蘋(píng)果6亮劍：手機(jī)也可以這么“造”

　　■袁 元

　　今天，對(duì)于分布在全球各地的“果粉”來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)狂歡的節(jié)日，蘋(píng)果6新品發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，意味著時(shí)隔一年之后，第7代蘋(píng)果手機(jī)的正式面世，尤其是蘋(píng)果手機(jī)首次推出的4.7英寸和5.5英寸大屏幕手機(jī)，也讓一直“吐槽”蘋(píng)果手機(jī)最大屏幕僅為4英寸的人們有了追求時(shí)尚的新目標(biāo)。

　　在蘋(píng)果6面世之前，網(wǎng)上頻頻傳出蘋(píng)果6手機(jī)各式各樣豐富多彩的諜照，以及蘋(píng)果6手機(jī)所具備的各種新功能，對(duì)于這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手法，全球的手機(jī)消費(fèi)者早都是見(jiàn)怪不怪了。不過(guò)，作為曾經(jīng)開(kāi)辟出智能手機(jī)一片新江湖的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果6的姍姍來(lái)遲背后，蘊(yùn)含著眾多無(wú)法言表的東東。

　　從2007年到2012年，蘋(píng)果相繼推出了6代代表性手機(jī)，特別是第一代蘋(píng)果手機(jī)的觸控屏幕，令全球手機(jī)業(yè)內(nèi)人士驚呼：手機(jī)也可以這么造。正因如此，每次蘋(píng)果手機(jī)的新品發(fā)布，都會(huì)引發(fā)全球“果粉”的排隊(duì)搶購(gòu)。相對(duì)于以往蘋(píng)果手機(jī)新品的研發(fā)制造面世速度，這次蘋(píng)果6手機(jī)新品的研發(fā)速度可以稱(chēng)得上慢了許多。

　　這也難怪，近年來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)越來(lái)越明顯，尤其是具備開(kāi)放性Android操作系統(tǒng)的推出，令外觀漂亮、功能強(qiáng)大但卻是一頭筋的蘋(píng)果iOS操作系統(tǒng)面臨著來(lái)自Android手機(jī)的巨大挑戰(zhàn)。在高端市場(chǎng)上，三星Android手機(jī)強(qiáng)力擠壓了蘋(píng)果手機(jī)的市場(chǎng)份額，而在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)的華為、小米、聯(lián)想也在全球手機(jī)市場(chǎng)上雄威大發(fā)，市場(chǎng)份額大增。在這種市場(chǎng)背景下，蘋(píng)果新品的開(kāi)發(fā)速度只能減緩，因?yàn)樗�必須要推出一個(gè)令世人驚艷的新品，才能從三星、華為、小米等手機(jī)廠商中奪回失去的市場(chǎng)份額。

　　對(duì)蘋(píng)果而言，麻煩的不止是新品的推出速度，還有市場(chǎng)正在熱炒的“好萊塢艷照門(mén)”事件。9月1號(hào)，好萊塢艷照門(mén)再次爆發(fā)，有外國(guó)黑客疑利用蘋(píng)果公司的iCloud云盤(pán)系統(tǒng)的漏洞，非法盜取了眾多全球當(dāng)紅女星的裸照，繼而在網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布。9月2日，有網(wǎng)民貼出疑是裸照發(fā)布人的電腦文件夾截圖，內(nèi)有裸照明星的全部名單，這份名單中共有101個(gè)女星，已經(jīng)曝光的有17個(gè)，而未曝光的就有84個(gè)。這對(duì)于追求時(shí)尚喜歡蘋(píng)果手機(jī)的好萊塢明星來(lái)說(shuō)，如果蘋(píng)果6不能補(bǔ)上這個(gè)漏洞的話(huà)，誰(shuí)還敢去買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)。受此影響，目前國(guó)內(nèi)高端政務(wù)人士和商務(wù)人士對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的喜愛(ài)度也是大幅下降，在大家都開(kāi)始注重手機(jī)隱私保護(hù)的時(shí)代，蘋(píng)果6要想贏得消費(fèi)者的歡心，還有很多事要做。

　　從眾多手機(jī)業(yè)內(nèi)人士對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的研發(fā)消費(fèi)前景來(lái)看，將消費(fèi)者鎖定在手機(jī)服務(wù)上，是贏得未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的一大法寶。如果這些消費(fèi)者現(xiàn)在被鎖定在蘋(píng)果手機(jī)上，代表著他們將終身被鎖定，即使今后市場(chǎng)和服務(wù)變得成熟也是如此，并將被一次又一次地被蘋(píng)果開(kāi)發(fā)利用，這可能才是蘋(píng)果6最終在手機(jī)市場(chǎng)能夠贏得一席之地的關(guān)鍵所在。