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三星今日在紐約發(fā)布了兩款新旗艦產(chǎn)品——S6 Edge＋與Note 5。
上次三星電子在美國紐約召開產(chǎn)品發(fā)布會還是兩年半之前，2013年3月在紐約洛克菲勒中心發(fā)布Galaxy S4。對三星來說，那是美好的回憶。S4成為了三星銷量最高的智能手機產(chǎn)品，當年秋季發(fā)布的Note 3同樣取得了巨大成功。在這兩款旗艦產(chǎn)品的推動下，三星收獲了最為輝煌的一年，甚至還在美國市場短暫超越過蘋果。
然而，智能手機市場的競爭激烈與迅速變化超出了想象。2014年三星就體驗到了艱難之秋。蘋果推出大屏iPhone，中國廠商步步逼近，去年第四季度三星出現(xiàn)了迄今最為嚴重的業(yè)績下滑。不僅在高端市場被蘋果施壓，整體銷量被蘋果追平，在關鍵的中國市場也拱手讓出榜首寶座。
2015年，對三星意味著一切。自從迅猛崛起成為全球消費電子巨頭以來，三星從未有過這樣沉重的危機感。如果不能及時求變扭轉局面，三星未來在智能手機領域可能會更加艱難。
在消費電子領域，唯一的答案就是產(chǎn)品。今年的三星可以明顯感受到積極求變的態(tài)勢，尤其是在高端領域。徹底重新設計了多年不變的Galaxy S系列，采用了金屬邊框材質(zhì)，并推出了雙曲面?zhèn)绕涟姹?/span>S6 Edge。Galaxy S是三星最重要的產(chǎn)品線，也是三星在智能手機領域崛起的支柱。
S6 Edge得到了媒體與市場的雙重認可，在諸多媒體評測中也得到了安卓領域的最高評價，但并沒有給三星帶來希望的巨大業(yè)績提振。其中更重要的原因是產(chǎn)能不足。三星沒有預估到S6 Edge比S6更受市場歡迎，初期產(chǎn)能分配不足，加上曲面?zhèn)绕恋纳a(chǎn)難度，導致S6 Edge在很長時間不能充分供應，影響到了三星的財報業(yè)績。
雖然徹底走出下滑還需要時間，同比數(shù)據(jù)還在下跌，但如果相對慘淡的去年第四季度來看，今年三星一直在扭轉局面，業(yè)績的同比降幅也在不斷縮小，環(huán)比則已經(jīng)實現(xiàn)增長。IDC的數(shù)據(jù)顯示，雖然同比依然走低，但今年第二季度三星依然以21%的份額占據(jù)全球銷量榜首。
產(chǎn)能問題可以通過資源調(diào)配解決，但三星很快發(fā)現(xiàn)另一個問題：隨著智能手機市場的主流需求變化，Galaxy S系列的屏幕尺寸已經(jīng)顯得有些過小。三星需要對自己最核心產(chǎn)品線進行一些微調(diào)，以更好的適應市場需求。這就是S6 Edge＋的發(fā)布原因。
三星原本就是大屏手機的最先主導者。在過去的幾年時間內(nèi)，三星Galaxy S系列和Note系列也始終保持著明顯的區(qū)別，小屏幕和大屏幕面向時尚主流和商務成穩(wěn)不同的用戶群。但iPhone 6 Plus的極度暢銷讓三星看到時尚主流用戶群的需求已經(jīng)轉向5.5英寸以上版本。
S6 Edge＋外觀設計、材質(zhì)做工上都與S6 Edge保持一致，只是屏幕擴大到5.7寸、電池加大到3000毫安時、內(nèi)存提升到4GB。此外，S6 Edge的曲面?zhèn)绕良尤肓藨每旖莘绞降茸远x功能，還配備了視頻拍攝穩(wěn)定功能。換句話說，S6 Edge＋是在S6 Edge原本旗艦基礎上的功能升級版。
三星迫切的希望S6 Edge＋能在高端市場重新注入活力，應對下月即將發(fā)布的新一代iPhone。這也是三星此次選擇紐約發(fā)布兩款旗艦新品的意義所在。在高端用S系列咬住蘋果，穩(wěn)定Note系列的商務用戶群，在中端用A系列出擊，這是今年三星的產(chǎn)品戰(zhàn)略。
從某種意義上來說，S6 Edge＋這款機型意味著三星Galaxy S系列與Note系列開始出現(xiàn)融合。原本定位區(qū)別明顯的兩大產(chǎn)品線已經(jīng)屏幕尺寸相同。如果市場反應良好的話，明年的S7系列也會發(fā)布5.7寸屏版，這已經(jīng)成為了三星的核心主打產(chǎn)品。
換句話說，三星Note系列需要出現(xiàn)更多的變化。此次Note 5沒有配備Edge版本，顯然是為了給S6 Edge＋讓路，避免兩款產(chǎn)品過于接近。Note 5此次的主打賣點在于手寫筆等商務功能，或許未來三星還需要給Note系列注入更多新產(chǎn)品。
實際上，蘋果大屏iPhone去年的井噴局面更多的是建立在多年壓抑的市場需求迸發(fā)的基礎上，大量的小屏iPhone用戶和Android用戶紛紛更換大屏iPhone，而三星去年的旗艦產(chǎn)品S5卻缺乏變化。而今年的新iPhone更大可能是小幅參數(shù)升級，能否重演去年的爆紅熱賣場面，或許蘋果自己都不太確定。
蘋果上一季度財報公布后股價大幅下滑，深層原因是因為新財季業(yè)績預期低于市場預估水平。德意志銀行等分析師認為，經(jīng)過去年的輝煌之后，蘋果在高端市場的增長動能已經(jīng)開始逐步放緩。
雖然在中國等市場出現(xiàn)下滑，但comScore的數(shù)據(jù)顯示，在高端產(chǎn)品主導的美國市場，三星的市場份額從去年到現(xiàn)在并沒有出現(xiàn)明顯下滑。過去一年蘋果的份額增長是建立在其他廠商的下滑基礎上的，三星份額一直穩(wěn)定在28%左右。
去年三星的挫折更主要原因在于缺乏變化，而蘋果憑借變化實現(xiàn)銷量猛增。今年三星則展現(xiàn)出足夠的求變決心，根據(jù)市場的實際需求迅速調(diào)整自己的產(chǎn)品線。今年第四季度，將是蘋果新iPhone與S6 Edge＋的角逐戰(zhàn)。
當然，要在智能手機領域保持活力，三星還需要拿出更多的顛覆性科技，例如CES上曾經(jīng)展示的柔性折疊屏幕和超高清屏幕。在產(chǎn)品研發(fā)領域，三星一直都是毫不吝嗇。去年三星電子研發(fā)投入134億美元，是全球研發(fā)投入最高的科技企業(yè)，排名隨后的是英特爾(106億美元)與微軟(104億美元)。而蘋果的研發(fā)投入僅為45億美元，研發(fā)占收入比重僅為2.6%。
在屏幕和拍照領域，三星實際上已經(jīng)超過蘋果(在DXO等網(wǎng)站評測上，S6 Edge的拍照性能是高于iPhone 6 Plus的)。三星旗艦與蘋果旗艦的較量或許還要在一定程度上取決于谷歌如何優(yōu)化Android系統(tǒng)。今年的Android M進一步改進了耗內(nèi)存、耗電大、應用權限設置等Android的痼疾。如果三星智能手機能夠迅速升級系統(tǒng)的話，與蘋果在操作系統(tǒng)領域的差距有望進一步縮小。
如果回顧市場此前的巨頭諾基亞、摩托羅拉等衰落軌跡，過于自信實力，不愿針對市場與對手改變是最根本的原因。至少今年的三星展現(xiàn)出了足夠的積極求變決心、根據(jù)市場主動調(diào)整的魄力。
三星和蘋果的新一輪較量結果，今年秋季的市場銷量將給出答案。
