前CEO殷一民出山重掌終端事業(yè)部 中興手機(jī)短期難逆襲

【2010年到2015年是市場快速增長期，但中興并沒有抓住這波機(jī)會(huì)。殷一民的確非常有能力，但市場已趨于飽和，差距拉開，短期內(nèi)想扭轉(zhuǎn)局勢并不容易】

　　10月24日，中興內(nèi)部發(fā)布正式公告，中興通訊執(zhí)行董事殷一民出任中興終端事業(yè)部總經(jīng)理，原總經(jīng)理曾學(xué)忠擔(dān)任執(zhí)行副總裁，協(xié)助殷一民發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　“（這么做是為了）提高手機(jī)業(yè)務(wù)的管理層級�！敝信d通訊內(nèi)部人士向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者透露。有分析人士在接受記者采訪時(shí)表示，中興手機(jī)業(yè)務(wù)正面臨關(guān)鍵時(shí)刻，任命殷一民重掌手機(jī)部門，或期望借此舉力挽狂瀾。

　　“中興沒有高速增長也沒有高速下滑，說明基礎(chǔ)還是有的。不過中興的體量當(dāng)年和華為接近，而現(xiàn)在差距顯著拉開，市場運(yùn)營方面也不能說沒有出現(xiàn)問題。”一位已從中興離職的中興前員工向記者表示。

　　“2010年到2015年是市場快速增長期，但中興并沒有抓住這波機(jī)會(huì)。殷一民的確非常有能力，但市場已趨于飽和，差距拉開，短期內(nèi)想扭轉(zhuǎn)局勢并不容易。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　技術(shù)型領(lǐng)導(dǎo)

　　“殷一民是中興的傳奇人物�！鄙鲜鲋信d前員工對記者表示。如果給殷一民打上標(biāo)簽，他是一位學(xué)院出身的技術(shù)型領(lǐng)導(dǎo)人，勤奮而且理性。

　　公開資料顯示，殷一民1988年畢業(yè)于南京郵電大學(xué)，1991年起擔(dān)任中興半導(dǎo)體研發(fā)主任，2004年，殷一民接替中興創(chuàng)始人侯為貴擔(dān)任中興第二任總裁，2010年，史立榮接替殷一民擔(dān)任中興第三任CEO。

　　“中興在上世紀(jì)90年代做了固網(wǎng)交換機(jī)，就是殷一民帶領(lǐng)學(xué)生和外面工程師研發(fā)出的，這是中興進(jìn)入通信行業(yè)初期最重要的產(chǎn)品�！鄙鲜鲋信d前員工表示。

　　曾學(xué)忠出生于1973年，1996年大學(xué)畢業(yè)后正式加入中興，并成為中興第一批市場人員，2006年起擔(dān)任中興通訊高級副總裁，并分管中國區(qū)，2014年1月起，擔(dān)任中興通訊執(zhí)行副總裁，主管集團(tuán)核心業(yè)務(wù)之一的終端事業(yè)部。

　　曾學(xué)忠上任后，一改過去的機(jī)海大戰(zhàn)策略，轉(zhuǎn)變?yōu)榫�品策略，并繼續(xù)實(shí)施中興手機(jī)的國際化戰(zhàn)略，其上任時(shí)，來自海外的收入占中興手機(jī)收入超過60%。實(shí)際上，中興手機(jī)業(yè)務(wù)此時(shí)在國內(nèi)已經(jīng)漸顯頹勢，并沒有復(fù)制高峰時(shí)Brade880銷量過千萬部的奇跡。而市場部門出身的曾學(xué)忠終未能扭轉(zhuǎn)局勢。

　　據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，2010年，中興全球手機(jī)出貨量達(dá)5180萬部，同比增長94%，成為當(dāng)時(shí)全球僅次于諾基亞、三星、LG的第四大手機(jī)廠商，市場份額超過其他國內(nèi)手機(jī)廠商，甚至也超過蘋果。而到2015年、2016年，中興已經(jīng)跌出前五。

　　“從2010年到2015年，中興出貨量沒有大的增長，可以說錯(cuò)過了這波增長機(jī)遇�！蓖跗G輝說。

　　短期難扭轉(zhuǎn)局勢

　　“包括中興、聯(lián)想、酷派，面臨的問題其實(shí)一樣，手機(jī)市場背后進(jìn)行了一次深刻的渠道變革，過去的‘中華酷聯(lián)’中只有華為一家從這次變革中走了出來。”王艷輝說。

　　從2010年到2015年、2016年，中國手機(jī)市場通過運(yùn)營商渠道銷售出的手機(jī)占比顯著下降，而通過公開渠道銷售出的手機(jī)占比顯著上升，在競爭公開市場過程中，消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品更在意品質(zhì)，對價(jià)格并不是那么敏感。

　　這個(gè)過程中，過去主打運(yùn)營商渠道、通過低價(jià)開拓市場的手機(jī)廠商在國內(nèi)市場遭遇挫折，而國內(nèi)市場格局的變化也改變了全球格局。目前，進(jìn)入全球前五的中國廠商中，VIVO和OPPO在線下市場有所積累，并成功進(jìn)行了品牌運(yùn)作，抓住了消費(fèi)升級的機(jī)遇。

“中興手機(jī)在發(fā)展過程中走了幾個(gè)彎路，”上述中興前員工對記者分析說，“其一，2010年880手機(jī)賣了1000多萬部，相當(dāng)于那個(gè)時(shí)期的小米，但中興后來沒有把這個(gè)系列堅(jiān)持下去。其二，中興希望境外境內(nèi)兼顧，但結(jié)果反而不如華為側(cè)重國內(nèi)，中興在部分境外市場比如美國市場做得不錯(cuò)，但集中在中低端機(jī)型�！�

　　曾學(xué)忠也并非完全沒有看到市場的變化趨勢。比如調(diào)派手下大將——中興Brade880手機(jī)操盤者吳海負(fù)責(zé)國內(nèi)市場，在產(chǎn)品策略上也有意實(shí)施精品戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌化運(yùn)作，提升產(chǎn)品盈利。和其他眾多看到了問題但并未成功進(jìn)行轉(zhuǎn)型的廠商一樣，中興也并沒有例外，沒有通過轉(zhuǎn)型抓住新的機(jī)遇。

　　“中興的問題并不是曾學(xué)忠團(tuán)隊(duì)的問題，大勢使然。中興和華為所擁有的資源并不一樣，歷史包袱不一樣，公司文化也不一樣。”王艷輝說。

　　與秉持狼性文化、習(xí)慣冒險(xiǎn)的華為不同，中興的文化更趨于中庸和謹(jǐn)慎，即使改革也未必能真正打破過去的壇壇罐罐，但因?yàn)闅v史底蘊(yùn)、硬件能力的存在，也不至于立刻面臨生死存亡的局面�！爸信d需要更大膽的改革�！鄙鲜鲋信d前員工說。

　　“過去的機(jī)遇雖然已經(jīng)錯(cuò)過，但行業(yè)仍在不斷變革，中興還可以等待和抓住下一波機(jī)會(huì)。短期不用太在意銷量。”王艷輝表示。