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本報記者 林永華
國產廠商的快速崛起正給國外巨頭造成越來越大的壓力。近日有消息稱三星“太子”李在镕已于上周前往中國北京，與三星中國高級管理人員召開緊急會議，商量對策應對國內智能手機廠商，以挽救三星在中國市場的份額。
近兩年來，隨著昔日的國際巨頭如 諾基亞 、摩托羅拉等接連倒下，國產廠商的光芒日益綻放。以“中華酷聯”、小米等為代表的國產廠商強勢崛起，將國際品牌在國內的霸主地位拉下了神壇，并在國內市場以及國際市場上逐漸占據競爭優(yōu)勢。國產廠商的強大市場策略在一定程度上已經對國際廠商形成威脅，這也反映出用戶對國產手機的認可度在提升。隨著4G到來， 蘋果 、三星曾經一統(tǒng)天下的局面不復存在，國產手機群體崛起，市場排名大洗牌持續(xù)進行。
焦急的“三星”
憑借強大的性價比優(yōu)勢，國產品牌正全面崛起，快速蠶食三星、蘋果在中國的市場份額，給國際廠商形成一種“黑云壓城城欲摧”的壓迫感。
近日媒體報道，身為“太子”的三星電子副董事長、副總裁李在镕已于上周來北京聽取中國區(qū)管理人員匯報，雖然李在镕為何而來尚未知曉，但媒體猜測其“中國之行”或許與三星智能手機在中國市場遇到的挑戰(zhàn)有關。
自諾基亞在市場上逐漸敗落之后，三星與蘋果逐漸取得了智能手機領域的主話語權，尤其是三星，通過高中低端手機全面布局，一舉奪得了世界第一的頭銜，一時風光無限，以致于其他智能手機品牌在生產產品與開發(fā)方向時都跟隨其發(fā)展步伐。但“盛極而衰”，隨著智能手機市場日益飽和以及市場主攻轉向新興市場，高規(guī)格低價的智能手機成為主要的發(fā)展趨勢，國產手機廠商高性價比越來越具優(yōu)勢，三星面臨挑戰(zhàn)也愈來愈大。
在中國市場上，國產廠商給三星“壓力山大”。最新發(fā)布的《中國手機市場季度數據監(jiān)測報告2014年第2季度》顯示，第二季度中國手機市場智能手機銷量為10298萬部，占比為91.9%。數據還顯示，第二季度三星以15.4%、小米13.5%、聯想10.8%、酷派10.7%和華為8.3%，分別占據中國智能手機市場份額前五位。在前十名中，蘋果占比為6.9%；OPPO占比為4.4%；中興占比為3.1%；金立占比為2.8%；天語占比為2.5%。雖然三星仍然雄踞第一名，但是國產品牌占據八成份額卻對其形成圍攻之勢。
從全球市場來看，國產廠商發(fā)展氣勢逼人。據市場調研機構IDC最新發(fā)布的報告顯示，2014年第二季度，國產華為智能手機出貨量猛增95.1%，所占市場份額從去年同期的4.3%迅速提升至6.9%；聯想智能手機出貨量增長38.7%，所占市場份額從去年同期的4.7%增至5.4%。而三星智能手機出貨量下降3.9%，所占市場份額從去年同期的32.3%下降至25.2%。
市場醞釀新一輪洗牌
2G時代，諾基亞手機曾雄霸天下，高峰時期市場占有率高達72.8%，但沒跟上移動互聯網腳步使其在3G時代走向沒落。隨著諾基亞“日薄西山”，三星、蘋果在3G時代開始呼風喚雨。如今隨著4G時代來臨、隨著三星蘋果出現的“盛世危機”，新的機會和挑戰(zhàn)再次擺在移動終端廠商面前，終端市場新一輪的洗牌已日漸來臨。
據市場研究公司IHS預計，今年中國4G智能手機出貨量將達到7240萬部，比2013年的460萬部增長15倍，中國4G智能手機市場將在今年下半年步入快速成長期。而這之中也為國產廠商創(chuàng)造出兩個巨大的利好條件。第一個無疑便是龐大的市場需求令人激情澎湃，4G初年，三大運營商必將開啟新一輪的規(guī)模集采。例如，中國移動規(guī)劃今年4G終端銷量高達1億部， 中國聯通 的銷量也高達5000萬部，而在 中國電信 集采總量6200萬部天翼智能手機中，4G手機將占很大的比重。這位國產終端廠商上位創(chuàng)造了基礎。
第二，國資委已要求三大運營商3年減少營銷費用400多億元，而其中重要的一項便是減少終端補貼。這意味著，到了4G時代，三大運營商將統(tǒng)一取消對iPhone、三星等手機的補貼，預計今年削減補貼額度將超過100億元。蘋果、三星靠運營商吃“軟飯”的日子將一去不返，無疑未來三星蘋果的手機售價將會提升。而且運營商減少對三星蘋果的補貼，同樣也意味著三星蘋果在國內的“間接宣傳”被掐斷。須知每家運營商至少為iPhone支出了數億元廣告費。三星蘋果在國內的宣傳力度以及補貼力度大減，對國產廠商而言更是直接的利好。
增加精品提升利潤是關鍵
三十年河東三十年河西，應該說，國產廠商從最初學習三星蘋果，到現在對三星蘋果形成威脅，乃至在一些市場上超越三星蘋果，每個腳印都在驗證著國產廠商的努力和過人的膽識。但值得注意的是，國產手機長期主打中低端市場，以搶占市場份額為目的，雖然取得了在市場份額上不錯的成績，品牌含金量卻并不高，這也直接導致國產手機廠商陷入增量不增收的窘境，很多廠商甚至賠本賺吆喝。而回過頭看三星、蘋果這兩位“老師”，卻依靠少數幾款明星級高端產品，攫取了幾乎整個市場的利潤，在利潤場上依舊牢牢占據優(yōu)勢。因而，4G時代，國產廠商在精品打造和單機利潤上依舊需要下工夫。
令人欣慰的是，國產廠商在精品打造方面已經開始了探索步伐。近兩年來，包括華為、聯想、酷派、中興、OPPO等在內的國產品牌都試圖在中高端市場挑戰(zhàn)國外品牌，陸續(xù)推出了許多針對中高端市場的明星旗艦型產品。例如華為P6作為華為拓展中高端智能手機市場的主打產品已經在全球100多個國家和地區(qū)上市，累計銷量超過400萬部。
但在利潤方面，國產手機廠商與三星蘋果相比，顯然有些捉襟見肘。根據三星二季度財報顯示，其本季度凈的利潤是60.95億美元，這個利潤水平比小米公司上半年的330億元人民幣的總營收還要高。雖然在市場規(guī)模上二者相距較大，但卻能反映出，國產手機廠商和三星這樣的巨頭相比，在利潤獲取上仍然有著非常大的差距。
利潤是企業(yè)經營的直接目的，因此，國產手機還需摒棄浮躁心態(tài)，加大投入，踏踏實實地從細微處彌補和完善，在4G時代不僅僅從量上實現對三星蘋果的彎道超車，更要從“利”上超越，實現國產手機廠商的完美蛻變。
