HTC推One max攻高端市場 謀求4G時代復興

　　本報記者 張倩

　　HTC近日在北京發(fā)布其首款5.9英寸巨屏的旗艦手機HTC One max，瞄準中國大陸即將開啟的4G市場。這是該公司在中國大陸市場的第一款4G手機。除了大屏外，還具有指紋識別功能。這也是繼 蘋果 iPhone 5S之后的全球第二款支持該功能的手機。

　　中國4G時代漸行漸近，HTC此次借助這款4G旗艦產品，正式啟動4G復興戰(zhàn)略，而作為大本營的中國大陸市場成為了該公司絕地反擊的前沿陣地。HTC通過發(fā)布首款4G大屏新品手機希望挽回3G時代的頹勢實現(xiàn)4G時代的復興。不過定位高端機的HTC One max售價過高恐成為復興的障礙。要知道，如今的HTC早已深陷泥潭，可是產品價格依然高高在上，欲借大屏手機尋復興，仍值得商催。

　　HTC推手機平板一體機

　　作為4G時代HTC的第一款主打產品，HTC One max亮點不少。第一個亮點是超巨大的屏幕。這款采用金屬機身的HTC One max擁有一塊5.9英寸的1080p的屏幕。意味著此款手機在許多情況下能直接取代平板。有個人性的細節(jié)是HTC考慮到尺寸太大，對有些用戶可能不方便頻繁掏出來通話，因此HTC給One Max手機配備了一個子母機一般的藍牙小手機(“手機搭檔”)，這個小手機不但能直接撥打電話和收看短信，還能當演示的激光筆使用�！　�從配置方面來看，HTC One max配備的電池容量達到了3300mAh。新版Sense軟件還允許One Max用戶給他們的BlinkFeed社交內容保存一個線下瀏覽副本，方便以后閱讀。

　　值得一提的是為了在指紋識別上不輸給蘋果，One Max也支持指紋識別技術，而且將指紋解鎖按鍵放在手機背面以方便用戶操控。用戶在手持Max時，只需用食指從上向下滑動，即可輕松地解鎖手機。另外，Max的指紋識別器還有一大亮點是用戶可以針對每個手指進行設置，當用戶使用不同手指解鎖手機后，就會彈出不同的程序。比如，你的中指來啟動 Twitter ，用你的小拇指來啟動 Facebook 等。

　　主攻國內高端機市場

　　短短3年時間，HTC還是全球領先的Android智能手機制造商，但由于產品戰(zhàn)略失誤、發(fā)布時間推遲和營銷表現(xiàn)不佳，該公司的地位已經(jīng)衰落，第三季度業(yè)績甚至出現(xiàn)凈虧損，成為該公司2002年上市以來的首次季度凈虧損，不禁讓人唏噓不已。

　　HTC如今處境艱難，吸引用戶的難度也越來越大。據(jù)美國市場研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)，該公司在美國的市場份額從2011年的20%驟降至今年第二季度的9.4%。之前一代旗艦手機HTC One發(fā)布推遲，年初后又經(jīng)歷了一系列高管離職事件。

　　在失去消費者的寵愛后，困境重重的HTC將復興希望寄托在中國大陸這個規(guī)模龐大、競爭激烈的智能手機市場。這家公司歷來都率先在美國發(fā)布旗艦手機，但這一次，卻一改常態(tài)，把首發(fā)地點選在中國大陸。此次HTC One max的發(fā)布時點，比美國早了整整3天。是HTC首次將旗艦機的發(fā)布放在美國以外市場，可見HTC對中國市場的重視程度，同時也看出中國大陸消費者在手機消費市場上舉足輕重的地位。

　　面對公司目前節(jié)節(jié)敗退的市場份額和銷量，HTC董事長王雪紅表示，有一個絕佳的制勝法寶，就是仿效蘋果，攻占中國大陸的高端智能手機市場。王雪紅稱，希望明年能夠搶占中國大陸高端智能手機市場20%的份額。

　　但是，該公司在中國大陸的份額僅為1.7%，遠低于三星電子和蘋果公司，也低于聯(lián)想、華為和小米等主打低端市場的本土品牌。因此，對于HTC來說，此次借助高端市場發(fā)力，是否能夠扭轉乾坤還需時間證明。

　　謀求4G時代會“超車”？

　　近一年來苦苦掙扎的HTC，盼望著即將到來的4G時代能給自己帶來新生，實現(xiàn)彎道超車。

　　新上任的HTC中國區(qū)總裁董俊良期盼地表示：“HTC 將在第四季度把握4G這個商機�！币虼耍琀TC此次迫不及待地選擇HTC One家族的旗艦新品HTC One max，作為開啟HTC在中國的4G 時代產品序列。

　　隨著4G不斷開放和推廣，HTC的產品線也將逐漸向4G方向傾斜。此前業(yè)界一直認為HTC和運營商的關系不夠緊密。董俊良表示，在4G時代，HTC會補足短板。目前運營商渠道占HTC One手機銷售比例的五成以上，未來HTC會配合運營商的4G戰(zhàn)略，明年會推出更多的具有價格競爭力的產品。

　　不過據(jù)媒體報道， 索尼 、三星、中興、酷派等多款4G手機也都將在本月上市。HTC雖然可能會趕上4G手機的首批銷售，但摩拳擦掌的后來者無疑將成為HTC謀求4G時代復興道路上的一個障礙。

　　另外，新旗艦 One max希望借力大屏 LTE復興，但售價過高恐成為HTC復興的又一障礙。據(jù)悉，HTC One max的國際版定價5088元，支持單SIM卡；中國三大運營商定制普通版為5488元，支持雙卡；而豪華版則包含了具備外置電池的保護套和HTC Mini+的套裝機，售價為5998元。雖然將重心轉向中國市場，但HTC One max過高的售價令消費者望而興嘆，想要短時間得到消費者認同，實現(xiàn)彎道超車，形勢并不明朗。