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李娜
在經(jīng)歷了業(yè)績低谷后，有關HTC業(yè)務調整的消息風聲四起。
近日有消息稱，HTC將出售一部分股權，收購方為小米公司，并且可能會伴隨著部分人員調整，但該收購消息被小米方面否認。小米總裁也在微博上辟謠：“大家別傳謠言了，洗洗睡吧。”
“放棄中國市場？無稽之談�！睂τ谏鲜鱿�，HTC官方昨日對《第一財經(jīng)日報》記者進行了否認，稱被收購也屬于外界想象，HTC將繼續(xù)深耕中國市場。而HTC內部人士則對本報記者表示，內部確實在做調整，主要是為了“重新上陣”。
對方透露，目前HTC內部正在籌備兩個新設備事業(yè)部，并強化智能手機發(fā)展、改善營業(yè)成本及提升營運效率、內部流程優(yōu)化、積極發(fā)展新業(yè)務。
不管怎樣，在經(jīng)歷了業(yè)績低谷后，如何重振市場情緒，成為HTC當下面臨的最棘手的問題。6月2日的HTC股東會上，董事長王雪紅為創(chuàng)下六年凈利潤新低的4月業(yè)績鞠躬致歉。根據(jù)最新公布的業(yè)績情況，4月份HTC營收為4.3995億美元，比去年同期的5.1924億美元銳減38.8%，比3月的6.5244億美元下降32.26%。
“四個藥方”
近日在臺北舉行的股東大會上，王雪紅履新首月的成績單未遂人意。為此，王雪紅給HTC開出了“四個藥方”，分別是強化智能手機發(fā)展、改善營業(yè)成本及提升營運效率、內部流程優(yōu)化、積極發(fā)展新業(yè)務。
“HTC一直以來在智能手機領域為消費者提供創(chuàng)新體驗。未來，HTC仍會持續(xù)深耕中國市場，同時相應地進行業(yè)務模式及營銷策略的調整�！�HTC近日通過官方微博對近期的傳言予以澄清。
“從一季度開始，我們確實開始進行成本控制等措施，這也讓一季度的業(yè)績有所回暖�！�HTC內部員工昨日對本報記者表示，目前HTC著手提升生產(chǎn)效能降低生產(chǎn)成本及優(yōu)化零組件的供應鏈，也適當?shù)匚獯ぴ黾訝I運的靈活度，進一步改善成本。在營運費用方面，也在更積極地改善成本結構。
但不管怎樣，作為紅極一時的品牌，HTC確實走到了調整的十字路口，而從4月份的業(yè)績看，HTC尚未恢復持續(xù)的穩(wěn)健增長。
“HTC靠創(chuàng)新打進美國市場，以使用接口上夠友善獲得青睞，曾一度成為北美最受歡迎的手機。然而，隨著近幾年高端智能機種蘋果、三星快速走高，中低階智能機產(chǎn)品又有國內廠商追兵不斷，在全球都進入智能手機時代，宏達電在整體定位上面臨著較大挑戰(zhàn)。”艾媒咨詢CEO張毅對本報記者表示。
手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝則認為，目前，中高端智能手機市場上立著蘋果和三星兩座大山。蘋果擁有自己的生態(tài)，獨立于安卓的操作系統(tǒng)，是目前用戶體驗最好的手機；而三星盡管也遭受業(yè)績下滑，但背靠較為齊整的產(chǎn)業(yè)鏈，仍極具實力，HTC的處境較為尷尬。
“但HTC并非沒有機會。”張毅對本報記者表示，或許是意識到問題所在，HTC在E9+等One系列上價格靠近中端市場，在中國大陸市場智能手機銷量增幅下滑的情況下，HTC過往的品牌積累將有助于其提升市場地位。
寄望新領域起跳
重新對市場進行規(guī)劃和調整也許是HTC業(yè)務能否反彈的關鍵。
“目前內部確實正在做調整，主要是希望業(yè)務的各個流程更加合理化，并且我們也在組建新的團隊發(fā)展其他業(yè)務�！�HTC內部人士對《第一財經(jīng)日報》記者透露。
從上述內部人士的說法來看，大陸市場目前進入存量市場，對中高端機型的需求日益強烈。但從整體競爭環(huán)境來看，對于HTC來說，重新攻破中國市場也并不容易。
事實上，中國手機市場的競爭已經(jīng)趨于白熱化�！耙匀A為、小米、vivo、酷派和聯(lián)想等為代表的傳統(tǒng)手機廠商瓜分了除三星、蘋果之外的絕大部分市場份額，且在中高端市場的滲透已非常明顯。張毅對本報記者表示，非傳統(tǒng)領域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭勢力也在試圖分一杯羹，市場競爭激烈程度難以想象。
而對于過往大陸地區(qū)的表現(xiàn)，王雪紅曾經(jīng)坦言，與三星相比，HTC沒有將產(chǎn)品的特點和差異化準確地傳達給消費者，做得不好是事實。未來，HTC將堅持創(chuàng)新本色的同時，“走群眾式宣傳創(chuàng)新路線�！�
但也有業(yè)內人士指出，此前HTC中國區(qū)在產(chǎn)品和營銷方面并沒有太多決策權，需要總部的更多參與，延緩了對大陸市場的反應速度。
張毅認為，從王雪紅在股東大會上開出的藥方看，除了手機外，HTC已經(jīng)開始把未來的發(fā)力點放在了新業(yè)務上。
此前，王雪紅曾經(jīng)公開表示虛擬現(xiàn)實將是未來令人振奮的新市場，可以發(fā)揮宏達電結合軟硬件的堅強實力，而個人智能醫(yī)療則在內部積聚了較強的研發(fā)實力。
HTC內部人士則對《第一財經(jīng)日報》記者表示，新的事業(yè)部將會圍繞虛擬現(xiàn)實和智能醫(yī)療板塊，但成立新事業(yè)部不表示HTC“去手機化”，未來手機業(yè)務依舊是HTC的重點，而在調整架構時，或涉及人員變動，但并非外界所傳的“裁員50%”，公司高管依然對未來發(fā)展充滿信心，對大陸市場更加重視。
