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文/王雪瑩
1月14日據(jù)外媒消息稱，蘋果或?qū)⒎艞壴?/span>iAd平臺上直接出售廣告，轉(zhuǎn)而像自助式廣告平臺發(fā)展。屆時，蘋果或?qū)⒃?/span>iAd轉(zhuǎn)交出版商，所有iAd管理及營銷部門都將被裁撤。
據(jù)了解，iAd于2010年“突襲”廣告市場，彼時喬布斯直言，現(xiàn)有的移動廣告“實在太爛了”，iAd的出現(xiàn)將會顛覆現(xiàn)有移動廣告產(chǎn)業(yè)。具體來說，它可在iPhone和iPad應(yīng)用內(nèi)提供更好的互動廣告，用戶無需離開當(dāng)前正使用的應(yīng)用，然而由于其成本過高以及蘋果的過度管控，最終iAd并未成氣候。就連現(xiàn)任CEO 庫克都曾于2014年親口承認，iAd只是蘋果業(yè)務(wù)中“非常小的部分”。
據(jù)內(nèi)部人士稱，未來iAd將設(shè)立轉(zhuǎn)悠機制，允許廣告賣主與出版商自行決定生意。收費方面，蘋果也不再從iAd中收取30%的廣告收入分成，而是讓出版商保留全部收入。
對此，有業(yè)內(nèi)人士認為此舉非常明智，“對于出版商來說這也是個好消息，此舉能讓他們和客戶直接對話，而不是強迫他們通過蘋果作為媒介。從理論上看，廣告的訪問量將更多，管理也更容易。”持類似觀點的人不下少數(shù)，業(yè)內(nèi)普遍認為，蘋果“早應(yīng)放棄自己這項不擅長的領(lǐng)域”。
截至目前，蘋果方面尚未對此給于任何置評。
