沒(méi)能走出營(yíng)收大幅度下滑的陰影。HTC日前發(fā)布了一份最新的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，HTC 7月份營(yíng)收為106億新臺(tái)幣(約合3.53億美元)，較去年同期的157億新臺(tái)幣(合5.22億美元)同比下降33%。此外，與今年6月?tīng)I(yíng)收相比，7月?tīng)I(yíng)收環(huán)比下降51.6%。對(duì)于HTC營(yíng)收下滑的原因，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)加拿大投資銀行Cannacord Genuity分析師邁克爾·沃克利指出，正是由于其旗艦機(jī)型M8銷售“疲軟“所致。

　　如何實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突圍、避免扭虧為盈成為曇花一現(xiàn)，對(duì)現(xiàn)在的HTC來(lái)說(shuō)顯得非常重要。尤其在即將到來(lái)的“金九銀十”旺季，蘋(píng)果、三星、國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商等都將發(fā)布新一代旗艦智能手機(jī)，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必定更加激烈，WP新品能否成為下半年的重要布局，是值得關(guān)注的話題。

　　HTC七月份業(yè)績(jī)環(huán)比大降51.6%

　　HTC日前公布了7月份的營(yíng)收狀況。數(shù)據(jù)顯示：HTC 7月份營(yíng)收為106億元新臺(tái)幣，較6月大降51.6%，也比去年同期下滑32.6%。據(jù)推算，該公司8、9月平均營(yíng)收要達(dá)157億元新臺(tái)幣，才能達(dá)到本季營(yíng)收低標(biāo)的420億元新臺(tái)幣。 受此影響，HTC第三季度的營(yíng)收預(yù)算也出現(xiàn)了明顯的“剪刀差”現(xiàn)象。HTC日前在一份電郵聲明中稱，第三季營(yíng)收預(yù)計(jì)在新臺(tái)幣420億元(約合14億美元)至新臺(tái)幣470億元。而彭博社調(diào)查的21位分析師平均預(yù)計(jì)，HTC第三季營(yíng)收在新臺(tái)幣532億元。

　　上個(gè)月月初，HTC發(fā)布了二季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)22.6億新臺(tái)幣的凈利潤(rùn)，暫時(shí)止住了連續(xù)三個(gè)季度的虧損局面。不過(guò)，從7月業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，二季度盈利充其量只是給了HTC一絲喘息的時(shí)間，整年發(fā)展形勢(shì)不容樂(lè)觀。對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析，HTC 7月?tīng)I(yíng)收大減，主要與旗艦機(jī)HTC One M8銷售高峰已過(guò)有關(guān)；HTC已做出本季業(yè)績(jī)衰退的預(yù)期，并期盼第4季度新興市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)，帶動(dòng)業(yè)績(jī)回穩(wěn)。

　　要知道，三年前，HTC還是全球Android智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，但時(shí)光匆匆，曾經(jīng)的手機(jī)界大佬如今只能黯然神傷。全球手機(jī)市場(chǎng)份額呈現(xiàn)大幅度下滑，在中國(guó)市場(chǎng)更是被iPhone、三星及國(guó)產(chǎn)手機(jī)劃分的差不多了。臺(tái)灣元大金控分析師杰夫·普(Jeff Pu)表示，HTC目前的全球智能手機(jī)出貨量份額僅為2%。

　　內(nèi)外交困令HTC如履薄冰

　　由于本年度第二季度財(cái)報(bào)的良好表現(xiàn)，籠罩在虧損陰霾下的HTC可謂迎來(lái)了一絲曙光。只是，上月業(yè)績(jī)的急速下滑，令HTC曇花一現(xiàn)論再起。

　　在今年，HTC推出了全新旗艦HTC One M8，憑借著出色的設(shè)計(jì)以及旗艦的配置而備受關(guān)注。雖然定位高端旗艦，售價(jià)頗高，但仍然受到了多數(shù)用戶的喜愛(ài)。除了專注高端旗艦外，HTC在此之前還推出了包括Desire 816以及 Desire 516在內(nèi)的高性價(jià)比手機(jī)。HTC在今年6月還推出HTC One時(shí)尚版，這款售價(jià)不超過(guò)三千元的手機(jī)采用頂級(jí)旗艦配置，一上市便取得了極為亮眼的銷量，成為HTC全新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　雖然，媒體對(duì)其新機(jī)M8評(píng)價(jià)不錯(cuò)，但此前的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)問(wèn)題所引起的品牌價(jià)值蝴蝶效應(yīng)仍未消失，使得消費(fèi)者及渠道商對(duì)HTC的青睞度大大降低。并且，HTC還缺乏硬件軟件結(jié)合的生態(tài)系統(tǒng)、核心技術(shù)缺失，專利積累不足，使得自己的生存舉步維艱。

　　而在國(guó)外市場(chǎng)上，來(lái)自第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ComScore的數(shù)據(jù)表明。今年 5 月份 HTC 在美國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的份額繼續(xù)下跌，已經(jīng)逼近 5%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上：當(dāng)前我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)良好，進(jìn)一步縮減HTC的發(fā)展后勁。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，三星的智能手機(jī)出貨量同比減少3.9%，市場(chǎng)份額也跌破了30%；蘋(píng)果iPhone的市場(chǎng)份額則從去年同期的13.0%降至11.9%。連品牌堅(jiān)挺的蘋(píng)果和三星都遭到如此的境況，夾縫生存狀態(tài)的HTC處境可想而知。

　　 摩根大通 分析師郭彥麟(Alvin Kwock)此前就表示，像HTC這樣的公司在銷售開(kāi)始下滑后很難實(shí)現(xiàn)反彈，因?yàn)樗鼈儾幌袢�星那樣有足夠的現(xiàn)金用于市場(chǎng)推廣。單是2013年，三星的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用就高達(dá)116億美元，而HTC 2013年的營(yíng)銷費(fèi)用僅為新臺(tái)幣265億元。

　　WP8新品關(guān)乎未來(lái)成敗

　　短暫的爆發(fā)之后再跌入谷底的感受是難過(guò)的。不過(guò)，據(jù)媒體報(bào)道，WP日前HTC已經(jīng)發(fā)出8月19日發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，很可能發(fā)布運(yùn)行WP8.1系統(tǒng)的HTC One M8，即HTC One W8。要知道，WP旗下已經(jīng)云集了諾基亞、三星、中興、LG等全球一線終端廠商。HTC One M8能轉(zhuǎn)移WP用戶對(duì)Lumia的視線嗎？能把HTC拉回WP8.1陣營(yíng)嗎？能否影響其下半年走勢(shì)？

　　據(jù)悉，HTC W8將是一款高端的Windows Phone 8.1手機(jī)，在外觀上延用了M8的整體設(shè)計(jì)，除了5英寸Super LCD3，搭載大猩猩第三代玻璃和鋁制機(jī)身外， 還是金屬機(jī)身等。

　　相比蘋(píng)果iOS和谷歌Android，微軟Windows從終端種類及市場(chǎng)占有率、應(yīng)用數(shù)量上都有一定的差距。但如果WP市場(chǎng)份額為1%，那么，從另一個(gè)角度看，WP就有99%的上升空間。據(jù)悉，Windows Phone 8.1開(kāi)發(fā)者預(yù)覽版已發(fā)布，獲得了許多積極的評(píng)價(jià)和體驗(yàn)，有望獲得很好的勢(shì)頭。因此，此時(shí)推WP新品顯然是下半年走勢(shì)的關(guān)鍵。

　　從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析，WP8也是HTC高端手機(jī)新品的延續(xù)。即將到來(lái)的“金九銀十”可謂來(lái)勢(shì)洶洶，如果HTC即將推出的WP8新品能夠延續(xù)上半年安卓M8的熱情，那么對(duì)于HTC的業(yè)績(jī)和盈利顯然是一大利好。要知道，在WP平臺(tái)上除了Lumia是 微軟 “親兒子”外， HTC與其他廠商的角色、地位都是平等的。因此，HTC有足夠的條件和資本迎接新品。

　　在求變的同時(shí)，我們也看到了HTC的被動(dòng)。不過(guò)，進(jìn)退維谷的HTC在Windows Phone與Android之間的抉擇并不是用艱難來(lái)描述，充其量只是站在十字路口的一時(shí)方向選擇罷了。下半年會(huì)以怎樣的姿態(tài)呈現(xiàn)在我們面前，拭目以待。