救世主不是聯(lián)想 黑馬惠普12億押寶式并購(gòu)

　　南都記者 高凌云 實(shí)習(xí)生 黃丹 俗話說(shuō)“嫁得早不如嫁得巧”，在幾派陣營(yíng)的競(jìng)購(gòu)下，昔日智能手機(jī)Palm身價(jià)倍增，昨日，全球最大的個(gè)人電腦廠商惠普宣布以12億美元收購(gòu)智能手機(jī)廠商Palm。該并購(gòu)消息令業(yè)界嘩然，之前圍繞Palm的收購(gòu)揣測(cè)針對(duì)的都是傳統(tǒng)手機(jī)派HTC，如諾基亞、三星，或者是聯(lián)想、戴爾等PC廠商，惠普無(wú)疑是斜刺里殺出來(lái)的一匹黑馬。而交易金額從5億美元到12億美元，轉(zhuǎn)型心切的PC巨頭無(wú)疑是Palm身價(jià)陡增的最大推手。

　　PC廠商押注移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，之前臺(tái)系及二線PC廠商早在智能手機(jī)領(lǐng)域蠢蠢欲動(dòng)，而包括惠普、戴爾、聯(lián)想等一線大廠則按兵不動(dòng)，從年初聯(lián)想在CES上發(fā)布樂(lè)PHO NE，到惠普收購(gòu)Palm，標(biāo)志著一線PC大廠的智能手機(jī)火拼將被引爆。

　　從5億到12億，沒(méi)落貴族身價(jià)陡增

　　作為手持設(shè)備的先驅(qū)之一，Palm曾一度統(tǒng)治全球手持設(shè)備市場(chǎng)。1996年，Palm第一款PDA問(wèn)世，令許多公司看到掌上設(shè)備市場(chǎng)的潛力，從而引領(lǐng)風(fēng)潮。幾年后，Palm開(kāi)始在產(chǎn)品中集成語(yǔ)音功能，叱咤智能手機(jī)市場(chǎng)。尤其在美國(guó)市場(chǎng)份額一度超越微軟和Sym bian陣營(yíng)的總和。

　　黑莓的出現(xiàn)讓Palm逐步告別好日子。市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys 2005年統(tǒng)計(jì)，Palm智能手機(jī)在全球市場(chǎng)的出貨量和市占率雙雙下滑，只占據(jù)10.5%的市場(chǎng)。2007年，蘋(píng)果iPhone上市后旋即受到消費(fèi)者和企業(yè)用戶青睞，成了智能手機(jī)最大的黑馬，成功搶走了Palm和R IM不少市場(chǎng)份額。當(dāng)時(shí)華爾街投行和硅谷的分析師就斷定，Palm已經(jīng)被IPH O N E打昏頭而“迷失了方向”。

　　投資者也曾試圖重震江湖，當(dāng)年底Palm挖來(lái)有“iPod之父”美譽(yù)的魯賓斯坦擔(dān)任執(zhí)行董事長(zhǎng)并主管產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。在他為蘋(píng)果效勞的10年中，最為外界稱道的就是牽頭設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出第一代iPod。魯賓斯坦曾信誓旦旦表態(tài)：“如果我們能夠開(kāi)發(fā)出一款優(yōu)秀產(chǎn)品，人們必會(huì)對(duì)Palm投以關(guān)注的目光�！�

　　去年初，Palm全新的開(kāi)放操作系統(tǒng)W ebO S橫空出世，Pre和Pixi相繼問(wèn)世，前者甚至被外界稱作首款可以和iPhone一較高下的智能手機(jī)。Palm公司高管們?cè)�多次表態(tài)對(duì)該兩款手機(jī)寄予厚望，希望靠這兩款裝備吸引消費(fèi)者，重奪市場(chǎng)領(lǐng)先地位。但生不逢時(shí)，WebOS從一出生就被谷歌的A ndroid光芒所掩蓋。

　　Palm未能咸魚(yú)翻生，市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑。據(jù)G artner數(shù)據(jù)，2009年P(guān)alm在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率為1.2%，諾基亞市占率高達(dá)41.1%，RIM和蘋(píng)果的市占率分別為19.9%和14.4%。投資者用腳投票，僅在今年P(guān)alm股價(jià)已累計(jì)下跌60%，3月18日，Palm公布2010財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)，其季內(nèi)凈虧損2200萬(wàn)美元，這已經(jīng)是Palm連續(xù)11個(gè)財(cái)季虧損“Palm已經(jīng)到了非倒不可的地步”。

　　盡管Palm在手機(jī)界是沒(méi)落貴族，但正趕上PC業(yè)大轉(zhuǎn)型，互聯(lián)移動(dòng)平臺(tái)成了英特爾、谷歌、蘋(píng)果和PC大佬們瘋搶的對(duì)象。不管是硬件還是軟件平臺(tái)，硅谷在移動(dòng)領(lǐng)域稍有技術(shù)實(shí)力的廠商都被各巨頭們盯上，頻繁傳出并購(gòu)的消息。盡管Palm連續(xù)11財(cái)季虧損，但在包括聯(lián)想、戴爾等PC巨頭的競(jìng)購(gòu)下，身價(jià)倍增，G artner曾預(yù)計(jì)此次交易不超過(guò)5億美元，但對(duì)于手握130多億現(xiàn)金財(cái)大氣粗的惠普以12億美元現(xiàn)金砸中。

　　惠普押寶智能手機(jī)

　　在菲奧莉娜時(shí)代，惠普曾經(jīng)啟動(dòng)過(guò)多元化戰(zhàn)略，希望通過(guò)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)補(bǔ)償惠普收購(gòu)康柏帶來(lái)的財(cái)務(wù)壓力。2003年開(kāi)始，惠普的消費(fèi)電子遍地開(kāi)花，不管是手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)，還是數(shù)碼相框等數(shù)碼消費(fèi)終端都能看到惠普的品牌，但多元化戰(zhàn)略遭受挫敗，菲奧莉娜下課后，惠普的消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品也日益邊緣化。

　　以智能手機(jī)為例，惠普的IPA Q從未進(jìn)入智能手機(jī)主流市場(chǎng)，iPA Q是最初由C om paq電腦公司推出的一系列高性能PocketPC，該系列掌上電腦具有強(qiáng)大的多媒體功能，2001年C om paq公司被惠普公司收購(gòu)，iPA Q正式并入惠普公司產(chǎn)品線，并保留iPA Q品牌。該產(chǎn)品目前市場(chǎng)占有率并不理想。在2010財(cái)年第一財(cái)季，惠普包括iPA Q智能手機(jī)在內(nèi)的手機(jī)銷售額僅為2500萬(wàn)美元，遠(yuǎn)低于去年同期的5700萬(wàn)美元�？梢哉f(shuō)相對(duì)于PC業(yè)務(wù)，惠普所謂的智能手機(jī)業(yè)務(wù)可謂是微乎其微。對(duì)此業(yè)內(nèi)也質(zhì)疑過(guò)目前全球PC市場(chǎng)老大的惠普，是否會(huì)錯(cuò)過(guò)即將到來(lái)的新一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算的熱潮。

　　對(duì)于惠普來(lái)說(shuō)，押寶智能手機(jī)也是押寶未來(lái)移動(dòng)戰(zhàn)略，在PC與智能手機(jī)的超移動(dòng)之爭(zhēng)中，手機(jī)已經(jīng)占據(jù)上風(fēng)�；萜照J(rèn)為此次收購(gòu)重在操作系統(tǒng)，“智能手機(jī)只是一部分，W eb操作系統(tǒng)才是重頭戲”，“我們的商業(yè)模式將向連接設(shè)備模式轉(zhuǎn)移�！�

　　計(jì)世資訊總經(jīng)理曲曉東亦認(rèn)為，傳統(tǒng)PC硬件廠商因?yàn)橛蠾 IN T EL，只要做好自己的產(chǎn)品就可以了，軟件和互聯(lián)網(wǎng)接入和服務(wù)，有專業(yè)分工的別人去做。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)不統(tǒng)一，要求你不僅要做好硬件，還要同時(shí)整合好上面的軟件和服務(wù)，需要和產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)各方去合作，傳統(tǒng)PC廠商沒(méi)有這些技術(shù)和資源積累，而Palm有。

　　但惠普能否使Palm咸魚(yú)翻生，大多中外分析師并不樂(lè)觀，W ebO S雖然開(kāi)放功能很強(qiáng)大，但在終端寥寥無(wú)幾，想快速樹(shù)立起形象，幾乎可以被認(rèn)為是“不可能完成的任務(wù)”，更何況惠普對(duì)手是G oogle和A pple，過(guò)去惠普在消費(fèi)電子設(shè)計(jì)上從來(lái)沒(méi)有過(guò)像蘋(píng)果那樣顛覆性的驚人的設(shè)計(jì)，而走PC類規(guī)�；�道路一時(shí)也難以降低產(chǎn)業(yè)鏈成本。盡管是戰(zhàn)爭(zhēng)慘烈，惠普也不得不迎戰(zhàn)，惠普當(dāng)下的任務(wù)正如他們自己所說(shuō)，要安撫并留住Palm團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵人員。

　　旁邊報(bào)道

　　PC巨頭手機(jī)大戰(zhàn)被引爆

　　惠普意外成為Palm的歸宿，顯示惠普將大舉進(jìn)軍智能型手機(jī)市場(chǎng)，在宏碁并購(gòu)倚天、聯(lián)想買回手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)之后，又一家PC大廠展開(kāi)并購(gòu)行動(dòng)，顯示行動(dòng)上網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，PC巨頭的手機(jī)大戰(zhàn)被引爆。

　　ACER的CEO蘭奇曾向本報(bào)表示，“消費(fèi)者期望的是可以輕松攜帶，并且和既有的臺(tái)式機(jī)電腦、筆記本電腦及上網(wǎng)本等資訊產(chǎn)品高度整合、方便連接的智能手機(jī)。ACER將積極參與�！�

　　戴爾公司在2009年正式確認(rèn)進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，首款M ini3也和中國(guó)移動(dòng)、巴西運(yùn)營(yíng)商Claro達(dá)成合作。聯(lián)想在去年回購(gòu)聯(lián)想移動(dòng)后，將在今年5月正式和聯(lián)通發(fā)布首款智能機(jī)樂(lè)Phone。聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志也喊出“要和iPhone背水一戰(zhàn)”的高調(diào)宣言。

　　惠普收購(gòu)Palm，智能手機(jī)的價(jià)格大戰(zhàn)可謂在所難免�；萜帐且患掖笮椭圃焐�，在與供應(yīng)商的談判中有很大的話語(yǔ)權(quán)，這將使惠普能降低手機(jī)組件采購(gòu)成本，從而降低Palm手機(jī)的制造成本，而且惠普銷售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，使Palm的銷售渠道可以與包括蘋(píng)果在內(nèi)的許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相媲美。

　　對(duì)Palm的收購(gòu)，也將影響微軟、谷歌手機(jī)業(yè)務(wù)。微軟寄希望于惠普成為W indow sPhone 7的有力支持者。戴爾和惠普可能推出W indows Phone 7手機(jī)。收購(gòu)Palm后惠普會(huì)對(duì)Palm的W ebOS操作系統(tǒng)投入巨資。這可能促使微軟投入更多資金開(kāi)發(fā)自己的手機(jī)硬件。

　　緣何手機(jī)對(duì)PC廠商如此重要？計(jì)世資訊總經(jīng)理曲曉東認(rèn)為，PC廠商進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是大勢(shì)所趨，因?yàn)槭謾C(jī)的用戶基礎(chǔ)本來(lái)就比PC的用戶基礎(chǔ)大，由于云計(jì)算的發(fā)展，無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，用戶在移動(dòng)中一樣希望體驗(yàn)到不打折的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，PC和手機(jī)之間的融合越來(lái)越明顯，界限也在模糊，iPhone這樣的產(chǎn)品就很說(shuō)明問(wèn)題。如果PC廠商不進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，就要面臨被智能手機(jī)一步一步蠶食掉市場(chǎng)的苦果。