華為如何“玩”電視？

　　李娜

　　[小米模式給華為內(nèi)部帶來(lái)巨大震動(dòng)，短短3年之內(nèi)就做成了2000萬(wàn)部手機(jī)的銷(xiāo)售量，“華為內(nèi)部都覺(jué)得這是一個(gè)奇跡”。隨后，作為“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手驅(qū)動(dòng)型”公司，華為在電商渠道上的思路繼承了“狼性基因”，在打法上開(kāi)始學(xué)習(xí)并緊跟小米]

　　華為要做電視？

　　聽(tīng)起來(lái)是件大事，但擺在電視行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，內(nèi)行人更覺(jué)得是在湊熱鬧：沒(méi)有成熟的供應(yīng)鏈和市場(chǎng)積累，華為怎么做電視？

　　近日，華為給出了自己的答案，電視確實(shí)在做，只不過(guò)多了一個(gè)合作方——?jiǎng)?chuàng)維。在華為“海思芯片”做媒下，一家電視廠商和一家通信手機(jī)廠商拉起了小手，準(zhǔn)備在智能電視領(lǐng)域做些“不同的東西”。

　　按照雙方的說(shuō)法，華為的榮耀品牌將會(huì)和創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)進(jìn)行合作，共同推出一款互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品——“酷開(kāi)榮耀A55”。

　　在華為榮耀掌門(mén)人劉江峰看來(lái)，A55會(huì)是業(yè)內(nèi)第一款可以完全拋棄遙控器以及各種插線的智能電視。

　　創(chuàng)維酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)則稱(chēng)，酷開(kāi)榮耀A55搭載了Linux底層優(yōu)化輕量級(jí)酷開(kāi)CoocaaOS系統(tǒng)，內(nèi)置了海思A9四核1.5GHz處理器及八核Mali450的GPU。在操作方面，這款智能電視是通過(guò)WiFi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)與電視之間的快速操作及互動(dòng)。而雙方未來(lái)將在銷(xiāo)售、渠道以及電視的嵌入式內(nèi)容方面展開(kāi)合作。

　　事實(shí)上，忘記各種參數(shù)，這款電視產(chǎn)品與其說(shuō)是一款沒(méi)有遙控，也沒(méi)有任何線路接口的互聯(lián)網(wǎng)電視，倒不如說(shuō)它更像一塊大號(hào)的平板電腦，通過(guò)WiFi連接互聯(lián)網(wǎng)，可以與手機(jī)、平板等設(shè)備互動(dòng)，并將這些設(shè)備上的內(nèi)容通過(guò)APP投射到電視屏幕上。

　　只不過(guò)，讓業(yè)內(nèi)更為深刻的是它的定價(jià)——6999元。

　　有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論道，在過(guò)去一年多里，樂(lè)視、小米和聯(lián)想與傳統(tǒng)電視廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)接連不斷，最終致使用戶(hù)對(duì)價(jià)格非常敏感。目前，樂(lè)視50英寸的4K電視，售價(jià)為2999元(不含服務(wù)費(fèi))；小米49英寸的4K電視，售價(jià)為3399元；聯(lián)想50英寸的4K電視S9，售價(jià)為5398元。即便是傳統(tǒng)品牌的4K電視，售價(jià)也比榮耀A55要低很多。

　　而華為和創(chuàng)維選擇的這條“高端”路徑實(shí)在是令人有些不解。

　　華為對(duì)此的解釋是，被外界視為華為電商品牌的榮耀，不希望被過(guò)多打上性?xún)r(jià)比的烙印。而電視合作的試水則是榮耀在開(kāi)拓自身生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)摸索�！拔覀�?cè)敢夂蜕鷳B(tài)鏈各個(gè)領(lǐng)域最強(qiáng)的這些玩家一起來(lái)分享。目標(biāo)就是一個(gè)，給榮耀的用戶(hù)提供最好的體驗(yàn)。”

　　細(xì)細(xì)品味這句話，不難看出華為對(duì)未來(lái)發(fā)展電商路徑的態(tài)度轉(zhuǎn)變。

　　曾經(jīng)作為華為PK小米的一把利刃，榮耀品牌從2013年年底開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)作，并在此后不到一年時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展，據(jù)稱(chēng)今年將完成全球20億美元的銷(xiāo)售額�？梢钥吹剑�在產(chǎn)品層面，不久前發(fā)布的榮耀6，系全球首款八核4GCat6手機(jī)，上市三個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售超過(guò)200萬(wàn)部。

　　完成這個(gè)銷(xiāo)量，華為最為感謝的是小米。因?yàn)樵谶^(guò)去，華為的終端電商部門(mén)只是幫助華為清理一些長(zhǎng)期滯銷(xiāo)的機(jī)型庫(kù)存�？梢哉f(shuō)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間，華為依然是把電商當(dāng)作一個(gè)新的渠道來(lái)運(yùn)營(yíng)，而“互聯(lián)網(wǎng)”則被認(rèn)為是一種賺吆喝碰運(yùn)氣的方式，而不是一種可以依賴(lài)的生存策略。

　　直到小米的出現(xiàn)。

　　華為終端負(fù)責(zé)人余承東曾在和記者的對(duì)話中表示，小米模式給華為內(nèi)部帶來(lái)巨大震動(dòng)，短短3年之內(nèi)就做成了2000萬(wàn)部手機(jī)的銷(xiāo)售量，“華為內(nèi)部都覺(jué)得這是一個(gè)奇跡”。隨后，作為“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手驅(qū)動(dòng)型”公司，華為在電商渠道上的思路繼承了“狼性基因”，在打法上開(kāi)始學(xué)習(xí)并緊跟小米。

　　劉江峰曾經(jīng)形容自己，“左手拿著策劃書(shū)，右手拿著檢討書(shū)”，在跳脫華為B2B思維的同時(shí)，他也在努力摸索著華為電商下一步的方向。而這種方向目前看來(lái)已經(jīng)找到了答案：利用互聯(lián)網(wǎng)模式和華為平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有力的結(jié)合，在電視這款產(chǎn)品中，海思芯片則承擔(dān)了這樣的角色。

　　華為海思是市場(chǎng)上除 高通 之外能夠提供4G五模商用芯片的唯一國(guó)產(chǎn)手機(jī)芯片廠商。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，華為2014年將有超過(guò)20%的出貨量采用自家芯片架構(gòu)，華為海思麒麟920芯片的出貨量到2015年中期預(yù)計(jì)將達(dá)到1200萬(wàn)顆�？紤]到研發(fā)投資(近2億美元)以及生產(chǎn)成本和開(kāi)支，麒麟920預(yù)計(jì)成本約為20~25美元，較之從高通購(gòu)買(mǎi)高端解決方案的成本節(jié)約15美元以上，華為希望從其高端產(chǎn)品線中獲得更大的利潤(rùn)空間。

　　更重要的是，利用華為海思等硬件產(chǎn)品積累起來(lái)的實(shí)力，正在吸引更多的廠商加入到華為的生態(tài)鏈中，包括創(chuàng)維等傳統(tǒng)廠商以及開(kāi)發(fā)者。

　　“這也是我們推廣生態(tài)鏈將來(lái)的一個(gè)入口，至于將來(lái)跟酷開(kāi)也好，創(chuàng)維也好，希望在生態(tài)鏈上有更多的合作，電視我們既然選擇了走到一起，就不會(huì)是短期的行為�！痹趧⒔�峰看來(lái)，依托生態(tài)鏈發(fā)展起來(lái)的線上及線下會(huì)員將會(huì)是未來(lái)華為電商中一批核心的花粉，而這群人也將支撐榮耀品牌走得更遠(yuǎn)。

　　即便“臺(tái)風(fēng)小了”，不站在風(fēng)暴眼中，也能飛得起來(lái)。