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文/毛啟盈
IDC報(bào)告稱，經(jīng)過(guò)多年10%以上高速增長(zhǎng)后，2015全球智能機(jī)出貨量預(yù)計(jì)僅增長(zhǎng)9.8%，至14.3億部，未來(lái)幾年增速將放緩。
全球如此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)前景不容樂(lè)觀，某權(quán)威機(jī)構(gòu)《2015國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至今年三季度，華為、小米、中興、OPPO和vivo為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量前五名。目前，除了華為手機(jī)宣布過(guò)1億銷售量外，小米、聯(lián)想、中興等品牌出貨量差強(qiáng)人意。盡管國(guó)產(chǎn)品牌出貨量占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)80%以上，但除華為少數(shù)企業(yè)外，行業(yè)整體仍處于低利潤(rùn)水平。
2015年已成為歷史，這一年國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)生了什么，2016年有著怎樣的夢(mèng)想，搜狐科技在年終進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，并且整理了手機(jī)大佬對(duì)2016年前景三種態(tài)度。
一、2015影響國(guó)產(chǎn)機(jī)7大事件
這一年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都發(fā)生了什么？這里列舉出7大典型代表事件，足以看出國(guó)產(chǎn)手機(jī)的處境。
1、奇酷之戰(zhàn)
2014年12月16日，奇虎360與酷派宣布達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，奇虎向酷派投資4.0905億美元現(xiàn)金成立合資公司奇酷，奇虎360將持有該合資公司45%的股權(quán)，后增持至49.5%。2015年9月8日，360宣布向酷派發(fā)出通知，將行使賣(mài)出期權(quán)，要求酷派以市場(chǎng)價(jià)格兩倍的價(jià)格從奇虎360手中收購(gòu)奇酷的49.5%股份。奇酷大戰(zhàn)正式爆發(fā)。奇酷大戰(zhàn)收官后，酷派集團(tuán)持有奇酷科技股份將由50.5%降至25%，而360公司所持奇酷科技股份將增加到75%。
奇酷之戰(zhàn)結(jié)束后，據(jù)酷派公告，此次糾紛至少給酷派集團(tuán)帶來(lái)超過(guò)2億美元虧損。然而，酷派總裁李斌表示：在這次糾紛中，我們最大的收獲就是拿回了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)權(quán)。
點(diǎn)評(píng)：“奇酷大戰(zhàn)”表面上看是奇虎360、酷派以及樂(lè)視之間的利益較量，實(shí)質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)與傳統(tǒng)手機(jī)公司理念的差異。
2、大可樂(lè)倒閉
國(guó)慶過(guò)后，傳大可樂(lè)手機(jī)創(chuàng)始人丁秀洪離職，大可樂(lè)手機(jī)也宣告正式破產(chǎn)。
公開(kāi)資料顯示，大可樂(lè)手機(jī)是北京云辰科技有限公司旗下的安卓智能手機(jī)品牌。公司是一家以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為方向的技術(shù)型創(chuàng)業(yè)公司，以“在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)極致互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)”為目標(biāo)做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。2012年9月27日大可樂(lè)官方網(wǎng)站正式上線。11月5日正式發(fā)布大可樂(lè)手機(jī)。
有報(bào)道稱，大可樂(lè)在初期階段由于產(chǎn)品在千元價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，吸引了一部分粉絲用戶，因此在2014年12月9日進(jìn)行的京東眾籌中，以25分鐘達(dá)成1650萬(wàn)的金額刷新了國(guó)內(nèi)眾籌的最高金額記錄和最快速度記錄。由于免費(fèi)只是針對(duì)10000名眾籌用戶，大可樂(lè)并沒(méi)有對(duì)于免費(fèi)細(xì)節(jié)，也就是說(shuō)給用戶打了一個(gè)空口說(shuō)的“白條”，因此沒(méi)有下文在情理之中。
點(diǎn)評(píng)：“大可樂(lè)”倒閉的同時(shí)，業(yè)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司做手機(jī)需要重新認(rèn)識(shí)，此前炒作的相聲演員王自健手機(jī)、崔健的“藍(lán)色骨頭”手機(jī)，韓庚的“庚Phone”，周杰倫的“Ugate U1”以及羅永浩的錘子手機(jī)，能走多遠(yuǎn)值得思考。
3、天語(yǔ)“裁員”風(fēng)波
來(lái)自澎湃新聞報(bào)道稱，獲得了一份北京天宇朗通通信設(shè)備有限公司（天語(yǔ)手機(jī)所屬公司）的內(nèi)部郵件，公司培訓(xùn)和人力資源發(fā)展部的郵件通知各區(qū)“省長(zhǎng)”（各省主管銷售的負(fù)責(zé)人），要求在今年10月31日前成立銷售合資公司，否則視為離職。
天語(yǔ)手機(jī)董事長(zhǎng)榮秀麗隨后撰文稱，近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大家都處于血戰(zhàn)紅海的時(shí)期，利潤(rùn)將至冰點(diǎn)，賠本賺要喝，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。4G產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一年多網(wǎng)絡(luò)普及進(jìn)入高速增長(zhǎng)。從運(yùn)營(yíng)商渠道主導(dǎo)逐步轉(zhuǎn)為市場(chǎng)自需。而作為一家民營(yíng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，天語(yǔ)手機(jī)想要從紅海進(jìn)入藍(lán)海，勢(shì)必要進(jìn)行改變。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)更多地將此次事件解讀為：經(jīng)營(yíng)壓力之下的變相裁員，實(shí)體店被擠壓。天語(yǔ)東北某省分公司總經(jīng)理表示：“中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)停止銷售后，那么多銷售人員要裁減的話需要賠償金，這是一筆不小的數(shù)字。而成立合資公司人事轉(zhuǎn)移到合資公司就變成了自動(dòng)離職，幫公司省下了這筆錢(qián)。把人員推出去是最終目的�！�
點(diǎn)評(píng)：在2007年，天語(yǔ)手機(jī)銷量一度達(dá)到高峰，1700萬(wàn)部的年出貨量直逼當(dāng)時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)稱雄的諾基亞，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量冠軍。有媒體分析認(rèn)為，天語(yǔ)手機(jī)崛起于我國(guó)山寨機(jī)時(shí)代，而后成功轉(zhuǎn)為“正規(guī)軍”。天語(yǔ)裁員風(fēng)波標(biāo)志著固守傳統(tǒng)渠道模就能創(chuàng)造輝煌的時(shí)代一去不復(fù)返。
4、錘子供應(yīng)商倒閉
趕在2015年底前，羅永浩發(fā)布了Smartisan T2手機(jī)，被網(wǎng)友稱之為相聲演員羅永浩的封箱之作。從時(shí)間上來(lái)看，Smartisan T2手機(jī)離T1（2014年5月20日）發(fā)布已有588天，然而，T2發(fā)布前卻遭遇了供應(yīng)商倒閉的尷尬，險(xiǎn)些葬送了老羅的T2。
有媒體曝出中天信電子老板劉超強(qiáng)已失聯(lián)，不僅拖欠員工3個(gè)月工資，而且4000名員工面臨集體失業(yè)。中天信電子為錘子T2手機(jī)代工廠，這個(gè)時(shí)間與錘子新機(jī)T2僅一周時(shí)間。隨后，羅永浩發(fā)出聲明稱，手機(jī)都已進(jìn)入錘子倉(cāng)庫(kù)，但仍有設(shè)備被扣，損失很大。由于另一家代工廠有不止一套同樣的生產(chǎn)設(shè)備�！澳壳靶缕返纳a(chǎn)和銷售計(jì)劃不受影響”。盡管如此，T2產(chǎn)能確實(shí)受到了影響，現(xiàn)貨發(fā)售瞬間變?yōu)椤笆垠馈�，轉(zhuǎn)為全額預(yù)定。
點(diǎn)評(píng)：此事除了對(duì)錘子有影響外，中興、華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛表態(tài)，為了追求手機(jī)質(zhì)量和可靠性，他們對(duì)供應(yīng)商選擇會(huì)更加謹(jǐn)慎，未來(lái)有可能集中到富士康等數(shù)家供應(yīng)商之中。
5、小米陷換屏門(mén)風(fēng)波
8月13日發(fā)布的紅米Note2曾創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)首賣(mài)記錄：12小時(shí)80萬(wàn)臺(tái)！在紅米Note2發(fā)貨后的半個(gè)月后，問(wèn)題陸續(xù)被網(wǎng)友扒出來(lái)，從屏幕、攝像頭，到售機(jī)后“意外�！狈⻊�(wù)，都陷入營(yíng)銷“虛假門(mén)”的漩渦。在小米論壇社區(qū)，有小米團(tuán)隊(duì)的人曾發(fā)帖稱，紅米Note2采用的是5.5寸夏普／友達(dá)全高清屏幕。而紅米Note2實(shí)際上采用的國(guó)產(chǎn)的天馬屏。前者和后者的屏幕價(jià)格可能相差數(shù)倍。對(duì)此，小米手機(jī)發(fā)布聲明稱，在手機(jī)發(fā)布會(huì)當(dāng)天，從來(lái)未宣傳是采用夏普／友達(dá)屏幕，但是營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)失誤。
點(diǎn)評(píng)：小米紅米Note 2因陷“換屏門(mén)”而被推上了輿論的風(fēng)口浪尖，被暴露出了國(guó)產(chǎn)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷背后的“潛規(guī)則”。
6、高通810芯片“發(fā)熱門(mén)”
高通的驍龍810自發(fā)布以來(lái)就深陷“發(fā)熱門(mén)”，高通營(yíng)銷副總裁5月曾表示，“過(guò)熱問(wèn)題是不存在的”。搭載驍龍810處理器的索尼Xperia Z4，推出不過(guò)兩個(gè)月時(shí)間，已被用戶頻頻抱怨手機(jī)機(jī)身溫度過(guò)高。日本電信運(yùn)營(yíng)商NTTDOMOCO在商店里擺放了提示牌，提醒消費(fèi)者注意有三款手機(jī)容易出現(xiàn)機(jī)身過(guò)熱的問(wèn)題，其中就有索尼Xperia Z4。對(duì)此，高通公司表示，一些工程機(jī)測(cè)試結(jié)果與商用機(jī)之間的區(qū)別被過(guò)度放大或強(qiáng)化。但是，眾多廠商放棄高通810轉(zhuǎn)而使用高通808，或者投靠其他芯片廠商也是不爭(zhēng)的事實(shí)。中國(guó)臺(tái)灣手機(jī)廠商HTC周二季度財(cái)報(bào)顯示，由于手機(jī)銷量滑坡，收入暴跌了一半，公司重返虧損狀態(tài)。面對(duì)HTC“糟糕”的財(cái)報(bào)，國(guó)外科技媒體進(jìn)行了分析，認(rèn)為高通810芯片可能是二季度糟糕財(cái)報(bào)的罪魁禍?zhǔn)住?/span>
點(diǎn)評(píng)：事實(shí)上，高通810芯片“發(fā)熱門(mén)”的負(fù)面影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，而是“手機(jī)芯片不再迷戀高通，高通只是一個(gè)傳說(shuō)�！倍遥瑖�(guó)產(chǎn)手機(jī)因此開(kāi)始了自主芯片的研發(fā)，以華為海思麒麟950芯片應(yīng)用到高端手機(jī)mate8上，拉開(kāi)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)在芯片領(lǐng)域自主創(chuàng)新的序幕。
7、HTC“退出”手機(jī)市場(chǎng)
路透熱點(diǎn)透視專欄作家馬可發(fā)文稱，由于智能手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)趨緩，蘋(píng)果、三星握有多數(shù)市場(chǎng)占有率與專利，中國(guó)大陸品牌則成為消費(fèi)者首先選擇的對(duì)象，其中HTC、索尼等品牌可能被迫“退出”市場(chǎng)。分析認(rèn)為，沒(méi)有蘋(píng)果等級(jí)利潤(rùn)、或華為出貨規(guī)模，智能手機(jī)業(yè)者將難以生存。陷入虧損的宏達(dá)電，手上13億美元現(xiàn)金已逐漸減少，分析師預(yù)期，宏達(dá)電明年全球市占將持平在1%左右。
王雪紅在圣誕節(jié)派對(duì)活動(dòng)中，被問(wèn)及智能型手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)和HTC未來(lái)營(yíng)運(yùn)前景時(shí)，對(duì)此說(shuō)法進(jìn)行了駁斥，她強(qiáng)調(diào)，HTC品牌永遠(yuǎn)不會(huì)消失，將持續(xù)經(jīng)營(yíng)，且智能型手機(jī)市場(chǎng)還是會(huì)持續(xù)成長(zhǎng)，包括與VR、AR技術(shù)結(jié)合等，在技術(shù)突破后，會(huì)有更好的發(fā)展空間。
這一年，關(guān)于HTC“裁員”消息不斷放出。近日，HTC發(fā)出公告稱將把桃園TY5大樓出售給英業(yè)達(dá)。此次交易金額為60.6億元新臺(tái)幣(約為12億元人民幣)，HTC將從中獲利21億元新臺(tái)幣(約為4.15億元人民幣)。
點(diǎn)評(píng)：現(xiàn)在預(yù)言“HTC退出手機(jī)市場(chǎng)”為時(shí)尚早，但可以確定的是，包括華為在內(nèi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商大佬在接受搜狐科技采訪時(shí)均表示，HTC、索尼等手機(jī)市場(chǎng)將成為2016年他們誓言“拿下”的頭等目標(biāo)。
二、大佬對(duì)2016年手機(jī)預(yù)測(cè)
無(wú)論是“中華酷聯(lián)”還是“花旗小妹”掌門(mén)人談到手機(jī)，都離不開(kāi)O2O（線上京東天貓，線下運(yùn)營(yíng)商和自建渠道），離不開(kāi)渠道轉(zhuǎn)型以及國(guó)際化等難題，對(duì)于2016年他們看法并不一，冷暖自知。
悲觀型：
未來(lái)幾年，一大批手機(jī)廠商死亡，而全球只有2家手機(jī)廠商可以生存下來(lái)，而華為則保持著高速的成長(zhǎng)。在今年3月的MWC上，華為余承東在大會(huì)上，被問(wèn)及如何看待小米時(shí)，余承東稱很多手機(jī)廠商看起來(lái)非常成功，但它們將很快消失。
奇虎360創(chuàng)始人董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官周鴻祎表示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已是一片血海市場(chǎng)，企業(yè)要有第一年敢賠多少億膽量才能玩。O2O市場(chǎng)都在搞倒貼，免費(fèi)上門(mén)按摩、免費(fèi)打車、免費(fèi)早餐，預(yù)計(jì)2016年手機(jī)市場(chǎng)也會(huì)“倒貼”。周鴻祎表示，未來(lái)五年，手機(jī)一定會(huì)有另一個(gè)重大的變化，可能會(huì)被其他智能硬件產(chǎn)品解構(gòu)掉。此時(shí)不進(jìn)入行業(yè)，想跟上潮流、引導(dǎo)創(chuàng)新幾乎不可能。
謹(jǐn)慎型：
而雷軍是怎樣看待小米的2016年呢？在人們?cè)絹?lái)越懷疑小米今年能否達(dá)到其增長(zhǎng)目標(biāo)的時(shí)候，雷軍發(fā)話稱，“完成今年手機(jī)預(yù)測(cè)銷量不是小米的重中之重，我們看重的是消費(fèi)者滿意度。”雷軍拒絕對(duì)2016年的情況作出預(yù)期，他說(shuō)，對(duì)小米而言，管理內(nèi)部和外部預(yù)期是最大的挑戰(zhàn)。小米是一家成立五年的創(chuàng)業(yè)公司，這些預(yù)期給他們的壓力很大，小米需要把握自己的節(jié)奏。
雷軍看好”精準(zhǔn)銷售“的前景。他說(shuō)，當(dāng)小米手機(jī)用戶數(shù)據(jù)流量包快要用完時(shí)，小米系統(tǒng)會(huì)發(fā)現(xiàn)這一情況，并向用戶推送信息，建議該用戶使用一項(xiàng)流量包服務(wù)，費(fèi)用比他平時(shí)所支付的價(jià)格要便宜20%。雷軍預(yù)計(jì)2016年這類服務(wù)的收入將迅速增長(zhǎng)，這塊業(yè)務(wù)利潤(rùn)率不錯(cuò)。
“消費(fèi)者的認(rèn)知，對(duì)手機(jī)品牌的認(rèn)知最多是5個(gè)，如果進(jìn)入不到這個(gè)預(yù)設(shè)，肯定就要出局�！�vivo全球副總裁、首席市場(chǎng)官馮磊在vivo X6發(fā)布會(huì)后接受搜狐科技專訪時(shí)表示，所謂“紅�！敝皇轻槍�(duì)某個(gè)企業(yè)而言，任何一個(gè)行業(yè)都會(huì)有一批優(yōu)秀企業(yè)存在，只要能夠能消費(fèi)者提供好用的產(chǎn)品，企業(yè)就不會(huì)陷入紅海，不會(huì)被用戶所拋棄。
樂(lè)觀型：
樂(lè)視CEO賈躍亭極力宣揚(yáng)其生態(tài)手機(jī)，他說(shuō)，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)11月單月銷量已突破百萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)12月有望實(shí)現(xiàn)單品銷量超百萬(wàn)臺(tái)，2016年目標(biāo)總銷量是1500萬(wàn)臺(tái)。從目標(biāo)來(lái)看，賈躍亭對(duì)樂(lè)視生態(tài)中非常重要的手機(jī)終端非常重視，也非常有信心。
對(duì)此，樂(lè)視影業(yè)CEO張昭在接受搜狐科技專訪時(shí)說(shuō)，全球智能手機(jī)是紅海，但是生態(tài)手機(jī)行業(yè)還是藍(lán)海。因?yàn)闃?lè)視做的手機(jī)是生態(tài)手機(jī)，增加了很多服務(wù)和內(nèi)容，會(huì)被重新激活，變成藍(lán)海。
除了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)樂(lè)視外，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮對(duì)2016年也充滿期待。他說(shuō)，金立2016年將投入近10億元重塑品牌。 劉立榮認(rèn)為，“未來(lái)全球手機(jī)品牌不是2個(gè)，也不是20個(gè)，而是6-10個(gè)品牌這是比較靠譜。”
