中興4G終端占比大增 成美國最大中國手機廠商

　　移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊 8月25日消息，近日，中興通訊半年度財報顯示，中興終端事業(yè)部營收以104.06億元人民幣再度成為一大重要支柱，不僅4G終端占比大幅提升，而且成為在美國市場份額最高的中國手機廠商。

　　短時間內(nèi)完成國內(nèi)4G終端全系列產(chǎn)品布局

　　2014年，中興通訊成立了終端事業(yè)部，獨立運營，以向消費品經(jīng)營及互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營理念，將主要資源聚焦精品創(chuàng)新機型和軟件服務(wù)，同時引入前德國寶馬設(shè)計師團隊，摩托羅拉和黑莓安全研發(fā)團隊、韓國UI設(shè)計團隊，整合全球研發(fā)和管理經(jīng)驗，致力于提升產(chǎn)品競爭力及用戶體驗。

　　中興通訊終端CEO曾學(xué)忠提出了“3C戰(zhàn)略”，chief experience officer(首席體驗官)、cells of internet(互聯(lián)網(wǎng)細胞)以及consumers focus(聚焦消費者)。貫穿整個戰(zhàn)略的重要關(guān)鍵詞就是“年輕化”，手機終端由此向B2C模式和消費者體驗的方向邁進。

　　根據(jù)財報，4G手機出貨量高達1500萬部，4G終端占比達四成，而且第三方數(shù)據(jù)報告(ZDC)，中興4G終端4-5月品牌關(guān)注度位居國產(chǎn)品牌第一位(4月份7.6%，5月份10%)，并且4G終端品牌關(guān)注度較去年提升7.6%。中興2014全年預(yù)計將發(fā)布30余款4G手機終端，成為國內(nèi)4G終端第一品牌。

　　中興通訊終端CEO曾學(xué)忠適時提出包含chief experience officer(首席體驗官)、cells of internet(互聯(lián)網(wǎng)細胞)和consumers focus(聚焦消費者)的“3C戰(zhàn)略”，倡導(dǎo)年輕化，發(fā)起了“4G酷跑”戰(zhàn)略計劃，率先精簡機型，采用旗艦+精品的產(chǎn)品架構(gòu)在短時間內(nèi)迅速完成國內(nèi)4G終端全系列產(chǎn)品布局。

　　上半年，在線上，中興終端集中發(fā)布了中興天機、中興紅牛以及星星1號等各具特色的4G手機；在線下，聯(lián)合三大運營商先后發(fā)布Q系列和青漾系列等精品4G手機，嚴(yán)格進行制造工藝打磨和質(zhì)量把控，以組合拳的方式精準(zhǔn)卡位每一個主流價位段。

　　得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和工藝品質(zhì)的提升，中興終端上半年4G手機1500萬部出貨量中，4G終端占比達四成。第三方數(shù)據(jù)報告(ZDC)顯示，中興4G終端4-5月品牌關(guān)注度位居國產(chǎn)品牌第一位，并且4G終端品牌關(guān)注度較去年提升7.6%。

　　渠道三足鼎立

　　據(jù)悉，中興終端上半年在國內(nèi)鞏固運營商市場傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，加大在電商渠道和社會渠道的投入力度，構(gòu)建了三足鼎立渠道格局，拓寬市場通道，拉近與終端消費者的距離。

　　首先，中興在運營商市場影響力持續(xù)提升，電信市場的青漾2、青漾2(4G版)和移動、聯(lián)通市場的大Q小Q，市場反響良好；其次，通過電商合作、自建商城或平臺等方式，中興終端電商渠道銷量快速增長，從去年8%占比提升到12%，星星1號、天機、紅牛V5、MEMOII、努比亞系列規(guī)模起量；另外，線下的蘇寧、國美、迪信通等渠道拓展也讓整個終端更加如虎添翼。

　　國內(nèi)三渠鼎立只是一個起點，中興正在將這種成熟的渠道模式在全球復(fù)制，目前在海外也初步建立了以運營商和電商渠道為主導(dǎo)的渠道通路，通過與eBay等跨國電商平臺合作，將更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向全球市場，就在今年5月，首款搭載最新火狐操作系統(tǒng)的中興Open C智能機就登陸eBay銷往美國、英國、德國、拉美等多個多家和地區(qū)。

　　深化布局全球市場

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中興海外手機業(yè)務(wù)已經(jīng)占領(lǐng)先機并步入健康發(fā)展快車。除了產(chǎn)品架構(gòu)和渠道建設(shè)之外，對全球市場的精準(zhǔn)有效操盤則是中興終端得以收獲全球6000萬用戶的必然因素。

　　早在中興通訊執(zhí)行副總裁，終端事業(yè)部CEO曾學(xué)忠上任后不久，就對中興終端在全球市場的發(fā)展進行了精心布局，分為中國、北美、歐拉非、亞太及獨聯(lián)體四大經(jīng)營區(qū)域，分別由吳海、程立新、闞玉倫、張樹民四員大將負(fù)責(zé)，實現(xiàn)管理團隊的扁平化。而在7月末，中興國內(nèi)最大的智能終端生產(chǎn)基地在西安落戶的簽約儀式上，曾學(xué)忠對各大片區(qū)的表現(xiàn)給予了充分的肯定，并提出了最新的ACW(American, Chinese, Worldwide，美國、中國、世界)策略，對全球的研發(fā)和生產(chǎn)資源進行進一步優(yōu)化配置。

　　另外，中興在歐洲初步完成了ODM向OEM轉(zhuǎn)型，在亞太獨聯(lián)體市場份額也在穩(wěn)步提升。更值得關(guān)注的是，在拉美和中東非洲，智能終端比去年同比增長580%，發(fā)展勢頭迅猛。

　　另據(jù)了解，2014年6月，中興通訊提出了“M-ICT戰(zhàn)略”，表示要全面擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，并對下一代智能終端進行了前瞻思考，中興終端目前已經(jīng)將語音、安全、拍照、分屏四大技術(shù)視作核心競爭力，尤其是語音技術(shù)，或?qū)⒁�領(lǐng)下一代智能機操控革命。

　　在美國列手機份額第四

　　中興海外手機業(yè)務(wù)進展處在良性軌道，北美、歐洲、中東非洲和拉美市場保持同步高增長，尤其是美國市場表現(xiàn)良好，中興是美國最大的中國手機廠商，北美整體手機和智能機排名均位列第四，預(yù)付費市場位居第二，并成功進入北美運營商后付費市場；加拿大的運營商份額排第三。

　　而在歐洲，中興初步完成ODM向OEM轉(zhuǎn)型，上半年帶ZTE Logo使用率提升到90%。

　　中興亞太獨聯(lián)體市場通道快速發(fā)展，收入超20%，在澳洲市場預(yù)付費市場第一，后付費市場第三；在日本連續(xù)數(shù)年首發(fā)全球最快UFI產(chǎn)品。

　　另外，中興也是東南亞市場是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的智能手機品牌之一，并在拉美智能終端成為新引擎，比去年同比增長580%；中東非洲中興智能終端使用率比去年同期增長580%。(責(zé)任編輯：陳文輕)