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北京大學(xué)新媒體研究院教授
移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊 8月28日下午消息，2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)于26日至28日在北京召開(kāi)。在大會(huì)閉幕論壇中，北京大學(xué)新媒體研究院教授、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、全國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)(CMRA)會(huì)長(zhǎng)劉德寰分享《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新格局與趨勢(shì)》。
劉德寰從整體格局，春秋五霸以及大屏iPhone三方面闡述。
整體格局中，還是常見(jiàn)的包括三星、 蘋(píng)果 、華為、小米、聯(lián)想。在2011年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌保有率只有22%，到今年剛好突破了50%，實(shí)際上這標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入國(guó)產(chǎn)手機(jī)時(shí)代。
春秋五霸是三星、小米、蘋(píng)果、華為和聯(lián)想。其中：三星的特點(diǎn)是由全面覆蓋轉(zhuǎn)向細(xì)分，失守年輕群，穩(wěn)固中年；蘋(píng)果的特點(diǎn)是雙峰依舊，年輕人崛起；小米的特點(diǎn)是四面出擊，細(xì)分待定；華為的特點(diǎn)是擴(kuò)散態(tài)勢(shì)，前景廣闊；聯(lián)想的特點(diǎn)是反蘋(píng)果趨勢(shì)，即與蘋(píng)果正好相反。
再看大屏IPHONE，安卓屏幕大躍進(jìn)到達(dá)7寸，蘋(píng)果會(huì)堅(jiān)持住嗎？有10%的人會(huì)搶奪IPHONE大屏手機(jī)，能帶來(lái)什么呢？實(shí)際上搶了三個(gè)“小蘋(píng)果“。一個(gè)是傳統(tǒng)的技術(shù)紅顏，一個(gè)是年輕果粉，一個(gè)是非常重要的摘星嘗果族，拋棄了三星選擇了蘋(píng)果。(尚紫)
以下為劉德寰演講實(shí)錄：
劉德寰：非常高興來(lái)分享成果。2014年8種非常重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，時(shí)間有限，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)講3個(gè)，另外5個(gè)在北大互聯(lián)網(wǎng)論壇上再講。
實(shí)際上最重要的三個(gè)趨勢(shì)，第一個(gè)是終端，終端的任意變化會(huì)導(dǎo)致整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的本質(zhì)的變化終端市場(chǎng)當(dāng)中，在今年開(kāi)始演義春秋五霸，大家對(duì)中國(guó)的歷史比較熟悉，大家知道春秋五霸時(shí)期，那時(shí)候沒(méi)有誰(shuí)是霸主，今天你方剛剛退場(chǎng)，我方就登場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了非常有意思的演變的格局。10年 諾基亞 的黃昏，2011年蘋(píng)果熟了，安卓的發(fā)展，2012年手機(jī)沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌，2013年手機(jī)進(jìn)入了無(wú)所謂的時(shí)代，到了今天進(jìn)入了春秋五霸時(shí)期。讓我們看一看整體格局是怎么演變的。
在整體格局當(dāng)中，手機(jī)的保有率，很多人關(guān)注保有率是所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)。在保有率市場(chǎng)當(dāng)中，我們可以看到格局還是我們常見(jiàn)的包括三星、蘋(píng)果、華為、小米、聯(lián)想，這個(gè)格局從歷史中來(lái)看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)發(fā)生了極其深刻的變化。在2011年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌保有率只有22%，今天我們可以看一下，類(lèi)似戰(zhàn)爭(zhēng)的地圖的方式，是怎么演變的12、13年。到今年剛好突破了50%，實(shí)際上這標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入國(guó)產(chǎn)手機(jī)時(shí)代。這是非常重要的市場(chǎng)信息。是怎么來(lái)的，每年都匯兌這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行國(guó)情建構(gòu)，我把13年、14年這兩張數(shù)據(jù)拿出來(lái)，大家已經(jīng)非常清楚看到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展歷程是農(nóng)村包圍城市，今天已經(jīng)開(kāi)始占領(lǐng)，是全方位覆蓋嗎？在低端手機(jī)市場(chǎng)是非常廣的覆蓋，到今年達(dá)到了88%，那么在終端市場(chǎng)上，快速滲透，由原來(lái)23漲到50.9%，我們看最下面一條線，高端市場(chǎng)占比極低，只有2.5%，這是整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
接下來(lái)我們看春秋五霸。這個(gè)格局非常有意思，我們看一下，這個(gè)是什么市場(chǎng)呢？這個(gè)是新機(jī)市場(chǎng)占有率，2011年開(kāi)始是4：6開(kāi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)是4：5，外國(guó)品牌手機(jī)是4：6。我們看一下演變歷程。今年是55，在這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中，我們看一下大家非常熟悉的餅狀圖，三星、蘋(píng)果、華為、小米、聯(lián)想，這5個(gè)品牌占新機(jī)市場(chǎng)占有率75%以上，而且最有意思的是這5個(gè)品牌，在2014年沒(méi)有一個(gè)品牌占有率超過(guò)20%。大家知道這是一個(gè)非常有意思的市場(chǎng)。就是說(shuō)在今年和明年，只要有任何一個(gè)人說(shuō)我今天是全行業(yè)市場(chǎng)占有率第一，正常，因?yàn)槊魈烊魏我粋�(gè)品牌就能搶第一。這時(shí)候誰(shuí)也不知道，到底誰(shuí)真正未來(lái)是真正的第一，因?yàn)橐呀?jīng)進(jìn)入了一個(gè)不斷的去靠自己的創(chuàng)新才能發(fā)展產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)。
這個(gè)市場(chǎng)最主要的原因是由于三星的市場(chǎng)份額的驟降，去年和今年有大幅下降。最為關(guān)鍵的是這三個(gè)，華米聯(lián)快速的崛起，太快，快的讓人眼花繚亂。我們分析一下，這5個(gè)品牌，到底誰(shuí)是秦皇。
三星，非常大的特點(diǎn)，原來(lái)三星手機(jī)全面覆蓋，老的少的大的小的便宜的貴全覆蓋�，F(xiàn)在全覆蓋的案例歷史上沒(méi)有過(guò)，諾基亞最強(qiáng)勢(shì)的時(shí)期做不到完全覆蓋。在這一論當(dāng)中，喪失了年輕人，但是對(duì)中國(guó)人的穩(wěn)固是驚人的。如果三星保證中年人的市場(chǎng)細(xì)分，三星手機(jī)會(huì)是非常好的未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
接下來(lái)看蘋(píng)果，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)蘋(píng)果一直是兩個(gè)群體，一個(gè)是叫技術(shù)群體，另一個(gè)是年輕果粉，但是今天也是一樣，只是年輕群在擴(kuò)大。
再看小米，小米一二線城市的年輕人喜歡小米，這是非常好的結(jié)果。另外一張圖給小米帶來(lái)了一些風(fēng)險(xiǎn)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，小米的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟聯(lián)想一樣，我可以跟蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，可以跟三星競(jìng)爭(zhēng)，可以跟聯(lián)想競(jìng)爭(zhēng)，跟華為競(jìng)爭(zhēng)，跟誰(shuí)都爭(zhēng)，就會(huì)面臨四面的敵人。細(xì)分市場(chǎng)是小米未來(lái)發(fā)展非常重要要探討的話題。
華為的擴(kuò)散是極好，人群特性當(dāng)中，三四線城市有峰值，一線城市也有峰值，是歷史難得的機(jī)遇，一定會(huì)擴(kuò)大發(fā)展態(tài)勢(shì)。再看聯(lián)想，聯(lián)想基本的態(tài)勢(shì)是仿蘋(píng)果，蘋(píng)果長(zhǎng)什么樣，他就長(zhǎng)什么樣，聯(lián)想用戶是什么樣，反過(guò)來(lái)就是蘋(píng)果。
大屏IPHONE，安卓屏幕大躍進(jìn)到達(dá)7寸，蘋(píng)果會(huì)堅(jiān)持住嗎？不會(huì)，一定會(huì)出大屏，會(huì)導(dǎo)致什么？有10%的人會(huì)搶奪IPHONE大屏手機(jī)，能帶來(lái)什么呢？實(shí)際上搶了三個(gè)小蘋(píng)果。一個(gè)是傳統(tǒng)的技術(shù)紅顏，一個(gè)是年輕果粉，一個(gè)是非常重要的摘星嘗果族，拋棄了三星選擇了蘋(píng)果。
我們從防流失、奪用戶、擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)來(lái)看，能夠給蘋(píng)果提供3.9的市場(chǎng)份額，這個(gè)沙盤(pán)長(zhǎng)什么樣，讓大家直觀感受一下。蘋(píng)果發(fā)起的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致的直接后果，是讓所有品牌下降，但是在下降過(guò)程當(dāng)中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)三星是最受傷害的，蘋(píng)果雖然發(fā)起了一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，也沒(méi)有超過(guò)20%，意味著它就是秦皇宮，不過(guò)是最想稱(chēng)霸的那一個(gè)，市場(chǎng)格局并沒(méi)有改變。蘋(píng)果大屏推出真正傷害最大的是HTC、步步高、OPPO和三星。華米聯(lián)受影響比較小。
第一個(gè)趨勢(shì)是歸一化，很多人以為通訊設(shè)備越來(lái)越多，真的嗎？首先單機(jī)用戶比例三年來(lái)持續(xù)提升，這個(gè)對(duì)產(chǎn)業(yè)意味著什么，我相信大家會(huì)有非常深刻的理解，因?yàn)槿藗冇玫脑O(shè)備越來(lái)越少，而不是多。第二個(gè)非常重要的APP的使用，人們開(kāi)始逐漸歸一，逐漸歸向一個(gè)。以?xún)?nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)，新聞、視頻、團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)以?xún)?nèi)容為主的產(chǎn)業(yè)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)。服務(wù)類(lèi)的趨向穩(wěn)定，人們已經(jīng)有廣泛涉獵各種APP，到選擇精簡(jiǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越傳統(tǒng)化。還有一個(gè)非常熱的東西叫可穿戴設(shè)備，在研究當(dāng)中，我們也期待可穿戴設(shè)備，研究的結(jié)果，有可能可穿戴設(shè)備是一個(gè)幻覺(jué)。手機(jī)來(lái)了之后還有多少人買(mǎi)手表，人們確實(shí)對(duì)這些時(shí)尚的都是表示關(guān)注。真正用的時(shí)候，他希望手機(jī)上如果能實(shí)現(xiàn)比什么都強(qiáng)。我可以少戴一個(gè)。我們外出攜帶的時(shí)候，有6成只帶手機(jī)不帶別的。我們那么期待的可穿戴設(shè)備在人們外出攜帶的時(shí)候有多少人愿意帶呢？實(shí)際上是97.2%的人會(huì)認(rèn)為是累贅。不是說(shuō)可穿戴設(shè)備不行，某種功能性滿足做得好的時(shí)候一定很好。但是并不代表說(shuō)可穿戴設(shè)備可以向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，像手機(jī)這樣成為所有人應(yīng)用的東西，不會(huì)，是細(xì)分的，是功能化的。
最后一個(gè)主題，中老年真正進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。我不需要解釋?zhuān)蛔尨蠹铱磮D就夠了，大家忽視的中老年人，真正在2014年進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)�？纯次⑿拧⑿侣�、視頻，視頻的細(xì)分，游戲，支付、 余額寶 、微信支付，第三方支付，購(gòu)物，所有這些圖已經(jīng)告訴我們，越來(lái)越多的中老年人他們真正的融入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
