多手機(jī)品牌未完成業(yè)績(jī)目標(biāo)

    廣州日?qǐng)?bào)訊 （記者段郴群）隨著2015年的結(jié)束，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)品牌紛紛曬出自己的2015年成績(jī)單，數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分廠商沒(méi)有完成年初的預(yù)計(jì)目標(biāo)，而新銳品牌則逆市增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)表示，全球手機(jī)市場(chǎng)增勢(shì)趨緩，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將現(xiàn)新一輪洗牌。

    智能手機(jī)出貨量去年同比增17.7%

    中國(guó)信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為4.57億部，同比增長(zhǎng)17.7%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的88.3%。據(jù)報(bào)告內(nèi)容顯示，2015年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量5.18億部，上市新機(jī)型1496款，同比分別增長(zhǎng)14.6%和下降28.1%。

    多個(gè)品牌未完成任務(wù)

    2015年有多個(gè)品牌未完成年初的預(yù)計(jì)目標(biāo)。1月21日上午消息，中興通訊執(zhí)行副總裁、中興終端CEO曾學(xué)忠通過(guò)個(gè)人公眾號(hào)發(fā)出內(nèi)部信。曾學(xué)忠表示，2015年，中興智能手機(jī)實(shí)際發(fā)貨量5600萬(wàn)部，距離年初制定的6000萬(wàn)部的目標(biāo)還有400萬(wàn)部的距離。曾學(xué)忠表示，中興之所以未完成銷(xiāo)量目標(biāo)問(wèn)題主要出在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中興2015年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)總銷(xiāo)量?jī)H為1500萬(wàn)部，與美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量相當(dāng)。1月15日消息，小米副總裁陳彤發(fā)微博，稱小米2015年手機(jī)出貨量超過(guò)7000萬(wàn)部。但這一數(shù)據(jù)尚未達(dá)到雷軍定的8000萬(wàn)到1億部目標(biāo)。業(yè)內(nèi)表示，最初小米希望能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)之上，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)，但由于專(zhuān)利短板，小米國(guó)際化走得不如預(yù)想順利。

    現(xiàn)狀1：同質(zhì)化嚴(yán)重

    對(duì)于中國(guó)本土品牌，同質(zhì)化嚴(yán)重，是目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨的最大問(wèn)題之一，不少?gòu)S商的產(chǎn)品如果不看LOGO，其外形以及使用的部件都非常相似。據(jù)悉，手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，需求飽和，產(chǎn)能過(guò)剩，硬件高度同質(zhì)化，限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    現(xiàn)狀2：價(jià)格戰(zhàn)依舊

    根據(jù)研究機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)飽和眾多品牌向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍，估計(jì)2015年3000元以上市場(chǎng)占16.7%。同時(shí)，這一趨勢(shì)還將延續(xù)到2016年，預(yù)計(jì)達(dá)到17.5%。

    趨勢(shì)：

    競(jìng)爭(zhēng)激烈洗牌將至

    對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的2016年，各大手機(jī)廠商開(kāi)始大力布局。馮幸表示，樂(lè)視手機(jī)銷(xiāo)量目標(biāo)是1500萬(wàn)部，計(jì)劃產(chǎn)能是2500萬(wàn)~3000萬(wàn)部。而中興通信則提出7000萬(wàn)的銷(xiāo)量目標(biāo)。對(duì)此，馮幸昨日表示，2016年手機(jī)市場(chǎng)格局將重新劃分，單純的硬件手機(jī)時(shí)代即將終結(jié)，提供內(nèi)容等服務(wù)的生態(tài)手機(jī)的崛起，必然會(huì)讓很多硬件廠商面臨巨大壓力。

    業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)區(qū)域飽和，不會(huì)憑空多出幾千萬(wàn)部手機(jī)的空間，一個(gè)手機(jī)品牌的快速增長(zhǎng)，就會(huì)伴隨著其他手機(jī)廠商的快速萎縮，甚至退出市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2016年會(huì)有至少幾十家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)消失，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的新一輪洗牌將至。