摩托羅拉手機(jī)轉(zhuǎn)投聯(lián)想 互補(bǔ)效應(yīng)促東山再起

　　本報(bào)記者 蔡曉卿

　　在部分人眼中，淡出人們視野已久的摩托羅拉手機(jī)已走向末路，但出人意料的是，“改嫁”聯(lián)想的摩托羅拉今年表現(xiàn)令人眼前一亮。根據(jù)ABI Research公布的數(shù)據(jù)，今年第二季度，摩托羅拉移動(dòng)售出了860萬(wàn)部智能手機(jī)，高于今年第一季度的650萬(wàn)部，較去年同期相比數(shù)字的增幅甚至超過(guò)了100%。

　　得益于Moto G和Moto E兩款智能手機(jī)的火爆銷(xiāo)量，摩托羅拉強(qiáng)勢(shì)回歸，更意圖重振雄風(fēng)，而這一宏偉大計(jì)也與新東家搶灘全球手機(jī)市場(chǎng)的野心一拍即合，聯(lián)想更是把摩托羅拉視為其提升手機(jī)業(yè)務(wù)的“秘密武器”。隨著收購(gòu)案的完成，摩托羅拉與聯(lián)想將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，攜手聯(lián)想的摩托羅拉或能排除萬(wàn)難，東山再起。

　　重獲新生：摩托羅拉銷(xiāo)量驚人

　　近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化，手機(jī)業(yè)呈現(xiàn)了日益嚴(yán)重的貧富分化現(xiàn)象。在 蘋(píng)果 和三星雙寡頭壟斷的格局下，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的摩托羅拉一度被曝出退出手機(jī)市場(chǎng)的消息。而后被 谷歌 收購(gòu)的摩托羅拉，除了員工被裁、終端數(shù)量銳減、專(zhuān)利被奪外，似乎再無(wú)收獲。今年年初，摩托羅拉再度易主“改姓”聯(lián)想，摩托羅拉的經(jīng)歷可謂幾經(jīng)周折，跌宕起伏。而轉(zhuǎn)投聯(lián)想麾下的摩托羅拉出乎意料地反彈，實(shí)現(xiàn)意想不到的起死回生。

　　據(jù)ABI Research近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，摩托羅拉移動(dòng)售出了860萬(wàn)部智能手機(jī)，高于今年第一季度的650萬(wàn)部，較去年同期相比數(shù)字的增幅甚至超過(guò)了100%。雖然相比于蘋(píng)果和三星仍然相距甚遠(yuǎn)，第二季度蘋(píng)果和三星的智能手機(jī)銷(xiāo)量分別是3520萬(wàn)部和7500萬(wàn)部，但對(duì)于摩托羅拉自身來(lái)說(shuō)，眼下的銷(xiāo)售成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于一年前外界的預(yù)期。

　　ABI Research高級(jí)主管尼克·斯賓塞表示：“坦白講，這家公司的復(fù)蘇令我略感驚訝。我并沒(méi)有預(yù)料到摩托羅拉會(huì)以一種有效的方式反彈，但它確實(shí)做到了�！�

　　另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CCS Insight研究主管本？伍德持同樣的觀點(diǎn)�！叭绻�一年前你問(wèn)我摩托羅拉，我會(huì)說(shuō)它正處于一條被人遺忘的軌道上�！蔽榈抡f(shuō)。

　　其實(shí)在今年一季度，摩托羅拉手機(jī)就已經(jīng)顯示出復(fù)蘇跡象，出貨量650萬(wàn)部是其近兩年來(lái)最好的季度銷(xiāo)量。

　　柳暗花明：利好因素助推銷(xiāo)量反彈

　　摩托羅拉手機(jī)連續(xù)兩個(gè)季度銷(xiāo)量的大幅反彈，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。到底是什么原因促使摩托羅拉絕地逢生，創(chuàng)造業(yè)務(wù)佳績(jī)呢？

　　眾所周知，去年摩托羅拉移動(dòng)將目光瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)，推出了可定制化的Moto X手機(jī)，希冀借此提振自己在智能手機(jī)市場(chǎng)上的表現(xiàn)，可惜這一愿望落了空。Moto X沒(méi)有使用最新組件，而單靠軟件功能難以吸引消費(fèi)者。

　　幸運(yùn)的是，其之后找到了正確的方向，主打的低價(jià)手機(jī)Moto G迅速取悅了消費(fèi)者，使得摩托羅拉手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel ComTech截至今年2月份以來(lái)3個(gè)月以內(nèi)的最新數(shù)據(jù)報(bào)告，摩托羅拉的Moto G智能設(shè)備幫助這家企業(yè)在6個(gè)月內(nèi)在英國(guó)市場(chǎng)上從幾乎沒(méi)有市場(chǎng)占有率攀升到6%的份額。摩托羅拉在初嘗甜頭后，繼而推出Moto E也大受好評(píng)。未來(lái)，預(yù)計(jì)摩托羅拉還會(huì)推出Moto E的繼承者，繼續(xù)攻堅(jiān)低端市場(chǎng)。

　　在低端手機(jī)風(fēng)靡浪潮中，成功結(jié)合高配置和低價(jià)格的摩托羅拉趁勢(shì)發(fā)展，然而這并不是它復(fù)蘇的唯一因素。摩托羅拉手機(jī)在歐美市場(chǎng)仍具有的一定品牌號(hào)召力，也帶動(dòng)了銷(xiāo)量的上漲。據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度摩托羅拉移動(dòng)在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額盡管下降了0.3%至6.4%，但依然高居市場(chǎng)第四。并且和第三名的LG僅相差0.1個(gè)百分點(diǎn)。另外，據(jù)Counterpoint細(xì)分統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在AT&T、Verizon和Sprint等美國(guó)主要運(yùn)營(yíng)商的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)中，摩托羅拉移動(dòng)的銷(xiāo)量都擠入了前五名。其中，在美國(guó)最大無(wú)線運(yùn)營(yíng)商Verizon的銷(xiāo)量網(wǎng)絡(luò)中，摩托羅拉移動(dòng)的排名高達(dá)第三。同時(shí)，摩托羅拉在印度市場(chǎng)的發(fā)展，也提升了產(chǎn)品銷(xiāo)量。

　　另外，隨著市場(chǎng)對(duì)旗艦型手機(jī)的需求減弱，越來(lái)越多人不喜歡購(gòu)買(mǎi)受協(xié)議捆綁的手機(jī)，而摩托羅拉的Moto G和Moto E正好迎合了人們的這一需求。此外，摩托羅拉的產(chǎn)品避免了其他Android手機(jī)的擁擠界面，這一做法也為其加分不少。

　　前景可期：攜手聯(lián)想打出組合拳

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)聯(lián)想對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的收購(gòu)案將于今年年底得出定論。一旦聯(lián)想并購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)后，聯(lián)想與摩托羅拉之間將能各取所需，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

　　據(jù)IDC的數(shù)據(jù)表明，今年第二季度，聯(lián)想已超越三星成為國(guó)內(nèi)“頭號(hào)”智能手機(jī)制造商，并且是全球第四大智能手機(jī)制造商。而隨著聯(lián)想繼續(xù)擴(kuò)張新興市場(chǎng)腳步的加快，利用摩托羅拉的品牌優(yōu)勢(shì)將有助于其開(kāi)拓歐美市場(chǎng)。聯(lián)想CEO楊元慶表示，從近期業(yè)績(jī)來(lái)看，摩托羅拉移動(dòng)的市場(chǎng)表現(xiàn)繼續(xù)向好，按照這樣的勢(shì)頭，完全有能力成長(zhǎng)為聯(lián)想未來(lái)的增長(zhǎng)引擎。而對(duì)于摩托羅拉來(lái)說(shuō)，可以依靠聯(lián)想的品牌知名度在亞太新興市場(chǎng)一展拳腳。在海外市場(chǎng)開(kāi)拓上，摩托羅拉品牌與聯(lián)想品牌具備相當(dāng)?shù)幕パa(bǔ)性。摩托羅拉或可以借此咸魚(yú)翻身，重拾往日輝煌。

　　但由于摩托羅拉現(xiàn)在不再以高端形象示人，并購(gòu)摩托羅拉的聯(lián)想將在手機(jī)市場(chǎng)高端戰(zhàn)略上面臨挑戰(zhàn)。而且，定位在低端市場(chǎng)的摩托羅拉雖然銷(xiāo)量喜人，但仍處于虧損狀態(tài)，甚至有進(jìn)一步擴(kuò)大的跡象。

　　而聯(lián)想對(duì)整合摩托羅拉后的設(shè)想則十分樂(lè)觀。在日前的聯(lián)通聯(lián)想雙4G戰(zhàn)略合作暨系列新品發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)副總裁張暉表示，聯(lián)想手機(jī)今年4G攻勢(shì)主要分為三撥，第三撥將是摩托羅拉高端4G手機(jī)產(chǎn)品�？磥�(lái)，聯(lián)想已經(jīng)意識(shí)到摩托羅拉的業(yè)務(wù)空白，并明確了重塑摩托羅拉高端品牌的方針策略。他認(rèn)為，雙方的整合將實(shí)現(xiàn)規(guī)模、品牌以及創(chuàng)新的三方面飛躍。

　　一個(gè)是企圖坐上全球手機(jī)頭把交椅的聯(lián)想，一個(gè)是卷土重來(lái)的昔日霸主摩托羅拉，兩者的強(qiáng)勢(shì)攜手聯(lián)合將摩擦出怎樣的火花，是共同走向繁榮，抑或是互為羈絆，未來(lái)走勢(shì)十分令人期待。