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三星今日在紐約發(fā)布了兩款新旗艦產(chǎn)品——S6 Edge＋與Note 5。
上次三星電子在美國(guó)紐約召開(kāi)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)還是兩年半之前，2013年3月在紐約洛克菲勒中心發(fā)布Galaxy S4。對(duì)三星來(lái)說(shuō)，那是美好的回憶。S4成為了三星銷量最高的智能手機(jī)產(chǎn)品，當(dāng)年秋季發(fā)布的Note 3同樣取得了巨大成功。在這兩款旗艦產(chǎn)品的推動(dòng)下，三星收獲了最為輝煌的一年，甚至還在美國(guó)市場(chǎng)短暫超越過(guò)蘋果。
然而，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈與迅速變化超出了想象。2014年三星就體驗(yàn)到了艱難之秋。蘋果推出大屏iPhone，中國(guó)廠商步步逼近，去年第四季度三星出現(xiàn)了迄今最為嚴(yán)重的業(yè)績(jī)下滑。不僅在高端市場(chǎng)被蘋果施壓，整體銷量被蘋果追平，在關(guān)鍵的中國(guó)市場(chǎng)也拱手讓出榜首寶座。
2015年，對(duì)三星意味著一切。自從迅猛崛起成為全球消費(fèi)電子巨頭以來(lái)，三星從未有過(guò)這樣沉重的危機(jī)感。如果不能及時(shí)求變扭轉(zhuǎn)局面，三星未來(lái)在智能手機(jī)領(lǐng)域可能會(huì)更加艱難。
在消費(fèi)電子領(lǐng)域，唯一的答案就是產(chǎn)品。今年的三星可以明顯感受到積極求變的態(tài)勢(shì)，尤其是在高端領(lǐng)域。徹底重新設(shè)計(jì)了多年不變的Galaxy S系列，采用了金屬邊框材質(zhì)，并推出了雙曲面?zhèn)绕涟姹?/span>S6 Edge。Galaxy S是三星最重要的產(chǎn)品線，也是三星在智能手機(jī)領(lǐng)域崛起的支柱。
S6 Edge得到了媒體與市場(chǎng)的雙重認(rèn)可，在諸多媒體評(píng)測(cè)中也得到了安卓領(lǐng)域的最高評(píng)價(jià)，但并沒(méi)有給三星帶來(lái)希望的巨大業(yè)績(jī)提振。其中更重要的原因是產(chǎn)能不足。三星沒(méi)有預(yù)估到S6 Edge比S6更受市場(chǎng)歡迎，初期產(chǎn)能分配不足，加上曲面?zhèn)绕恋纳a(chǎn)難度，導(dǎo)致S6 Edge在很長(zhǎng)時(shí)間不能充分供應(yīng)，影響到了三星的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)。
雖然徹底走出下滑還需要時(shí)間，同比數(shù)據(jù)還在下跌，但如果相對(duì)慘淡的去年第四季度來(lái)看，今年三星一直在扭轉(zhuǎn)局面，業(yè)績(jī)的同比降幅也在不斷縮小，環(huán)比則已經(jīng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，雖然同比依然走低，但今年第二季度三星依然以21%的份額占據(jù)全球銷量榜首。
產(chǎn)能問(wèn)題可以通過(guò)資源調(diào)配解決，但三星很快發(fā)現(xiàn)另一個(gè)問(wèn)題：隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的主流需求變化，Galaxy S系列的屏幕尺寸已經(jīng)顯得有些過(guò)小。三星需要對(duì)自己最核心產(chǎn)品線進(jìn)行一些微調(diào)，以更好的適應(yīng)市場(chǎng)需求。這就是S6 Edge＋的發(fā)布原因。
三星原本就是大屏手機(jī)的最先主導(dǎo)者。在過(guò)去的幾年時(shí)間內(nèi)，三星Galaxy S系列和Note系列也始終保持著明顯的區(qū)別，小屏幕和大屏幕面向時(shí)尚主流和商務(wù)成穩(wěn)不同的用戶群。但iPhone 6 Plus的極度暢銷讓三星看到時(shí)尚主流用戶群的需求已經(jīng)轉(zhuǎn)向5.5英寸以上版本。
S6 Edge＋外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)做工上都與S6 Edge保持一致，只是屏幕擴(kuò)大到5.7寸、電池加大到3000毫安時(shí)、內(nèi)存提升到4GB。此外，S6 Edge的曲面?zhèn)绕良尤肓藨?yīng)用快捷方式等自定義功能，還配備了視頻拍攝穩(wěn)定功能。換句話說(shuō)，S6 Edge＋是在S6 Edge原本旗艦基礎(chǔ)上的功能升級(jí)版。
三星迫切的希望S6 Edge＋能在高端市場(chǎng)重新注入活力，應(yīng)對(duì)下月即將發(fā)布的新一代iPhone。這也是三星此次選擇紐約發(fā)布兩款旗艦新品的意義所在。在高端用S系列咬住蘋果，穩(wěn)定Note系列的商務(wù)用戶群，在中端用A系列出擊，這是今年三星的產(chǎn)品戰(zhàn)略。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，S6 Edge＋這款機(jī)型意味著三星Galaxy S系列與Note系列開(kāi)始出現(xiàn)融合。原本定位區(qū)別明顯的兩大產(chǎn)品線已經(jīng)屏幕尺寸相同。如果市場(chǎng)反應(yīng)良好的話，明年的S7系列也會(huì)發(fā)布5.7寸屏版，這已經(jīng)成為了三星的核心主打產(chǎn)品。
換句話說(shuō)，三星Note系列需要出現(xiàn)更多的變化。此次Note 5沒(méi)有配備Edge版本，顯然是為了給S6 Edge＋讓路，避免兩款產(chǎn)品過(guò)于接近。Note 5此次的主打賣點(diǎn)在于手寫筆等商務(wù)功能，或許未來(lái)三星還需要給Note系列注入更多新產(chǎn)品。
實(shí)際上，蘋果大屏iPhone去年的井噴局面更多的是建立在多年壓抑的市場(chǎng)需求迸發(fā)的基礎(chǔ)上，大量的小屏iPhone用戶和Android用戶紛紛更換大屏iPhone，而三星去年的旗艦產(chǎn)品S5卻缺乏變化。而今年的新iPhone更大可能是小幅參數(shù)升級(jí)，能否重演去年的爆紅熱賣場(chǎng)面，或許蘋果自己都不太確定。
蘋果上一季度財(cái)報(bào)公布后股價(jià)大幅下滑，深層原因是因?yàn)樾仑?cái)季業(yè)績(jī)預(yù)期低于市場(chǎng)預(yù)估水平。德意志銀行等分析師認(rèn)為，經(jīng)過(guò)去年的輝煌之后，蘋果在高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)能已經(jīng)開(kāi)始逐步放緩。
雖然在中國(guó)等市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，但comScore的數(shù)據(jù)顯示，在高端產(chǎn)品主導(dǎo)的美國(guó)市場(chǎng)，三星的市場(chǎng)份額從去年到現(xiàn)在并沒(méi)有出現(xiàn)明顯下滑。過(guò)去一年蘋果的份額增長(zhǎng)是建立在其他廠商的下滑基礎(chǔ)上的，三星份額一直穩(wěn)定在28%左右。
去年三星的挫折更主要原因在于缺乏變化，而蘋果憑借變化實(shí)現(xiàn)銷量猛增。今年三星則展現(xiàn)出足夠的求變決心，根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需求迅速調(diào)整自己的產(chǎn)品線。今年第四季度，將是蘋果新iPhone與S6 Edge＋的角逐戰(zhàn)。
當(dāng)然，要在智能手機(jī)領(lǐng)域保持活力，三星還需要拿出更多的顛覆性科技，例如CES上曾經(jīng)展示的柔性折疊屏幕和超高清屏幕。在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域，三星一直都是毫不吝嗇。去年三星電子研發(fā)投入134億美元，是全球研發(fā)投入最高的科技企業(yè)，排名隨后的是英特爾(106億美元)與微軟(104億美元)。而蘋果的研發(fā)投入僅為45億美元，研發(fā)占收入比重僅為2.6%。
在屏幕和拍照領(lǐng)域，三星實(shí)際上已經(jīng)超過(guò)蘋果(在DXO等網(wǎng)站評(píng)測(cè)上，S6 Edge的拍照性能是高于iPhone 6 Plus的)。三星旗艦與蘋果旗艦的較量或許還要在一定程度上取決于谷歌如何優(yōu)化Android系統(tǒng)。今年的Android M進(jìn)一步改進(jìn)了耗內(nèi)存、耗電大、應(yīng)用權(quán)限設(shè)置等Android的痼疾。如果三星智能手機(jī)能夠迅速升級(jí)系統(tǒng)的話，與蘋果在操作系統(tǒng)領(lǐng)域的差距有望進(jìn)一步縮小。
如果回顧市場(chǎng)此前的巨頭諾基亞、摩托羅拉等衰落軌跡，過(guò)于自信實(shí)力，不愿針對(duì)市場(chǎng)與對(duì)手改變是最根本的原因。至少今年的三星展現(xiàn)出了足夠的積極求變決心、根據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)調(diào)整的魄力。
三星和蘋果的新一輪較量結(jié)果，今年秋季的市場(chǎng)銷量將給出答案。
