手機市場巨屏風潮來襲 終端體驗變革須權衡利弊

　　本報記者 李藝玲

　　近來手機市場上正在刮起一股巨屏風潮，三星、HTC、摩托羅拉等手機廠商紛紛發(fā)布大屏手機，搶攻市場。運營商方面也毫不含糊，一直以來都致力于推廣大屏千元智能機的中國電信近期連續(xù)發(fā)布的兩款面向高端市場的第三代3G互聯(lián)網(wǎng)四通道手機也都是4.5英寸以上的大屏手機。智能手機不斷刷新著屏幕尺寸紀錄，從目前終端市場的發(fā)展態(tài)勢來看，大屏化已成為趨勢。

　　智能手機市場上硝煙彌漫，各大終端廠商為了搶奪市場份額拼硬件、拼應用、拼服務。面對從軟件到硬件都有完整布局的蘋果生態(tài)鏈，非蘋果陣營手機廠商意圖通過巨屏、雙核等方面提升用戶的使用體驗，博弈終端市場。的確，巨屏手機在很大程度上可以滿足用戶在視覺感知、觸控以及娛樂方面的剛性訴求。然而，這是以犧牲手機的便攜性、操控性以及續(xù)航能力為基礎的。因此，廠商在大推巨屏手機的同時，也應注意權衡利弊。

　　手機市場刮起巨屏風

　　三星電子十一月上旬在上海發(fā)布了跨界旗艦智能機GALAXY Note，三星宣稱，GALAXY Note是一款介于智能手機與平板電腦之間的產(chǎn)品，5.3英寸大屏以及最新的SPen手寫輸入技術是其最大亮點。作為全球移動通信終端市場的重量級廠商，三星在大屏手機的推行上可謂不遺余力，被認為是其開啟了智能手機的巨屏時代。而在隨后的手機市場上，巨屏風潮更是頻頻來襲。

　　據(jù)媒體報道，日前HTC在香港舉行了旗下新品Titan的上市發(fā)布會，據(jù)了解，除了搭載正式版Windows Phone 7.5 Mango操作系統(tǒng)外，HTC Titan的另一大賣點是其配備了4.7英寸WVGA分辨率SLCD材質電容屏。事實上，HTC的大屏手機不在少數(shù)，HTC Edge 配備了4.7英寸觸控屏，HTC Zeta正面也是一塊4.5英寸的顯示屏……另外，LG公司也聯(lián)合美國運營商AT&T召開發(fā)布會，宣布推出擁有4.5英寸大屏幕LG Nitro HD。

　　不僅僅是手機廠商，在終端市場上加速跑馬圈地的運營商們對于巨屏手機也絲毫不敢懈怠。眾所周知，作為國內三大運營商之一，中國電信一直以來都致力于推廣大屏千元智能手機，天翼終端在大屏千元3G智能終端上率先發(fā)力，在行業(yè)內第一個定義了大屏千元3G智能手機概念：擁有3.5英寸及以上大屏、安卓2.3及以上操作系統(tǒng)、千元左右的價位。這一概念的推出以及一系列符合該標準的終端上市，樹立了天翼在大屏千元3G智能終端市場領跑者的形象。

　　對于高端智能機，中國電信也將“巨屏”作為手機標配之一。日前，中國電信連續(xù)發(fā)布了兩款面向高端市場的第三代3G互聯(lián)網(wǎng)四通道手機：酷派9900和摩托羅拉XT928，它們的屏幕尺寸分別為5英寸以及4.5英寸。

　　由此可見，智能手機正在不斷刷新著屏幕尺寸的記錄。從終端市場的發(fā)展態(tài)勢上來看，大屏化已經(jīng)成為智能手機未來發(fā)展的一大趨勢。

　　眾廠商博弈手機屏幕尺寸

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢不可擋，借著這股“東風”，近年來智能手機也是高歌猛進。在巨大市場需求以及巨額利潤驅動下，終端市場競爭更是早已硝煙彌漫，無論是行業(yè)排名座次更迭，抑或是產(chǎn)品銷量和營收、利潤，都充滿了變數(shù)。因此，各廠商為了搶占市場份額，在硬件、應用以及服務上的比拼都煞費苦心，唯恐落人后。

　　蘋果推出iPhone風靡全球，開啟了智能手機時代，跟不上時代變革腳步的昔日霸主諾基亞被拉下了“神壇”，由蘋果和三星取而代之�，F(xiàn)如今的智能手機市場上，蘋果雖然所占市場份額不能與谷歌Android陣營相比，但卻占據(jù)了整體利潤的過半江山。蘋果新推出的iPhone 4S堅持采用3.5寸屏幕，而三星是為細分市場避開與iPhone的同尺寸屏幕競爭，不斷推出巨屏手機。不難看出，蘋果陣營和非蘋果陣營在手機屏幕方面顯現(xiàn)出很大的差異。

　　業(yè)內人士分析認為，面臨從軟件到硬件都有完整布局的蘋果生態(tài)鏈，唯有依靠升級硬件來對抗蘋果。在谷歌Android機器再系統(tǒng)優(yōu)化遇到瓶頸后，拼硬件來彌補成為競爭手段。正因此，三星往往在雙核、巨屏、屏幕材質等方面跑在前端。

　　從三星以及HTC所取得的市場成績來看，避開做同尺寸手機與iPhone競爭確實取得了效果。今年第三季度，三星智能手機的出貨量首次超過蘋果。而HTC則在上季度成功奪取了美國市場出貨第一的寶座。

　　巨屏手機有利有弊

　　屏幕作為手機的“臉”，其重要性不言而喻，既是消費者看到手機的第一印象，屏幕的大小也決定了文字、圖片、視頻等呈現(xiàn)方式是否能為用戶提供更好的視覺感知，是否能夠滿足其剛性需求。與一般屏幕的手機相比，巨屏手機的娛樂性更強，視覺和觸控感覺相對也更好。

　　中國電信移動終端管理中心主任馬道杰表示，從中國電信的調研情況看，中高端3G智能手機采取5英寸左右的大屏是比較合適的，“尤其是采用了新的技術和設計后，大屏手機的邊框做的更窄，甚至可以做到無邊框設計，機身也可以做的更薄，使用者的握持感覺會更好。大屏幕可以全屏顯示網(wǎng)頁，視覺和觸控感覺也更好，可以提升各種業(yè)務應用的使用體驗。最關鍵的是消費者的使用習慣某種程度上是不可逆的，用慣了大屏手機的消費者也很難再去接受小屏幕的手機”。

　　然而，大屏手機在擁有這些優(yōu)勢的同時，手機的便攜性、操控性以及續(xù)航能力卻也大打折扣。有些用戶甚至認為，手機屏幕如果太大的話，那就變成了一款平板電腦，失去了其便捷易攜帶的特色。也因此，蘋果、諾基亞這些已經(jīng)有著較高市場地位的廠商不愿推出大屏手機，以避免產(chǎn)品產(chǎn)生明顯弱點。

　　因此，手機廠商在力推巨屏手機，博弈終端市場的同時，仍需注意權衡利弊。