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本報(bào)記者 王曉映
2014年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)誰(shuí)是第一？日前，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了令人咋舌的一幕。三家知名的第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC、Canalys、易觀國(guó)際在各自發(fā)布的第二季度智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)中，分別“擁護(hù)”聯(lián)想、小米、三星為市場(chǎng)老大。其實(shí)，無(wú)論是誰(shuí)坐上“頭把交椅”，這都已經(jīng)代表過(guò)去。隨著下半年，三星、蘋果陸續(xù)發(fā)布新品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。雖然，在出貨量上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸趕超三星、蘋果巨頭，但在利潤(rùn)比拼上，仍落后一大截。如何讓產(chǎn)品和利潤(rùn)的比值最大化，仍是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要探索的課題。
機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)打架，誰(shuí)才是第一？
在智能手機(jī)市場(chǎng)，每個(gè)季度發(fā)布的出貨量數(shù)據(jù)都緊緊牽動(dòng)著業(yè)界的心。雖然僅是幾個(gè)數(shù)字，但卻關(guān)系著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)“頭把交椅”的歸屬，影響著投資者的投資傾向，甚至是作為消費(fèi)者購(gòu)買智能手機(jī)的參考。可是，近日，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)卻出現(xiàn)了戲劇性的一幕，第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)“打架”了。
近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)，稱聯(lián)想位列2014年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的榜首。數(shù)據(jù)顯示，第二季度聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨1302萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為12.5%。小米緊隨其后，出貨量1294萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為12.4%。接下來(lái)是酷派1202萬(wàn)臺(tái)，華為1186萬(wàn)臺(tái)。而昔日霸主三星掉落至第五名，出貨量?jī)H為1026萬(wàn)臺(tái)。
不同于IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，第三方市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)獲得第二季度智能手機(jī)出貨量冠軍。Canalys數(shù)據(jù)顯示小米第二季度在中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到1499萬(wàn)臺(tái)，位列第一，三星則以1322萬(wàn)臺(tái)排第二，聯(lián)想以1302萬(wàn)臺(tái)居第三，隨后是宇龍酷派的1272萬(wàn)臺(tái)以及華為的1186萬(wàn)臺(tái)。
令人感到錯(cuò)愕的是，另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)發(fā)布的第二季度統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，韓國(guó)手機(jī)廠商三星在該季度仍是中國(guó)市場(chǎng)的“老大”。易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10298萬(wàn)臺(tái)，按照易觀智庫(kù)的餅圖數(shù)據(jù)計(jì)算，三星15.4%的占比對(duì)應(yīng)了1586萬(wàn)臺(tái)，小米13.5%的占比對(duì)應(yīng)1390萬(wàn)臺(tái)，第三的聯(lián)想為1112萬(wàn)臺(tái)，酷派1102萬(wàn)臺(tái)，華為855萬(wàn)臺(tái)。
綜觀三家調(diào)研機(jī)構(gòu)，雖然各家排名雖有差異，但在基本出貨上，聯(lián)想、華為、蘋果和酷派等公司基本上保持一致，與財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也基本保持了一致。最有爭(zhēng)議的只是三星以及小米的數(shù)據(jù)。
“打架”謎團(tuán)何解？
IDC、Canalys、易觀國(guó)際三家都是國(guó)內(nèi)外知名的第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)，為何在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)“打架”的現(xiàn)象呢？
首先，手機(jī)行業(yè)缺乏一個(gè)統(tǒng)一的統(tǒng)計(jì)體系。據(jù)介紹，目前研究公司提供的數(shù)據(jù)主要有兩種：Sell Out(出貨量)和Sell In(銷量)。Canalys和IDC的數(shù)據(jù)是針對(duì)出貨量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，而易觀國(guó)際和賽諾是對(duì)銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。IDC中國(guó)研究總監(jiān)王吉平介紹，IDC手機(jī)市場(chǎng)研究團(tuán)隊(duì)，每個(gè)季度會(huì)有大量渠道和店面訪問(wèn)，渠道包括向運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)零售店、網(wǎng)絡(luò)商城、大型零售連鎖等。此外，研究人員對(duì)大型手機(jī)公司也有固定訪談，和一些公司簽署保密協(xié)議，互換數(shù)據(jù)。易觀國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)分析師王珺表示，易觀國(guó)際的監(jiān)測(cè)方式和IDC相似，也是線上“數(shù)據(jù)抓取”，線下“調(diào)研訪談”。但易觀國(guó)際沒(méi)有和手機(jī)公司簽署數(shù)據(jù)互換協(xié)議，只是在訪談時(shí)口頭進(jìn)行數(shù)據(jù)分享。
其次，數(shù)據(jù)的采集不科學(xué)也是導(dǎo)致各家數(shù)據(jù)出現(xiàn)誤差的一個(gè)重要因素。比如從廠商處獲取出貨量信息。業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，如果廠商是做分銷，調(diào)研機(jī)構(gòu)很有可能向渠道商購(gòu)買數(shù)據(jù)，拿不到全部數(shù)據(jù)，就用樣本估測(cè)；如果廠商做零售，就調(diào)研消費(fèi)者，同樣是取樣本，然后再去掉渠道商的部分。由此得出的結(jié)果自然會(huì)因?yàn)閿?shù)據(jù)不全而出現(xiàn)偏差。
另外，廠商的虛報(bào)也會(huì)造成數(shù)據(jù)不真實(shí)。今年七月底，小米在臺(tái)灣宣稱，開(kāi)放購(gòu)買的28000臺(tái)紅米手機(jī)購(gòu)買資格在廣告宣稱的時(shí)間內(nèi)被搶購(gòu)?fù)戤�。不過(guò)在臺(tái)灣相關(guān)部門調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣小米公司在開(kāi)放三次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買當(dāng)天，實(shí)際所接受的搶購(gòu)資格數(shù)，與廣告宣稱的手機(jī)數(shù)量有落差，每波都相差數(shù)百臺(tái)。
提升利潤(rùn)空間是關(guān)鍵
事實(shí)上，無(wú)論是哪一家的手機(jī)廠商坐上“頭把交椅”，這些數(shù)據(jù)只能代表過(guò)去，對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，展望未來(lái)才是更重要的。
下半年，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步升級(jí)。三星開(kāi)售Galaxy Note 4、Galaxy Alpha為代表的旗艦機(jī)型，蘋果亦傳出會(huì)發(fā)布大屏iPhone 6。兩大巨頭在高端市場(chǎng)展開(kāi)激烈的廝殺，試問(wèn)，能有多少空間留給中國(guó)廠商？
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端手機(jī)市場(chǎng)難以爭(zhēng)奪份額，就只能在中低端市場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額。無(wú)論上述哪一家的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的更為精確，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出貨量與日俱增是毋庸置疑的。但國(guó)產(chǎn)手機(jī)以3000元的價(jià)格提供5000元智能手機(jī)的高端配置，利潤(rùn)空間狹窄是繞不開(kāi)的坎。而蘋果、三星等高端手機(jī)，出貨量雖不及國(guó)產(chǎn)手機(jī)，但利潤(rùn)空間卻沒(méi)有變小，這樣也更能維持公司的運(yùn)營(yíng)。
因此，提高利潤(rùn)空間是國(guó)內(nèi)廠商的當(dāng)務(wù)之急。手機(jī)行業(yè)生存的本源是盈利。企業(yè)、廠商不是慈善家，要在市場(chǎng)上生存，需要思考的是如何讓產(chǎn)品和利潤(rùn)的比值最大化。否則，下一輪洗牌的到來(lái)會(huì)越來(lái)越近。
