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文/孫永杰
近日，高通反壟斷案成為業(yè)內(nèi)熱議的話(huà)題，觀點(diǎn)可謂五花八門(mén)，但大多集中在了對(duì)于高通及中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)及廠商的利益影響身上，而且所有的推斷基本上都是基于國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)舉報(bào)高通壟斷而引發(fā)的發(fā)改委啟動(dòng)對(duì)于高通的反壟斷調(diào)查。
但這之中有一個(gè)細(xì)節(jié)或者被忽略掉了，那就是高通反壟斷案落定之后，在發(fā)改委隨后召開(kāi)的通氣會(huì)上，其對(duì)外界正式披露的針對(duì)高通啟動(dòng)反壟斷調(diào)查的起因竟然是2009年，兩家美國(guó)公司向發(fā)改委舉報(bào)高通公司壟斷；2014年8月，一家美國(guó)公司舉報(bào)高通公司，除此之外，亞洲其他國(guó)家的企業(yè)也向發(fā)改委進(jìn)行了舉報(bào)。
不知業(yè)內(nèi)看到這個(gè)事實(shí)作何感想？至少?gòu)奈覀兊慕嵌龋@個(gè)調(diào)查起因或者說(shuō)始作俑者太讓人感到意外了。之前我們一直認(rèn)為是中國(guó)的相關(guān)企業(yè)首先向發(fā)改委舉報(bào)的高通壟斷。畢竟這關(guān)系著他們的切身利益�，F(xiàn)在看來(lái)事實(shí)遠(yuǎn)非這般簡(jiǎn)單。
如果按照上述發(fā)改委對(duì)外公布的高通壟斷案始作俑者是美國(guó)和亞洲其他國(guó)家(至少排除了大陸企業(yè))的企業(yè)，再結(jié)合基本的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)常識(shí)來(lái)推斷，這些始作俑者首先應(yīng)該是在移動(dòng)芯片市場(chǎng)高通最直接或潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這里我們不妨列舉出一些企業(yè)：聯(lián)發(fā)科(中國(guó)臺(tái)灣)、Marvell(美國(guó))、德儀(美國(guó))、博通(美國(guó))、英偉達(dá)(美國(guó))、英特爾(美國(guó))、三星(韓國(guó))。需要說(shuō)明的是，德儀、博通、英偉達(dá)已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)中因退出手機(jī)芯片市場(chǎng)而出局。那么剩下尚具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的就是聯(lián)發(fā)科、Marvell、三星和英特爾了。這之中我們又可以細(xì)分成高通最直接的競(jìng)爭(zhēng)者，例如聯(lián)發(fā)科、Marvell、三星和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者英特爾。
對(duì)于高通最直接的競(jìng)爭(zhēng)者，例如聯(lián)發(fā)科、Marvell、三星的手機(jī)芯片主要面向中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，而由于高通在利潤(rùn)最高的高端手機(jī)芯片市場(chǎng)一直占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且還存有利潤(rùn)更高的專(zhuān)利授權(quán)的商業(yè)模式，這使得上述廠商很難有與高通抗衡的實(shí)力。而如果能夠利用中國(guó)的反壟斷讓高通在專(zhuān)利授權(quán)商業(yè)模式上受損，甚至讓該模式徹底消失的話(huà)，在削弱高通優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還可以迫使高通從其另一個(gè)盈利模式，即高通自身芯片來(lái)彌補(bǔ)因?qū)＠跈?quán)模式受損或者取消帶來(lái)的損失，當(dāng)然那個(gè)時(shí)候的高通勢(shì)必要讓自家芯片走薄利多銷(xiāo)的策略，即竭盡全力爭(zhēng)奪中低端手機(jī)芯片市場(chǎng)。而這個(gè)市場(chǎng)的低利潤(rùn)率及技術(shù)含量低的特點(diǎn)，前者是高通不習(xí)慣的，后者則是讓高通的技術(shù)優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分的用武之地。屆時(shí)高通一方面要承受盈利的壓力(包括投資人)，另一方面則因技術(shù)優(yōu)勢(shì)不能充分發(fā)揮而間接讓對(duì)手縮短了與自己在技術(shù)上的差距。簡(jiǎn)而言之，就是利用針對(duì)高通的反壟斷將高通拉入一個(gè)自己最擅長(zhǎng)的市場(chǎng)中與之競(jìng)爭(zhēng)。不幸的是，無(wú)論是從授權(quán)費(fèi)率的降低幅度、設(shè)備計(jì)算基數(shù)(按照整機(jī)還是芯片)的改變，直至取消專(zhuān)利授權(quán)這三種結(jié)果均未能達(dá)成上述廠商的預(yù)想。
再看英特爾，業(yè)內(nèi)知道，為了在以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備芯片市場(chǎng)占有一席之地，英特爾去年虧損了百億美元，甚至將之前的移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)與PC部門(mén)合并，盡管如此，英特爾除了在平板電腦市場(chǎng)拿下了20%左右的市場(chǎng)份額外，其在夢(mèng)寐以求的最大智能手機(jī)芯片市場(chǎng)仍無(wú)任何斬獲。不知業(yè)內(nèi)是否還記得，早在之前，英特爾就已經(jīng)明確表示，高通是英特爾在移動(dòng)市場(chǎng)最直接和最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)中，英特爾顯然與高通存有相當(dāng)?shù)牟罹�，甚至因在移�?dòng)芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不力，市值一度被高通超越。更令英特爾不安的是，在移動(dòng)芯片市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的高通，當(dāng)三星、英偉達(dá)試圖進(jìn)入英特爾主導(dǎo)且是其營(yíng)收和利潤(rùn)主要來(lái)源之一的服務(wù)器芯片市場(chǎng)無(wú)果之后，竟然宣布要進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)。高通的實(shí)力想必英特爾心知肚明，要知道，ARM此前曾聲稱(chēng)到2018年要占據(jù)服務(wù)器芯片市場(chǎng)20%左右的份額，誰(shuí)能擔(dān)此重任？非高通莫屬。眼見(jiàn)“偷雞不成，還面臨失把米”的風(fēng)險(xiǎn)，英特爾怎能聽(tīng)之任之？而如果像我們所述的借助高通壟斷達(dá)成上述三種結(jié)果的一種，都能至少讓高通從進(jìn)攻轉(zhuǎn)向防御，雖然短期內(nèi)不會(huì)給英特爾在智能手機(jī)芯片市場(chǎng)創(chuàng)造真正的機(jī)會(huì)，但至少可以保證自己的“后院”無(wú)憂(yōu)了。但與上述芯片廠商類(lèi)似，英特爾也未實(shí)現(xiàn)自己的預(yù)想。
當(dāng)然，除了上述的芯片廠商外，我們也不排除舉報(bào)者是手機(jī)廠商。我們?cè)诖巳粤谐鲆恍┟麊危禾O(píng)果(美國(guó))、三星(韓國(guó))、HTC(中國(guó)臺(tái)灣)、索尼(日本)、LG(韓國(guó))、摩托羅拉(美國(guó)，現(xiàn)已并入中國(guó)聯(lián)想)，這些廠商均具有名副其實(shí)的高端機(jī)型，至少手機(jī)的ASP（平均單價(jià)）要遠(yuǎn)高于中國(guó)手機(jī)廠商的ASP。也就是說(shuō)如果達(dá)成我們上述三種反壟斷結(jié)果中的任何一種，本身獲利能力強(qiáng)的廠商會(huì)更強(qiáng)，比如蘋(píng)果，而相對(duì)弱的廠商也會(huì)借此提升盈利能力，進(jìn)而有的甚至可以走出低迷。而這勢(shì)必又會(huì)進(jìn)一步加劇本身盈利能力就較弱的中國(guó)手機(jī)廠商的壓力。不過(guò)與上述芯片廠商一樣，這一結(jié)果并未達(dá)成。
需要補(bǔ)充說(shuō)明的是，如果上述結(jié)果達(dá)成，受損最大的就是高通，至少遠(yuǎn)比今天的和解相對(duì)于中國(guó)相關(guān)企業(yè)給自己造成的損失要大得多。這恐怕才是高通董事長(zhǎng)得知結(jié)果后微笑的真正原因，畢竟事件的來(lái)龍去脈和利弊得失高通自己最清楚。
綜合上述的分析，我們認(rèn)為在判斷和分析一個(gè)事件的時(shí)候，一定要追根溯源，尤其是細(xì)節(jié)，具體到此次高通反壟斷案，也許該案的初衷就是人家國(guó)際巨頭間的利益博弈，我們只是充當(dāng)了站腳助威、替人做嫁衣的其中的一個(gè)棋子而已，具體要爭(zhēng)得什么樣的實(shí)際利益我們自己都沒(méi)有搞清楚。這不得不讓我們反思，我們不僅在技術(shù)、產(chǎn)品上與人家存在著差距，在靈活的商業(yè)博弈策略也亟待提高。看來(lái)此次高通反壟斷案給我們相關(guān)企業(yè)留下值得反思的東西還真不少。
