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證券時報記者 馬玲玲
在昨日魅族MX4手機(jī)的發(fā)布會上，魅族創(chuàng)始人黃章并未現(xiàn)身，但不難發(fā)現(xiàn)，這家小而美、頗具極客氣質(zhì)的公司正逐步向規(guī)模化的大眾公司轉(zhuǎn)型。在魅族產(chǎn)品與資本同時加速之時，魅族總裁白永祥透露，魅族將在5年內(nèi)上市。
今年年初，“宅男”黃章復(fù)出，魅族的變革隨之開始加速。魅族副總裁李楠說：“黃總這次復(fù)出改變挺大，主要是比以前更開放了。他不喜歡拋頭露面，正在忙資本運(yùn)作和產(chǎn)品線拓展的事情�！彼硎�，黃章主要帶來了三大改變，對外融資，改變了以前主要以自身利潤發(fā)展的形式；引入員工持股計劃，從家族企業(yè)變?yōu)榇蟊娀�；從追求小而美變�(yōu)橐?guī)模優(yōu)先。
今年7月，魅族引入20億元的首次大規(guī)模融資，但并未透露投資人是誰。李楠表示，此次融資主要用于擴(kuò)大規(guī)模，魅族目前的盈利狀況已經(jīng)符合上市標(biāo)準(zhǔn)，“選擇5年，不長也不短，但能看得出我們的野心，就是希望先做到一定的規(guī)模�！�
擴(kuò)大規(guī)模是這家小而美公司的當(dāng)務(wù)之急。魅族內(nèi)部稱MX3是魅族銷量最好的手機(jī)，但目前為止仍未對外披露具體銷量，黃章曾表示，MX3月銷量約為30萬~40萬臺。與老對手小米比起來，這一銷量顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
此前手機(jī)定價為2499元級別的魅族，此次大膽選擇降價，并避開小米1999元的價格，將新品MX4的價格定為1799元。據(jù)悉，黃章此前在魅族內(nèi)部稱，MX4打算不賺錢賣，公司要用融資擴(kuò)規(guī)模。
對于降價伴隨而至的利潤挑戰(zhàn)，李楠坦誠，毛利率肯定會有所下滑，但選擇了規(guī)模就會堅定走下去，MX4預(yù)期的銷量是在MX3基礎(chǔ)上翻倍，每月70萬臺以上。不過魅族仍采取了一定的措施，李楠說，今年將發(fā)布4款新品，主要在1999元價格段，一方面拓展產(chǎn)品線，一方面防止單品毛利率過低。
在追求規(guī)模之際，魅族線上線下渠道都在加快拓展。據(jù)了解，魅族線上線下渠道銷售比例為3:7，線上主要以 京東 、天貓和魅族官網(wǎng)為主。線下渠道正著力提升專賣店數(shù)量，白永祥說，目前專賣店已從一年前的400家擴(kuò)張到現(xiàn)在800家，今年年底將超過1000家。
在魅族落下的時間里，小米等品牌都著力打造自己的生態(tài)圈，魅族也正借助Flyme系統(tǒng)的優(yōu)勢開始建立圍繞智能硬件的生態(tài)圈。魅族副總裁兼Flyme負(fù)責(zé)人楊顏介紹，一方面與智能硬件創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊合作推廣智能手環(huán)、WIFI插座等硬件，另一方面則是Flyme系統(tǒng)通過與其他手機(jī)品牌和硬件廠商合作實現(xiàn)增值。
楊顏說，今年以來研發(fā)部門擴(kuò)張了40%的人員，因為今年才開始加速，初期是相對緩慢的爬坡過程，接下來將越來越快。
