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本報(bào)記者 林永華
國產(chǎn)廠商的快速崛起正給國外巨頭造成越來越大的壓力。近日有消息稱三星“太子”李在镕已于上周前往中國北京，與三星中國高級(jí)管理人員召開緊急會(huì)議，商量對(duì)策應(yīng)對(duì)國內(nèi)智能手機(jī)廠商，以挽救三星在中國市場(chǎng)的份額。
近兩年來，隨著昔日的國際巨頭如 諾基亞 、摩托羅拉等接連倒下，國產(chǎn)廠商的光芒日益綻放。以“中華酷聯(lián)”、小米等為代表的國產(chǎn)廠商強(qiáng)勢(shì)崛起，將國際品牌在國內(nèi)的霸主地位拉下了神壇，并在國內(nèi)市場(chǎng)以及國際市場(chǎng)上逐漸占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國產(chǎn)廠商的強(qiáng)大市場(chǎng)策略在一定程度上已經(jīng)對(duì)國際廠商形成威脅，這也反映出用戶對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)可度在提升。隨著4G到來， 蘋果 、三星曾經(jīng)一統(tǒng)天下的局面不復(fù)存在，國產(chǎn)手機(jī)群體崛起，市場(chǎng)排名大洗牌持續(xù)進(jìn)行。
焦急的“三星”
憑借強(qiáng)大的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，國產(chǎn)品牌正全面崛起，快速蠶食三星、蘋果在中國的市場(chǎng)份額，給國際廠商形成一種“黑云壓城城欲摧”的壓迫感。
近日媒體報(bào)道，身為“太子”的三星電子副董事長、副總裁李在镕已于上周來北京聽取中國區(qū)管理人員匯報(bào)，雖然李在镕為何而來尚未知曉，但媒體猜測(cè)其“中國之行”或許與三星智能手機(jī)在中國市場(chǎng)遇到的挑戰(zhàn)有關(guān)。
自諾基亞在市場(chǎng)上逐漸敗落之后，三星與蘋果逐漸取得了智能手機(jī)領(lǐng)域的主話語權(quán)，尤其是三星，通過高中低端手機(jī)全面布局，一舉奪得了世界第一的頭銜，一時(shí)風(fēng)光無限，以致于其他智能手機(jī)品牌在生產(chǎn)產(chǎn)品與開發(fā)方向時(shí)都跟隨其發(fā)展步伐。但“盛極而衰”，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)日益飽和以及市場(chǎng)主攻轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)，高規(guī)格低價(jià)的智能手機(jī)成為主要的發(fā)展趨勢(shì)，國產(chǎn)手機(jī)廠商高性價(jià)比越來越具優(yōu)勢(shì)，三星面臨挑戰(zhàn)也愈來愈大。
在中國市場(chǎng)上，國產(chǎn)廠商給三星“壓力山大”。最新發(fā)布的《中國手機(jī)市場(chǎng)季度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第2季度》顯示，第二季度中國手機(jī)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量為10298萬部，占比為91.9%。數(shù)據(jù)還顯示，第二季度三星以15.4%、小米13.5%、聯(lián)想10.8%、酷派10.7%和華為8.3%，分別占據(jù)中國智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五位。在前十名中，蘋果占比為6.9%；OPPO占比為4.4%；中興占比為3.1%；金立占比為2.8%；天語占比為2.5%。雖然三星仍然雄踞第一名，但是國產(chǎn)品牌占據(jù)八成份額卻對(duì)其形成圍攻之勢(shì)。
從全球市場(chǎng)來看，國產(chǎn)廠商發(fā)展氣勢(shì)逼人。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年第二季度，國產(chǎn)華為智能手機(jī)出貨量猛增95.1%，所占市場(chǎng)份額從去年同期的4.3%迅速提升至6.9%；聯(lián)想智能手機(jī)出貨量增長38.7%，所占市場(chǎng)份額從去年同期的4.7%增至5.4%。而三星智能手機(jī)出貨量下降3.9%，所占市場(chǎng)份額從去年同期的32.3%下降至25.2%。
市場(chǎng)醞釀新一輪洗牌
2G時(shí)代，諾基亞手機(jī)曾雄霸天下，高峰時(shí)期市場(chǎng)占有率高達(dá)72.8%，但沒跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)腳步使其在3G時(shí)代走向沒落。隨著諾基亞“日薄西山”，三星、蘋果在3G時(shí)代開始呼風(fēng)喚雨。如今隨著4G時(shí)代來臨、隨著三星蘋果出現(xiàn)的“盛世危機(jī)”，新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)再次擺在移動(dòng)終端廠商面前，終端市場(chǎng)新一輪的洗牌已日漸來臨。
據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS預(yù)計(jì)，今年中國4G智能手機(jī)出貨量將達(dá)到7240萬部，比2013年的460萬部增長15倍，中國4G智能手機(jī)市場(chǎng)將在今年下半年步入快速成長期。而這之中也為國產(chǎn)廠商創(chuàng)造出兩個(gè)巨大的利好條件。第一個(gè)無疑便是龐大的市場(chǎng)需求令人激情澎湃，4G初年，三大運(yùn)營商必將開啟新一輪的規(guī)模集采。例如，中國移動(dòng)規(guī)劃今年4G終端銷量高達(dá)1億部， 中國聯(lián)通 的銷量也高達(dá)5000萬部，而在 中國電信 集采總量6200萬部天翼智能手機(jī)中，4G手機(jī)將占很大的比重。這位國產(chǎn)終端廠商上位創(chuàng)造了基礎(chǔ)。
第二，國資委已要求三大運(yùn)營商3年減少營銷費(fèi)用400多億元，而其中重要的一項(xiàng)便是減少終端補(bǔ)貼。這意味著，到了4G時(shí)代，三大運(yùn)營商將統(tǒng)一取消對(duì)iPhone、三星等手機(jī)的補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)今年削減補(bǔ)貼額度將超過100億元。蘋果、三星靠運(yùn)營商吃“軟飯”的日子將一去不返，無疑未來三星蘋果的手機(jī)售價(jià)將會(huì)提升。而且運(yùn)營商減少對(duì)三星蘋果的補(bǔ)貼，同樣也意味著三星蘋果在國內(nèi)的“間接宣傳”被掐斷。須知每家運(yùn)營商至少為iPhone支出了數(shù)億元廣告費(fèi)。三星蘋果在國內(nèi)的宣傳力度以及補(bǔ)貼力度大減，對(duì)國產(chǎn)廠商而言更是直接的利好。
增加精品提升利潤是關(guān)鍵
三十年河?xùn)|三十年河西，應(yīng)該說，國產(chǎn)廠商從最初學(xué)習(xí)三星蘋果，到現(xiàn)在對(duì)三星蘋果形成威脅，乃至在一些市場(chǎng)上超越三星蘋果，每個(gè)腳印都在驗(yàn)證著國產(chǎn)廠商的努力和過人的膽識(shí)。但值得注意的是，國產(chǎn)手機(jī)長期主打中低端市場(chǎng)，以搶占市場(chǎng)份額為目的，雖然取得了在市場(chǎng)份額上不錯(cuò)的成績，品牌含金量卻并不高，這也直接導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)廠商陷入增量不增收的窘境，很多廠商甚至賠本賺吆喝。而回過頭看三星、蘋果這兩位“老師”，卻依靠少數(shù)幾款明星級(jí)高端產(chǎn)品，攫取了幾乎整個(gè)市場(chǎng)的利潤，在利潤場(chǎng)上依舊牢牢占據(jù)優(yōu)勢(shì)。因而，4G時(shí)代，國產(chǎn)廠商在精品打造和單機(jī)利潤上依舊需要下工夫。
令人欣慰的是，國產(chǎn)廠商在精品打造方面已經(jīng)開始了探索步伐。近兩年來，包括華為、聯(lián)想、酷派、中興、OPPO等在內(nèi)的國產(chǎn)品牌都試圖在中高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)國外品牌，陸續(xù)推出了許多針對(duì)中高端市場(chǎng)的明星旗艦型產(chǎn)品。例如華為P6作為華為拓展中高端智能手機(jī)市場(chǎng)的主打產(chǎn)品已經(jīng)在全球100多個(gè)國家和地區(qū)上市，累計(jì)銷量超過400萬部。
但在利潤方面，國產(chǎn)手機(jī)廠商與三星蘋果相比，顯然有些捉襟見肘。根據(jù)三星二季度財(cái)報(bào)顯示，其本季度凈的利潤是60.95億美元，這個(gè)利潤水平比小米公司上半年的330億元人民幣的總營收還要高。雖然在市場(chǎng)規(guī)模上二者相距較大，但卻能反映出，國產(chǎn)手機(jī)廠商和三星這樣的巨頭相比，在利潤獲取上仍然有著非常大的差距。
利潤是企業(yè)經(jīng)營的直接目的，因此，國產(chǎn)手機(jī)還需摒棄浮躁心態(tài)，加大投入，踏踏實(shí)實(shí)地從細(xì)微處彌補(bǔ)和完善，在4G時(shí)代不僅僅從量上實(shí)現(xiàn)對(duì)三星蘋果的彎道超車，更要從“利”上超越，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)手機(jī)廠商的完美蛻變。
