調(diào)查發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)率僅10%：難與洋品牌抗衡

　　國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)銷量增加利潤(rùn)仍薄 調(diào)查發(fā)現(xiàn)

　　“小米一部手機(jī)能賺700元，那雷軍就真的是神了。”雖然小米手機(jī)以及手機(jī)行業(yè)資深人士均對(duì)本報(bào)表示這個(gè)利潤(rùn)是不可能的，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)已成為業(yè)界焦點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)千元手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)再次出現(xiàn)多年未見的火爆現(xiàn)象。有分析認(rèn)為中國(guó)中低端智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將變得越來(lái)越激烈，利潤(rùn)率也將變得非常微薄。有數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量八年來(lái)首次與洋品牌“打平”，但整體利潤(rùn)率卻只有一成左右，完全無(wú)法與洋品牌抗衡。

　　文、圖/ 記者段郴群

　　回應(yīng)：小米稱每部手機(jī)利潤(rùn)沒有700元

　　日前，業(yè)界傳言小米科技已經(jīng)獲得第三輪融資，其市場(chǎng)估值已經(jīng)達(dá)到40億美元，為此有業(yè)內(nèi)人士表示，按照目前小米的銷量計(jì)算，小米手機(jī)的利潤(rùn)達(dá)到了每部七八百元。對(duì)此有消費(fèi)者質(zhì)疑，此前小米手機(jī)表示不在硬件上賺錢，現(xiàn)在這么高的利潤(rùn)，是“忽悠用戶”。對(duì)此，小米手機(jī)市場(chǎng)部有關(guān)人士對(duì)本報(bào)記者表示，利潤(rùn)根本沒有外界傳的那么多。

　　有傳統(tǒng)手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人劉洋對(duì)本報(bào)記者表示，小米的銷售模式是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)從廠商直接到用戶手中，省略了很多中間環(huán)節(jié)，因此利潤(rùn)比傳統(tǒng)手機(jī)廠商高一點(diǎn)，但每部700元的利潤(rùn)是不太可能的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)推廣也是需要成本的。劉洋告訴本報(bào)記者，根據(jù)他們的推算，小米每出售一部手機(jī)的推廣成本大約要100多元。

　　而在小米之后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的圈地運(yùn)動(dòng)驟然爆發(fā)，百度聯(lián)手長(zhǎng)虹發(fā)布了一款售價(jià)不足千元的智能手機(jī)，阿里巴巴則與海爾宣布，將共同發(fā)布一款千元左右智能手機(jī)，盛大本月宣布推出自有品牌手機(jī)，而360也宣布即將推出特供機(jī)。一時(shí)間，中國(guó)手機(jī)行業(yè)似乎出現(xiàn)了自2003年以來(lái)的另一個(gè)井噴期。而在眾多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的沖擊下，模仿蘋果公司“饑餓營(yíng)銷”取得初效的小米公司全面開放購(gòu)買，不僅購(gòu)買“不限量”，并通過(guò)“回饋”、促銷等各種活動(dòng)吸引用戶購(gòu)買。

　　據(jù)了解，加入“造機(jī)”大戰(zhàn)的眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多對(duì)外宣稱推出的手機(jī)比小米手機(jī)性價(jià)比高，這對(duì)小米造成了很大的壓力。不過(guò)，據(jù)媒體報(bào)道，小米手機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)稱，小米為全面開放購(gòu)買早就做了準(zhǔn)備，并非來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。業(yè)內(nèi)資深人士楊群表示，如果再次出現(xiàn)當(dāng)年眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“血海戰(zhàn)略”，大家不提高產(chǎn)品品質(zhì)，光是打價(jià)格戰(zhàn)，這對(duì)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)卻并非好事。

　　分析：部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)或是“只賺吆喝不賺錢”

　　數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)顯示，2012年4月份中國(guó)智能機(jī)格局發(fā)生重大變化，國(guó)產(chǎn)品牌的份額比3月份上升5%以上，智能機(jī)前五名中，國(guó)產(chǎn)品牌占有4席，國(guó)際品牌只有三星一家，酷派、華為、中興和聯(lián)想4家份額合計(jì)超過(guò)40%，而國(guó)產(chǎn)品牌整體份額將超過(guò)50%以上，這是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)8年以來(lái)首次與洋品牌“平分天下”。但在銷量大增的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)則仍是一大難題。

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司ABI Research統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，蘋果和三星控制著55%的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，它們的利潤(rùn)占到智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)總和的90%以上。而賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年4月份三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額為22.75%，而蘋果的份額為8.52%。

　　業(yè)內(nèi)人士楊群表示，洋品牌的平均售價(jià)是國(guó)產(chǎn)品牌的四倍，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)還很難與洋品牌抗衡。本報(bào)記者獲悉，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的利潤(rùn)率僅僅有10%左右，而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式的利潤(rùn)會(huì)高一點(diǎn)，但不會(huì)高得離譜，因?yàn)榘�括芯片、操作系統(tǒng)等核心的東西都控制在外國(guó)廠商手中，而對(duì)比之下，蘋果公司的毛利率則是超50%，其他國(guó)際知名廠商則多在30%左右。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍然是以量取勝，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域如何保證有利潤(rùn)仍是頭等大事，部分企業(yè)最后或是只賺吆喝不賺錢。

　　洋品牌動(dòng)向

　　蘋果攪局“撂倒”黑莓

　　傳RIM擬剝離手機(jī)業(yè)務(wù)

　　蘋果對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的“攪局”，讓諾基亞和RIM兩大手機(jī)巨頭遭遇巨大壓力。昨日，據(jù)媒體報(bào)道，RIM正在考慮將手機(jī)制造業(yè)務(wù)從通信網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)中剝離，并獨(dú)立上市，甚至將其出售。而RIM的黑莓手機(jī)曾經(jīng)是全球范圍內(nèi)最受歡迎的智能手機(jī)，包括美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬都是黑莓手機(jī)的用戶。而在中國(guó)市場(chǎng)，曾經(jīng)在水貨市場(chǎng)上大行其道的黑莓手機(jī)正逐漸退出，運(yùn)營(yíng)商渠道的銷售也不盡如人意。

　　據(jù)悉，亞馬遜和Facebook是潛在買家之一。另外，RIM的通信網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)也可能被出售，買家可能是蘋果或谷歌。而另一個(gè)備選方案是保持公司的完整性，但將部分股權(quán)售予一家更大的科技公司。

　　在蘋果與谷歌陣營(yíng)的“夾擊”下，RIM業(yè)績(jī)大幅下滑。IDC的數(shù)據(jù)顯示，黑莓第一季度全球智能手機(jī)出貨量份額為6.4%，低于去年同期的13.6%，出貨量同比下滑29.7%。而RIM公司股價(jià)則持續(xù)下跌，2008年股價(jià)曾達(dá)到144.56美元的高點(diǎn)，而截至昨日收盤，RIM股價(jià)為9.855美元，市值僅51.70億美元。

　　中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳

　　業(yè)內(nèi)人士李陽(yáng)表示，在蘋果以及安卓系統(tǒng)開始大肆擴(kuò)張之后，RIM公司仍不開放，導(dǎo)致了用戶無(wú)法體驗(yàn)豐富的應(yīng)用。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，由于很多黑莓智能水貨手機(jī)都是二手翻新機(jī)，導(dǎo)致了水貨質(zhì)量良莠不齊。而在行貨市場(chǎng)，有消息透露，RIM直到去年才完成了和中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的全面合作，但由于其定價(jià)太高，目前銷售情況很不理想。由于業(yè)績(jī)不佳，前RIM中國(guó)區(qū)總裁謝國(guó)睿于去年年底正式卸任。而接任者龍安世在今年上任僅5個(gè)月后被傳提出辭職。李陽(yáng)表示，與蘋果和安卓陣營(yíng)相比，黑莓手機(jī)幾乎完敗中國(guó)市場(chǎng)。

　　美法院駁回蘋果訴摩托羅拉專利侵權(quán)案

　　蘋果專利戰(zhàn)再輸一回

　　據(jù)媒體報(bào)道，美國(guó)聯(lián)邦第七巡回上訴法院日前在芝加哥駁回了蘋果針對(duì)谷歌旗下摩托羅拉移動(dòng)的專利侵權(quán)起訴，法官最終裁定駁回了蘋果公司對(duì)摩托羅拉移動(dòng)設(shè)備的禁令請(qǐng)求，并禁止雙方今后就此問題重新相互起訴。有分析認(rèn)為，這一裁決對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是一次重大打擊，蘋果本來(lái)期望借此裁決打壓摩托羅拉移動(dòng)設(shè)備，但蘋果與谷歌安卓陣營(yíng)在專利方面的訴訟仍將繼續(xù)。

　　對(duì)于此次裁決，蘋果公司和摩托羅拉移動(dòng)均沒有發(fā)表任何評(píng)論。本報(bào)記者致電摩托羅拉移動(dòng)中國(guó)公司，相關(guān)人士表示，這是總部統(tǒng)一的行為，摩托羅拉移動(dòng)中國(guó)這邊沒有更多的消息可以透露。

　　在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，目前雙方的訴訟并未影響到產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售。有渠道商表示，自己并不清楚公司之間的專利訴訟，而記者了解到，包括蘋果手機(jī)以及安卓陣營(yíng)的三星、摩托羅拉和HTC手機(jī)的銷售并沒有太大變化。