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侯智勇
自運(yùn)營(yíng)商大幅削減終端補(bǔ)貼以來，傳統(tǒng)的四大手機(jī)品牌“中華酷聯(lián)”只有華為突圍了出來，中興、酷派和聯(lián)想由于轉(zhuǎn)型速度過慢掉隊(duì)，使得中華酷聯(lián)的組合已實(shí)質(zhì)上解體，而由于今年雙11期間魅族和奇酷的良好表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了“花旗小妹”的新提法。
中興通訊副總裁、終端中國(guó)區(qū)常務(wù)副總裁俞義方在昨日的Blade A1發(fā)布后接受采訪時(shí)表示，幾年前我們的手機(jī)產(chǎn)品需求完全來源于運(yùn)營(yíng)商，手機(jī)價(jià)格多數(shù)都是數(shù)百元，今年以來，在完善了商務(wù)手機(jī)AXON和面向年輕人的品牌Blade系列之后，中興還要同時(shí)進(jìn)行線上線下渠道建設(shè)，今后要回歸到正常的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。
雖然聯(lián)想推出ZUK和酷派探索ivvi大神已經(jīng)落后了華為小米，但沉寂了幾年的中興明顯要更加落后。
在昨天的發(fā)布會(huì)上，中興手機(jī)的Blade系列時(shí)隔4年之后重回國(guó)內(nèi)，目標(biāo)用戶是年輕群體，與此同時(shí)，中興還宣布和京東達(dá)成三年的戰(zhàn)略合作，正式進(jìn)軍電商手機(jī)市場(chǎng)。
俞義方指出，在此之前，中興的產(chǎn)品主要走的是線下渠道，包括今年推出的高端商務(wù)品牌AXON天機(jī)，但線上渠道由于具有成本等方面的優(yōu)勢(shì)仍處于高速發(fā)展的道路上，占比會(huì)進(jìn)一步增加，這也是選擇在電商渠道推出Blade系列的原因。
中興有意進(jìn)軍電商，而京東也希望能在華為小米等廠商之外引入一些新鮮血液，尤其是像中興這樣的老牌廠商，畢竟此前他們也是曾經(jīng)的排名非�？壳�。京東3C事業(yè)部通訊業(yè)務(wù)部總經(jīng)理胡勝利在接受采訪時(shí)表示，不同的用戶有不同不偏好，各個(gè)品牌都會(huì)有自己的用戶群，我們希望通過大數(shù)據(jù)的分析找到用戶的痛點(diǎn)，滿足他們的需求。
不過，對(duì)于多數(shù)手機(jī)廠商都在將注意力轉(zhuǎn)向線下的時(shí)候，中興的線上渠道戰(zhàn)略只能算是補(bǔ)課，目前顯然還難以挑戰(zhàn)華為小米等廠商，俞義方表示，這也正是中興沒有參與雙11的原因，希望找到第二落點(diǎn)，通過Blade A1在雙12期間取得一定的成績(jī)。
而在線下公開渠道，俞義方稱中興已經(jīng)和國(guó)美及迪信通達(dá)成了戰(zhàn)略合作，同時(shí)還將對(duì)全國(guó)渠道商進(jìn)行梳理，選擇一些能力強(qiáng)且愿意與中興合作的渠道商，未來通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式來實(shí)現(xiàn)渠道全覆蓋。
