酷派電商品牌大神獨(dú)立 今年目標(biāo)銷售100億元

　　移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊 8月27日消息，酷派于發(fā)布會(huì)上宣布，其電商品牌“大神”正式獨(dú)立運(yùn)營，顯然，繼華為榮耀單飛后，酷派也打造獨(dú)立的電商品牌，推出線上線下相區(qū)隔的產(chǎn)品，而目標(biāo)顯然是電商手機(jī)業(yè)界前三，今年大神手機(jī)銷售要突破100億元。

   酷派互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩

　　酷派電商手機(jī)獨(dú)立運(yùn)營

　　借助發(fā)布新款手機(jī)大神F2之際，酷派宣布了該消息。8月26日下午，酷派旗下獨(dú)立電商品牌大神于北京國家會(huì)議中心召開新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上，酷派互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩宣布大神品牌正式獨(dú)立運(yùn)營。

　　據(jù)悉，大神獨(dú)立后，將成為獨(dú)立手機(jī)品牌、組建獨(dú)立運(yùn)作團(tuán)隊(duì)、主要靠電商平臺(tái)銷售、產(chǎn)品與線下區(qū)隔。

　　這似乎是國內(nèi)手機(jī)大佬的集體轉(zhuǎn)身的一幕重頭戲。之前，華為電商品牌榮耀已經(jīng)獨(dú)立，中興則推出了子品牌Nubia，金立投資了主打文藝清新范兒的IUNI，今年初，宇龍酷派推出“大神”，但品牌和團(tuán)隊(duì)尚未獨(dú)立。

　　今年5月，在酷派舉行的大神節(jié)狂歡活動(dòng)中，就賣出100多萬臺(tái)大神系列手機(jī)，銷售額突破10億元。當(dāng)時(shí)酷派常務(wù)副總裁李斌就曾透露，酷派是總品牌，從大神來講，現(xiàn)在慢慢往獨(dú)立品牌方向走，將來是完全兩條線，酷派現(xiàn)有單獨(dú)的部門負(fù)責(zé)整個(gè)酷派的產(chǎn)品線和銷售工作。大神品牌獨(dú)立。從酷派內(nèi)部來說，即便是品牌宣傳也將分成兩條線，這樣的話，對(duì)大神品牌的關(guān)注和詮釋越來越細(xì)。此次，大神終于獨(dú)立，顯然是酷派及“大神”的一次重要變革。

　　另一種打法

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酷派此舉并非突然。從去年底開始，各大手機(jī)廠商突然有了“互聯(lián)網(wǎng)思維”，紛紛進(jìn)軍電商，電商市場一下子競爭火爆：酷派大神F1、華為榮耀3C、聯(lián)想S8、紅米note、TCL么么噠……它們有著相似的關(guān)鍵詞：聯(lián)發(fā)科八核處理器、高硬件配置、主打電商的銷售渠道，被稱為“性價(jià)比神器”。

　　酷派的電商戰(zhàn)略其實(shí)并不令人意外。在小米手機(jī)走互聯(lián)網(wǎng)營銷的電商渠道取得成功之后，“大神”和此前獨(dú)立的華為電商品牌榮耀一開始像是領(lǐng)先試水者，不過，隨后，大家發(fā)現(xiàn)酷派電商手機(jī)“大神”來勢兇猛，作為首部采用了真八核處理器的設(shè)備，酷派大神F1獲得巨大成功，一出手銷量就達(dá)數(shù)百萬。

　　而酷派顯然不滿足此點(diǎn)�？崤苫ヂ�(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩表示，酷派計(jì)劃通過電商平臺(tái)的搭建，建立一個(gè)電商生態(tài)圈，涵蓋消費(fèi)者體驗(yàn)、購物流程、物流、支付等多個(gè)領(lǐng)域，這也標(biāo)志酷派將從移動(dòng)終端公司向互聯(lián)網(wǎng)科技公司轉(zhuǎn)型。

　　“神自不凡是大神的品牌理念，我們不希望做平凡的產(chǎn)品，我們要大神每一代產(chǎn)品都能讓用戶為之尖叫”，祝芳浩如此說。

　　為何酷派要讓“大神”獨(dú)立運(yùn)營呢？祝芳浩認(rèn)為，這是從運(yùn)營商集采制到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品直面用戶的改變，滿足客戶需求的問題要靠采用“以用戶為中心”的思考模式。

　　“我們以前賣了很多產(chǎn)品，但我們找不到與用戶對(duì)話的機(jī)會(huì)。”祝芳浩說，“以前大家的產(chǎn)品要做運(yùn)營商技術(shù)規(guī)范，才能得到運(yùn)營商補(bǔ)貼，現(xiàn)在相當(dāng)于擺脫這個(gè)束縛，電商獨(dú)立品牌，設(shè)計(jì)理念是以用戶為導(dǎo)向，這是根本區(qū)別�！�

　　而酷派總裁郭德英之前也發(fā)出了很高的要求，也表示：“酷派能夠快應(yīng)對(duì)每一次市場的挑戰(zhàn)，歷史的轉(zhuǎn)變，在2013年順利地達(dá)成了任務(wù)，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)的領(lǐng)先地位，同時(shí)在電商大神品牌進(jìn)入前 TOP3，宇龍人敢于拼博，敢于挑戰(zhàn)，2014領(lǐng)航4G達(dá)到了中國第一，在2014年酷派改變自我，迎接挑戰(zhàn)，做更好的產(chǎn)品，用心溝通，為用戶提供更好的體驗(yàn)，解決不足的部分�？崤傻膬r(jià)值在于為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，才是酷派生存的價(jià)值”。

　　今年目標(biāo)銷售100億元

　　據(jù)悉，酷派的目標(biāo)是“大神”獨(dú)立運(yùn)營后第一年實(shí)現(xiàn)100億元銷售目標(biāo)，未來幾年逐步占到總銷售額30%的比重。雖然，做電商很難，轉(zhuǎn)型能否成功還要看決心夠不夠大，目前來看，酷派顯然決心很大。

　　決心大的一個(gè)征兆是“大神”的產(chǎn)品研發(fā)和推出力度顯然加大。此次發(fā)布會(huì)上，酷派一口氣推出5款大神品牌產(chǎn)品：大神F2、大神F1電信版、大神F1青春版、大神擎天移動(dòng)電源以及大神3D虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，與此同時(shí)，大神F2將于8月27日開啟全網(wǎng)預(yù)約，屆時(shí)酷派商城、京東商城、QQ空間、微信，手機(jī)QQ、中國移動(dòng)10085等6大渠道將同步首發(fā)。其中大神F2定位于“年輕人的第一部4G神器”，產(chǎn)品擁有多項(xiàng)第一，包括為全球首發(fā)雙卡8核4G，全球首款支持3D虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的手機(jī)(配件：大神3D虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔)，首發(fā)CoolUI 5.7系統(tǒng)，首發(fā)千元4G產(chǎn)品擁有360°終極全景拍攝，先拍照后對(duì)焦，悅音技術(shù)等創(chuàng)新技術(shù)。

　　另外，盡管“大神”手機(jī)性價(jià)比高，但是，在實(shí)際運(yùn)營中，“大神”有其底氣，因?yàn)椤按笊瘛边@種電商手機(jī)的變革本質(zhì)是將以前給渠道的利潤拿來做電商。小米科技創(chuàng)始人 雷軍 曾直言，電商渠道可以讓小米手機(jī)省去30%-50%的成本，因?yàn)殡娚糖�道直接和消費(fèi)者對(duì)接。但進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型對(duì)于傳統(tǒng)手機(jī)制造企業(yè)來說，顯然不能一蹴而就。(責(zé)任編輯：陳文輕)