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文/毛啟盈
IDC報告稱，經(jīng)過多年10%以上高速增長后，2015全球智能機出貨量預(yù)計僅增長9.8%，至14.3億部，未來幾年增速將放緩。
全球如此，國產(chǎn)手機前景不容樂觀，某權(quán)威機構(gòu)《2015國產(chǎn)手機發(fā)展報告》顯示，截至今年三季度，華為、小米、中興、OPPO和vivo為國產(chǎn)手機品牌出貨量前五名。目前，除了華為手機宣布過1億銷售量外，小米、聯(lián)想、中興等品牌出貨量差強人意。盡管國產(chǎn)品牌出貨量占據(jù)國內(nèi)手機市場80%以上，但除華為少數(shù)企業(yè)外，行業(yè)整體仍處于低利潤水平。
2015年已成為歷史，這一年國產(chǎn)手機發(fā)生了什么，2016年有著怎樣的夢想，搜狐科技在年終進(jìn)行了盤點，并且整理了手機大佬對2016年前景三種態(tài)度。
一、2015影響國產(chǎn)機7大事件
這一年，國產(chǎn)手機都發(fā)生了什么？這里列舉出7大典型代表事件，足以看出國產(chǎn)手機的處境。
1、奇酷之戰(zhàn)
2014年12月16日，奇虎360與酷派宣布達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，奇虎向酷派投資4.0905億美元現(xiàn)金成立合資公司奇酷，奇虎360將持有該合資公司45%的股權(quán)，后增持至49.5%。2015年9月8日，360宣布向酷派發(fā)出通知，將行使賣出期權(quán)，要求酷派以市場價格兩倍的價格從奇虎360手中收購奇酷的49.5%股份。奇酷大戰(zhàn)正式爆發(fā)。奇酷大戰(zhàn)收官后，酷派集團(tuán)持有奇酷科技股份將由50.5%降至25%，而360公司所持奇酷科技股份將增加到75%。
奇酷之戰(zhàn)結(jié)束后，據(jù)酷派公告，此次糾紛至少給酷派集團(tuán)帶來超過2億美元虧損。然而，酷派總裁李斌表示：在這次糾紛中，我們最大的收獲就是拿回了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的運營權(quán)。
點評：“奇酷大戰(zhàn)”表面上看是奇虎360、酷派以及樂視之間的利益較量，實質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)手機與傳統(tǒng)手機公司理念的差異。
2、大可樂倒閉
國慶過后，傳大可樂手機創(chuàng)始人丁秀洪離職，大可樂手機也宣告正式破產(chǎn)。
公開資料顯示，大可樂手機是北京云辰科技有限公司旗下的安卓智能手機品牌。公司是一家以互聯(lián)網(wǎng)手機和移動互聯(lián)網(wǎng)為方向的技術(shù)型創(chuàng)業(yè)公司，以“在手機上實現(xiàn)極致互聯(lián)網(wǎng)體驗”為目標(biāo)做互聯(lián)網(wǎng)手機。2012年9月27日大可樂官方網(wǎng)站正式上線。11月5日正式發(fā)布大可樂手機。
有報道稱，大可樂在初期階段由于產(chǎn)品在千元價位競爭力強，吸引了一部分粉絲用戶，因此在2014年12月9日進(jìn)行的京東眾籌中，以25分鐘達(dá)成1650萬的金額刷新了國內(nèi)眾籌的最高金額記錄和最快速度記錄。由于免費只是針對10000名眾籌用戶，大可樂并沒有對于免費細(xì)節(jié)，也就是說給用戶打了一個空口說的“白條”，因此沒有下文在情理之中。
點評：“大可樂”倒閉的同時，業(yè)界對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司做手機需要重新認(rèn)識，此前炒作的相聲演員王自健手機、崔健的“藍(lán)色骨頭”手機，韓庚的“庚Phone”，周杰倫的“Ugate U1”以及羅永浩的錘子手機，能走多遠(yuǎn)值得思考。
3、天語“裁員”風(fēng)波
來自澎湃新聞報道稱，獲得了一份北京天宇朗通通信設(shè)備有限公司（天語手機所屬公司）的內(nèi)部郵件，公司培訓(xùn)和人力資源發(fā)展部的郵件通知各區(qū)“省長”（各省主管銷售的負(fù)責(zé)人），要求在今年10月31日前成立銷售合資公司，否則視為離職。
天語手機董事長榮秀麗隨后撰文稱，近幾年國產(chǎn)手機市場競爭激烈，大家都處于血戰(zhàn)紅海的時期，利潤將至冰點，賠本賺要喝，這已是不爭的事實。4G產(chǎn)品經(jīng)過一年多網(wǎng)絡(luò)普及進(jìn)入高速增長。從運營商渠道主導(dǎo)逐步轉(zhuǎn)為市場自需。而作為一家民營的國產(chǎn)手機廠商，天語手機想要從紅海進(jìn)入藍(lán)海，勢必要進(jìn)行改變。
不過，業(yè)內(nèi)更多地將此次事件解讀為：經(jīng)營壓力之下的變相裁員，實體店被擠壓。天語東北某省分公司總經(jīng)理表示：“中國區(qū)手機業(yè)務(wù)停止銷售后，那么多銷售人員要裁減的話需要賠償金，這是一筆不小的數(shù)字。而成立合資公司人事轉(zhuǎn)移到合資公司就變成了自動離職，幫公司省下了這筆錢。把人員推出去是最終目的。”
點評：在2007年，天語手機銷量一度達(dá)到高峰，1700萬部的年出貨量直逼當(dāng)時在中國市場稱雄的諾基亞，成為國產(chǎn)手機銷量冠軍。有媒體分析認(rèn)為，天語手機崛起于我國山寨機時代，而后成功轉(zhuǎn)為“正規(guī)軍”。天語裁員風(fēng)波標(biāo)志著固守傳統(tǒng)渠道模就能創(chuàng)造輝煌的時代一去不復(fù)返。
4、錘子供應(yīng)商倒閉
趕在2015年底前，羅永浩發(fā)布了Smartisan T2手機，被網(wǎng)友稱之為相聲演員羅永浩的封箱之作。從時間上來看，Smartisan T2手機離T1（2014年5月20日）發(fā)布已有588天，然而，T2發(fā)布前卻遭遇了供應(yīng)商倒閉的尷尬，險些葬送了老羅的T2。
有媒體曝出中天信電子老板劉超強已失聯(lián)，不僅拖欠員工3個月工資，而且4000名員工面臨集體失業(yè)。中天信電子為錘子T2手機代工廠，這個時間與錘子新機T2僅一周時間。隨后，羅永浩發(fā)出聲明稱，手機都已進(jìn)入錘子倉庫，但仍有設(shè)備被扣，損失很大。由于另一家代工廠有不止一套同樣的生產(chǎn)設(shè)備�！澳壳靶缕返纳a(chǎn)和銷售計劃不受影響”。盡管如此，T2產(chǎn)能確實受到了影響，現(xiàn)貨發(fā)售瞬間變?yōu)椤笆垠馈�，轉(zhuǎn)為全額預(yù)定。
點評：此事除了對錘子有影響外，中興、華為等國產(chǎn)手機紛紛表態(tài)，為了追求手機質(zhì)量和可靠性，他們對供應(yīng)商選擇會更加謹(jǐn)慎，未來有可能集中到富士康等數(shù)家供應(yīng)商之中。
5、小米陷換屏門風(fēng)波
8月13日發(fā)布的紅米Note2曾創(chuàng)下國產(chǎn)手機首賣記錄：12小時80萬臺！在紅米Note2發(fā)貨后的半個月后，問題陸續(xù)被網(wǎng)友扒出來，從屏幕、攝像頭，到售機后“意外�！狈⻊�(wù)，都陷入營銷“虛假門”的漩渦。在小米論壇社區(qū)，有小米團(tuán)隊的人曾發(fā)帖稱，紅米Note2采用的是5.5寸夏普／友達(dá)全高清屏幕。而紅米Note2實際上采用的國產(chǎn)的天馬屏。前者和后者的屏幕價格可能相差數(shù)倍。對此，小米手機發(fā)布聲明稱，在手機發(fā)布會當(dāng)天，從來未宣傳是采用夏普／友達(dá)屏幕，但是營銷過程中出現(xiàn)失誤。
點評：小米紅米Note 2因陷“換屏門”而被推上了輿論的風(fēng)口浪尖，被暴露出了國產(chǎn)手機互聯(lián)網(wǎng)營銷背后的“潛規(guī)則”。
6、高通810芯片“發(fā)熱門”
高通的驍龍810自發(fā)布以來就深陷“發(fā)熱門”，高通營銷副總裁5月曾表示，“過熱問題是不存在的”。搭載驍龍810處理器的索尼Xperia Z4，推出不過兩個月時間，已被用戶頻頻抱怨手機機身溫度過高。日本電信運營商NTTDOMOCO在商店里擺放了提示牌，提醒消費者注意有三款手機容易出現(xiàn)機身過熱的問題，其中就有索尼Xperia Z4。對此，高通公司表示，一些工程機測試結(jié)果與商用機之間的區(qū)別被過度放大或強化。但是，眾多廠商放棄高通810轉(zhuǎn)而使用高通808，或者投靠其他芯片廠商也是不爭的事實。中國臺灣手機廠商HTC周二季度財報顯示，由于手機銷量滑坡，收入暴跌了一半，公司重返虧損狀態(tài)。面對HTC“糟糕”的財報，國外科技媒體進(jìn)行了分析，認(rèn)為高通810芯片可能是二季度糟糕財報的罪魁禍?zhǔn)住?/span>
點評：事實上，高通810芯片“發(fā)熱門”的負(fù)面影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，而是“手機芯片不再迷戀高通，高通只是一個傳說�！倍遥瑖a(chǎn)手機因此開始了自主芯片的研發(fā)，以華為海思麒麟950芯片應(yīng)用到高端手機mate8上，拉開了國產(chǎn)手機在芯片領(lǐng)域自主創(chuàng)新的序幕。
7、HTC“退出”手機市場
路透熱點透視專欄作家馬可發(fā)文稱，由于智能手機市場成長趨緩，蘋果、三星握有多數(shù)市場占有率與專利，中國大陸品牌則成為消費者首先選擇的對象，其中HTC、索尼等品牌可能被迫“退出”市場。分析認(rèn)為，沒有蘋果等級利潤、或華為出貨規(guī)模，智能手機業(yè)者將難以生存。陷入虧損的宏達(dá)電，手上13億美元現(xiàn)金已逐漸減少，分析師預(yù)期，宏達(dá)電明年全球市占將持平在1%左右。
王雪紅在圣誕節(jié)派對活動中，被問及智能型手機市場趨勢和HTC未來營運前景時，對此說法進(jìn)行了駁斥，她強調(diào)，HTC品牌永遠(yuǎn)不會消失，將持續(xù)經(jīng)營，且智能型手機市場還是會持續(xù)成長，包括與VR、AR技術(shù)結(jié)合等，在技術(shù)突破后，會有更好的發(fā)展空間。
這一年，關(guān)于HTC“裁員”消息不斷放出。近日，HTC發(fā)出公告稱將把桃園TY5大樓出售給英業(yè)達(dá)。此次交易金額為60.6億元新臺幣(約為12億元人民幣)，HTC將從中獲利21億元新臺幣(約為4.15億元人民幣)。
點評：現(xiàn)在預(yù)言“HTC退出手機市場”為時尚早，但可以確定的是，包括華為在內(nèi)國產(chǎn)手機廠商大佬在接受搜狐科技采訪時均表示，HTC、索尼等手機市場將成為2016年他們誓言“拿下”的頭等目標(biāo)。
二、大佬對2016年手機預(yù)測
無論是“中華酷聯(lián)”還是“花旗小妹”掌門人談到手機，都離不開O2O（線上京東天貓，線下運營商和自建渠道），離不開渠道轉(zhuǎn)型以及國際化等難題，對于2016年他們看法并不一，冷暖自知。
悲觀型：
未來幾年，一大批手機廠商死亡，而全球只有2家手機廠商可以生存下來，而華為則保持著高速的成長。在今年3月的MWC上，華為余承東在大會上，被問及如何看待小米時，余承東稱很多手機廠商看起來非常成功，但它們將很快消失。
奇虎360創(chuàng)始人董事長兼首席執(zhí)行官周鴻祎表示，國內(nèi)智能手機市場已是一片血海市場，企業(yè)要有第一年敢賠多少億膽量才能玩。O2O市場都在搞倒貼，免費上門按摩、免費打車、免費早餐，預(yù)計2016年手機市場也會“倒貼”。周鴻祎表示，未來五年，手機一定會有另一個重大的變化，可能會被其他智能硬件產(chǎn)品解構(gòu)掉。此時不進(jìn)入行業(yè)，想跟上潮流、引導(dǎo)創(chuàng)新幾乎不可能。
謹(jǐn)慎型：
而雷軍是怎樣看待小米的2016年呢？在人們越來越懷疑小米今年能否達(dá)到其增長目標(biāo)的時候，雷軍發(fā)話稱，“完成今年手機預(yù)測銷量不是小米的重中之重，我們看重的是消費者滿意度�！崩总娋芙^對2016年的情況作出預(yù)期，他說，對小米而言，管理內(nèi)部和外部預(yù)期是最大的挑戰(zhàn)。小米是一家成立五年的創(chuàng)業(yè)公司，這些預(yù)期給他們的壓力很大，小米需要把握自己的節(jié)奏。
雷軍看好”精準(zhǔn)銷售“的前景。他說，當(dāng)小米手機用戶數(shù)據(jù)流量包快要用完時，小米系統(tǒng)會發(fā)現(xiàn)這一情況，并向用戶推送信息，建議該用戶使用一項流量包服務(wù)，費用比他平時所支付的價格要便宜20%。雷軍預(yù)計2016年這類服務(wù)的收入將迅速增長，這塊業(yè)務(wù)利潤率不錯。
“消費者的認(rèn)知，對手機品牌的認(rèn)知最多是5個，如果進(jìn)入不到這個預(yù)設(shè)，肯定就要出局�！�vivo全球副總裁、首席市場官馮磊在vivo X6發(fā)布會后接受搜狐科技專訪時表示，所謂“紅�！敝皇轻槍δ硞�企業(yè)而言，任何一個行業(yè)都會有一批優(yōu)秀企業(yè)存在，只要能夠能消費者提供好用的產(chǎn)品，企業(yè)就不會陷入紅海，不會被用戶所拋棄。
樂觀型：
樂視CEO賈躍亭極力宣揚其生態(tài)手機，他說，樂視超級手機11月單月銷量已突破百萬臺，超級手機12月有望實現(xiàn)單品銷量超百萬臺，2016年目標(biāo)總銷量是1500萬臺。從目標(biāo)來看，賈躍亭對樂視生態(tài)中非常重要的手機終端非常重視，也非常有信心。
對此，樂視影業(yè)CEO張昭在接受搜狐科技專訪時說，全球智能手機是紅海，但是生態(tài)手機行業(yè)還是藍(lán)海。因為樂視做的手機是生態(tài)手機，增加了很多服務(wù)和內(nèi)容，會被重新激活，變成藍(lán)海。
除了互聯(lián)網(wǎng)手機樂視外，金立集團(tuán)董事長劉立榮對2016年也充滿期待。他說，金立2016年將投入近10億元重塑品牌。 劉立榮認(rèn)為，“未來全球手機品牌不是2個，也不是20個，而是6-10個品牌這是比較靠譜。”
