智能手機(jī)市場疲態(tài)初現(xiàn) 三星HTC有點(diǎn)“冷”

新華社發(fā)

　　在高歌猛進(jìn)了幾年后，智能手機(jī)市場熱度最近似乎有些降溫了。近日，市場咨詢公司IDC發(fā)布的研究報(bào)告稱，2014年全球智能手機(jī)市場的增長率將從2013年的39%下降至19%，而未來幾年也不會有更好的表現(xiàn)。言猶在耳，本周二，三星電子就發(fā)布了讓業(yè)界沮喪的消息。該公司稱，由于智能手機(jī)銷量增速放緩繼續(xù)對利潤構(gòu)成壓力，該公司可能會連續(xù)第二個季度出現(xiàn)利潤下滑。禍不單行，HTC同日公布的2014年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其當(dāng)季再度出現(xiàn)凈虧損，而且虧損額超出了此前分析師的預(yù)期。

　　高端市場飽和是“禍因”

　　根據(jù)三星電子公布的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，公司2013年第四季度的銷售額為59萬億韓元(約合人民幣3363億元)，營業(yè)利潤為8.3萬億韓元(約合人民幣473億元)，環(huán)比減少18.31%，同比減少6.11%。其中，智能手機(jī)利潤增幅可能創(chuàng)下2007年以來的最低紀(jì)錄。

　　這將是三星自2011年以來首度出現(xiàn)兩個季度利潤下滑的局面。對此，韓國證券投資公司(Korea Investment & Securities)分析師徐元碩稱，主要是因?yàn)槟壳案叨酥悄苁謾C(jī)市場已經(jīng)開始日趨飽和，廉價智能手機(jī)市場份額的快速增長正在不斷蠶食三星的利潤空間。因此他預(yù)計(jì)，今年三星可能將更專注于廉價機(jī)型和擴(kuò)大產(chǎn)品線。徐元碩稱，他預(yù)計(jì)今年在三星移動業(yè)務(wù)的總利潤中，Galaxy S和Note手機(jī)系列貢獻(xiàn)的利潤所占的比例將下降至59%，而去年這一比例為近四分之三。

　　其實(shí)不只是三星正在遭受高端市場增量放緩的困擾，本周二發(fā)布的HTC一季度財(cái)報(bào)顯示，在過去的三個月里，該公司虧損為18.8億元新臺幣(約合人民幣3.86億元)，要高于分析師此前預(yù)計(jì)的15.9億元新臺幣。而去年同期，HTC盈利8500萬元新臺幣。不僅如此，在過去的一個季度里，HTC營收也同比下降了22.6%，僅有331.2億元新臺幣(約合人民幣68.15億元)。而導(dǎo)致這一情況的重要原因，是因?yàn)镠TC過于專注高端產(chǎn)品且不擅營銷。為此，今年2月以來，HTC接連發(fā)力中低端市場，HTC董事長王雪紅更是明確表示，今年將竭力在中低端市場奪回“原有份額”。

　　中國市場競爭壓力大

　　在全球智能手機(jī)市場增速放緩的大環(huán)境下，中國市場當(dāng)然也無法獨(dú)善其身。IDC的研究報(bào)告顯示，2013年第四季度中國內(nèi)地智能手機(jī)總出貨量為9080萬部，較三季度的9480萬部減少了4.3%，這是自2011年第二季度以來，中國智能手機(jī)市場出貨量首次環(huán)比下降。不僅如此，IDC報(bào)告還指出，在中國手機(jī)出貨量的主力正在從新購機(jī)人群向換機(jī)人群轉(zhuǎn)移的情況下，這種增速放緩的情況還將延續(xù)，到2015年，中國智能手機(jī)市場的增速將會回落到10%的水平。

　　這對于三星、HTC來說可不是什么好消息。2013年，三星占據(jù)了國內(nèi)手機(jī)市場19%的份額，依然雄踞第一，但和排名第二、第三的聯(lián)想、酷派的距離已經(jīng)在逐漸縮小。其中聯(lián)想的份額已經(jīng)達(dá)到13%、酷派11%、排第四的華為也有10%。這些國產(chǎn)手機(jī)廠商在份額上的快速擴(kuò)張，很大程度上正是憑借了廉價智能手機(jī)需求的旺盛。根據(jù)易觀發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，2013年四季度我國智能手機(jī)市場的平均價格相較上一季度下降了近100元，得益于低價戰(zhàn)略，國產(chǎn)手機(jī)廠商占據(jù)了國內(nèi)智能手機(jī)市場合共近70%的份額。

　　“雖然國產(chǎn)手機(jī)廠商獲利能力仍然較差，但積極的價格戰(zhàn)姿態(tài)所帶來的瘋狂份額增長還是會對三星、HTC的高端高價政策造成不小殺傷的。”出云咨詢的分析師劉正昊表示，尤其是Android智能手機(jī)硬件高度同質(zhì)化的現(xiàn)在，同樣硬件配置的高端智能機(jī)，國產(chǎn)品牌的價格動不動就比三星、HTC等國際品牌便宜1、2000元，這會在一定程度上分流銷量，從長遠(yuǎn)來看將會是三星、HTC不得不應(yīng)對的挑戰(zhàn)。

　　南方日報(bào)記者 程鵬