360與酷派反目始末：源于愛情 敗給現(xiàn)實(shí)

　　360與酷派的愛情始于2014年。

　　2014年12月16日，奇虎360與酷派宣布達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，奇虎向酷派投資4.0905億美元現(xiàn)金成立合資公司奇酷，奇虎360將持有該合資公司45%的股權(quán)，后增持至49.5%。

　　公司成立之后，酷派方面提供智能手機(jī)設(shè)計(jì)、研發(fā)、技術(shù)以及生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈管理、品質(zhì)控制、營銷、售后服務(wù)等資源，360方面提供安全軟件、移動(dòng)應(yīng)用程序設(shè)計(jì)及網(wǎng)上營銷推廣資源。

　　按照當(dāng)時(shí)的規(guī)劃，這一切都很美好。360進(jìn)軍手機(jī)在當(dāng)時(shí)已經(jīng)落后，聯(lián)姻酷派無疑是一場“美滿的婚姻”，可以讓360迅速趕上落后的步伐。而酷派也想要擺脫銷量過多依賴運(yùn)營商的局面，想要在上下游做一些延伸。

　　不過，這場看似完美的愛情的卻在隨后不到一年的時(shí)間里經(jīng)歷了各種愛恨情仇。

　　第一次變化始于2015年6月28日。酷派集團(tuán)發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)獲控股股東告知，出售18%股份給樂視網(wǎng)旗下公司。交易完成后，樂視網(wǎng)耗資21.8億元入股酷派，占股18%，成為酷派第二大股東。

　　簡單來說，酷派的這個(gè)舉措使得樂視通過注資酷派集團(tuán)，已經(jīng)成為周鴻祎奇酷手機(jī)的股東方之一；另一方面，這也意味著奇酷手機(jī)在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)節(jié)奏、市場策略上對(duì)樂視將無秘密可言。

　　一場本來屬于兩人的愛情變成了三角戀。

　　對(duì)于此事，新浪科技曾撰文詳細(xì)解讀。

　　當(dāng)時(shí)周鴻祎也曾發(fā)過一條朋友圈，“誰在我背后捅刀子試圖screw我，我的原則是一定fuck回去”。

　　隨后在30日，在酷派內(nèi)部會(huì)議上，酷派集團(tuán)進(jìn)行重大人事調(diào)整。郭德英正式辭任酷派集團(tuán)總裁一職，保留董事長職位，集團(tuán)總裁由常務(wù)副總裁李斌接任。

　　而就在昨日，酷派又發(fā)布了首款搭配了樂視會(huì)員卡、樂視娛樂等資源的生態(tài)新品酷派鋒尚2，并宣布將和樂視攜手打造內(nèi)容生態(tài)，這包括共同打造精品手機(jī)、共同開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、共同提供橫向內(nèi)容服務(wù)等戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　至此，文章開頭提到的周鴻祎的那條朋友圈在某種程度上，算是宣告了雙方愛情的破裂。

　　前不久，周鴻祎談及與酷派的聯(lián)姻，還感慨“東莞沒有愛情”，稱自己建立的合作，“含著淚”也要做完。酷派李斌也在公共場合表示，“現(xiàn)在兩家至少當(dāng)時(shí)是愛情”。

　　“逼宮”

　　按照周鴻祎的風(fēng)格，對(duì)于“背叛”反擊向來都是非常直接干脆的。

　　360當(dāng)初與酷派公司成立合資公司簽訂了限制競爭協(xié)議，這個(gè)協(xié)議主要用來限制雙方與彼此的競爭對(duì)手合作。

　　根據(jù)協(xié)議，如果酷派公司發(fā)生違約行為，360有權(quán)行使認(rèn)沽期權(quán)，將其所持有的全部股權(quán)按市場價(jià)的兩倍出售給酷派公司。

　　目前，360已經(jīng)書面通知酷派公司，根據(jù)其一系列違反同業(yè)競爭協(xié)議的行為，360決定行使相關(guān)認(rèn)沽期權(quán)。書面通知中還顯示，合資公司總資本估值為15億美元，預(yù)計(jì)360所持有的49.5%股權(quán)價(jià)值7.425億美元，因此，酷派公司購買360所持合資公司股權(quán)的總價(jià)應(yīng)為14.85億美元。

　　不過以9月7日酷派集團(tuán)的收盤價(jià)看，目前酷派市值不到10億美金。14.85億對(duì)于酷派來說顯然是一個(gè)無法承受的價(jià)格。

　　而如果酷派不能以兩倍價(jià)格回購股份，360可以以認(rèn)購股價(jià)價(jià)格的一半收購酷派在奇酷所有的50.5%的股權(quán)，一共2.29億美元。

　　所以，對(duì)于今天早晨360這則公告，不是360要退出奇酷，而是在逼迫酷派退出。

　　奇虎360官方宣稱，此舉是希望酷派立即停止違反合資協(xié)議的行為，停止其與競爭對(duì)手樂視資本合作后對(duì)合資公司奇酷帶來的持續(xù)性傷害。

　　不過360此舉也是狠狠的反擊了一把。因?yàn)榘凑諈f(xié)議，360既可以選擇直接以半價(jià)收酷派股份，也可以要求酷派以二倍價(jià)格購買360所持股份。

　　在酷派沒有購買能力的前提下，選擇讓酷派以二倍價(jià)格購買可以讓酷派狠狠的難受一把。

　　酷派為何反目？

　　360方面稱，在酷派出軌樂視后，之所以當(dāng)時(shí)沒有行使認(rèn)沽期權(quán)，一是為了新手機(jī)發(fā)布讓路暫時(shí)雙方擱置了爭議。此外，這段時(shí)間周鴻祎曾作委曲求全的努力，甚至可接受酷派和樂視在一起的現(xiàn)實(shí)，但前提是酷派支持好奇酷做手機(jī)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、供應(yīng)鏈、人員方面要有股東該有的支持。

　　但談了幾個(gè)月酷派方的支持一直無法到位，隨著樂視介入的加深(進(jìn)入酷派董事會(huì))，酷派與樂視甚至越來越把奇酷當(dāng)競爭對(duì)手而非合資公司看待。在多次協(xié)商無果之后，360決定向酷派發(fā)出認(rèn)沽期權(quán)行權(quán)通知。

　　而讓業(yè)界好奇的是，為什么酷派在這個(gè)聯(lián)姻越走越遠(yuǎn)？

　　回顧年初，酷派剛剛經(jīng)歷過一次大的業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整。調(diào)整后，旗下酷派、大神和ivvi三大品牌將分別獨(dú)立運(yùn)作。其中酷派品牌將以運(yùn)營商渠道為主，大神品牌將以電商渠道為主，ivvi將主要聚集中高端產(chǎn)品。

　　酷派本身也在謀求變革，酷派也在昨日的發(fā)布會(huì)上推出了新生態(tài)概念：硬件生態(tài)+渠道生態(tài)+內(nèi)容生態(tài)+用戶生態(tài)。

　　在酷派2014年度內(nèi)部員工大會(huì)上，酷派董事長郭德英演講的關(guān)鍵詞指向了4G手機(jī)、海外市場、智能硬件、新商業(yè)模式。他表示，酷派必須要改變自己、改變商業(yè)模式、改變基因、快速地改變組織去適應(yīng)變化，尤其是要把過去的以技術(shù)為導(dǎo)向轉(zhuǎn)向?yàn)橐韵�費(fèi)為導(dǎo)向。

　　在進(jìn)行了轉(zhuǎn)型的決定后，他將位置讓給了更年輕的李斌。

　　另外，據(jù)內(nèi)部人士透露，360方面的強(qiáng)勢也有可能是導(dǎo)致此次聯(lián)姻破裂的原因。

　　一位來自360的內(nèi)部人士卻指出，從一開始，周鴻祎就有要放棄大神品牌的想法。

　　“360一心只想做好奇酷的手機(jī)品牌”，這位內(nèi)部人士告訴新浪科技，周鴻祎本來根本不在意大神做成怎樣，也不管大神市場的工作，都交給酷派負(fù)責(zé)。

　　但今年來，大神的幾次市場行為直接影響到了奇酷的品牌效應(yīng)，使得周鴻祎對(duì)大神的市場團(tuán)隊(duì)非常不滿�！爸茗櫟t為此發(fā)過脾氣，甚至試圖除去大神的公關(guān)品牌團(tuán)隊(duì)，只是被現(xiàn)奇酷總裁李旺勸住了�！�

　　每家都有把產(chǎn)業(yè)鏈做全的野心，在這個(gè)基礎(chǔ)之上就會(huì)讓聯(lián)姻變得愈加困難。這就像兩個(gè)非常強(qiáng)勢的人走上了婚姻殿堂，每個(gè)人都想對(duì)以后生活中所有的事做決定。但往往水火不相容，最終不歡而散。