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本報(bào)記者 林政偉
智能手機(jī)市場(chǎng)近來(lái)可謂洶涌澎湃。繼相聲演員王自健日前通過(guò)微博宣布稱：自己手機(jī)創(chuàng)業(yè)的事情已經(jīng)有了實(shí)質(zhì)進(jìn)展之后，土豆近日也宣布推出以“翻凡反范”為主題的“逆客”智能手機(jī)。此外，有網(wǎng)友日前在微博爆料，五糧液也要開(kāi)始做手機(jī)了，并且“有圖有真相”。跨界風(fēng)席卷智能手機(jī)行業(yè)，在智能手機(jī)跨界此起彼伏的浪潮下，酒企、說(shuō)相聲的、視頻網(wǎng)站的都“磨刀霍霍”向智能手機(jī)領(lǐng)域，這樣的“盛宴”究竟是手機(jī)行業(yè)之幸還是不幸？
跨界風(fēng)席卷智能手機(jī)行業(yè)
“跨界”在百科上的解釋是指一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。智能手機(jī)行業(yè)可謂完成跨界融合的典型行業(yè)之一，這不近段時(shí)間除了傳統(tǒng)IT廠商玩轉(zhuǎn)智能手機(jī)，連各界名人、酒企業(yè)、視頻網(wǎng)站也紛紛開(kāi)始跨界“玩”手機(jī)。
8月10日，相聲演員王自健在微博稱，“各位朋友，手機(jī)創(chuàng)業(yè)的事情已經(jīng)有了實(shí)質(zhì)進(jìn)展！各種優(yōu)秀的創(chuàng)意多得一塌糊涂！全新的使用體驗(yàn)！請(qǐng)等待明年暑期！”而在此之前，周杰倫、韓庚、崔健等各路明星也都推出智能手機(jī)。不難看出，王自健此番的跨界經(jīng)營(yíng)理念也是希望借助于龐大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)來(lái)造勢(shì)。
8月13日，有網(wǎng)友微博爆料，五糧液也開(kāi)始做手機(jī)了，并且“有圖有真相”。雖然，據(jù)五糧液方面表示，這款手機(jī)早已推出，只是由于受眾比較小一直都沒(méi)有受到關(guān)注，專門(mén)用于五糧液酒的真?zhèn)尾樵�。但此消息一出，還是令業(yè)界一片嘩然。
8月17日，在2014土豆映像節(jié)上，土豆沒(méi)有懸念地推出以“翻凡反范”為主題的“逆客”智能手機(jī)。據(jù)悉，“逆客”是一款主打“自導(dǎo)自演+獨(dú)樂(lè)眾樂(lè)+新奇獨(dú)特”的視頻手機(jī)，以年輕人的定位，偏重女性用戶及自拍云存儲(chǔ)功能，致力于為年輕人提供視頻分享利器。
愛(ài)奇異、樂(lè)視等視頻廠商也相繼進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。仿佛在一夜之間，從“人人用手機(jī)”跨入“人人造手機(jī)”的時(shí)代”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)的透明效應(yīng)和鏈?zhǔn)絺鞑ヌ攸c(diǎn)，正在改變和改造著這個(gè)社會(huì)形態(tài)，個(gè)人品牌正在被高度放大。尤其是明星和粉絲之間，這種粉絲效應(yīng)的力量也正在被逐漸的放大。以前往需要花十年，甚至幾十年才能塑造出的品牌，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代或許只需要短短的幾個(gè)月，甚至只要幾天。
是門(mén)檻低還是行業(yè)“盛宴”？
跨界之風(fēng)席卷智能手機(jī)行業(yè)。對(duì)此，有人不禁要問(wèn)：這難道是智能手機(jī)最好的時(shí)代？
手機(jī)正成為人們不可替代的工具。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)7月21日發(fā)布了《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體使用率(80.9%)。今年我國(guó)智能手機(jī)出貨量會(huì)達(dá)到4億多部，這也意味著，廠商只需占據(jù)其中一部分市場(chǎng)，哪怕是幾十萬(wàn)部手機(jī)，就能有很好的收益。
在國(guó)內(nèi)，人人都能做手機(jī)。只需有一定的硬件、軟件、UI、內(nèi)置應(yīng)用，各種跨界的形式都可以出現(xiàn)。正是由于門(mén)檻低，使得那些非專業(yè)的廠商或者名人“陷入”了只要把各種高配的零件完成“排列組合”，然后系統(tǒng)或者外觀稍作一點(diǎn)新的改變就能造出完美手機(jī)，就能在手機(jī)界春風(fēng)得意的怪圈。
在國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)智能手機(jī)廠商被逐漸弱化。華為總裁余成東日前在微博上的一個(gè)小小的感概令人唏噓不已�！芭宸∶椎臓I(yíng)銷能力，小米手機(jī)中國(guó)第一，就家喻戶曉，而華為智能手機(jī)出貨量世界第三，卻無(wú)人知曉�！被蛟S傳統(tǒng)手機(jī)廠商在營(yíng)銷上與互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商有一定差距，但那些所謂的情懷與設(shè)計(jì)真得能超越一切？
不可否認(rèn)，智能手機(jī)發(fā)展到今天，已經(jīng)變得越來(lái)越同質(zhì)化了。不過(guò)，科技生活在線首席評(píng)論員江煒表示，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)被蜂擁“跨界”，門(mén)檻低不意味著飯菜香，進(jìn)來(lái)容易出去也容易，只不過(guò)姿勢(shì)有別，難免直著進(jìn)來(lái)橫著�！�
中國(guó)的智能手機(jī)不需要紙老虎
這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代�！奥奖橐啊钡膹P殺早已是國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商習(xí)以為常的現(xiàn)象。特別是在國(guó)內(nèi)，除了三星、蘋(píng)果之外，真正能夠?qū)崿F(xiàn)突圍的沒(méi)有幾家。而此時(shí)，這些所謂跨界手機(jī)要成為用戶喜愛(ài)的一款，能承受多少壓力？
首先，性價(jià)比是決定用戶與產(chǎn)品的最直接環(huán)節(jié)。手機(jī)要想被市場(chǎng)廣泛接受，必須要價(jià)位適當(dāng)，性價(jià)比突出，才能為用戶所接受。其次，手機(jī)的渠道不僅要保證消費(fèi)者買得到，還要對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和把控有足夠高的檢驗(yàn)。錘子手機(jī)正是因?yàn)檫@個(gè)原因而引發(fā)的輿論危機(jī)讓羅永浩只能陷入苦苦沉思中。再次，服務(wù)是用戶產(chǎn)品忠誠(chéng)度的最佳工具。手機(jī)賣完并不是意味著就賣出去了，只有讓用戶用的開(kāi)心，用的放心才是產(chǎn)品價(jià)值的延續(xù)。試問(wèn)，這些要求跨界手機(jī)真正能做到的有多少？
此外，智能手機(jī)無(wú)法規(guī)避的問(wèn)題是其硬件早已同質(zhì)化。當(dāng)硬件堆砌到無(wú)法進(jìn)行下去的時(shí)候，那時(shí)的手機(jī)還需要什么？需要的是真正的核心技術(shù)和軟硬件整合能力。不要說(shuō)這些跨界智能手機(jī)，細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)老牌傳統(tǒng)手機(jī)廠商，他們對(duì)手機(jī)關(guān)鍵的零部件，如：芯片、CPU、攝像頭等都是依靠進(jìn)口，手機(jī)系統(tǒng)還仍然依賴安卓。
因此，中國(guó)的智能手機(jī)不是一廂情愿，不是想造就能造好。它需要專一的技術(shù)研發(fā)能力；需要有穩(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)鏈、需要以用戶的需求為基礎(chǔ)，才能在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上游刃有余。
