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雖然市場增速在下滑，但國內(nèi)智能手機(jī)市場的競爭態(tài)勢卻愈演愈烈。在蘋果發(fā)布iphone6s之后的短短一個(gè)月內(nèi)，中興、華為、酷派、樂視、三星、索尼等諸多的國內(nèi)外企業(yè)再次密集發(fā)布智能手機(jī)新品近20款，使原本競爭激烈的手機(jī)市場再度升溫。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，“金九銀十”是歷年手機(jī)新品發(fā)布的旺季，廠商希望借助新品在年終前的銷售節(jié)點(diǎn)進(jìn)一步圈地市場，為明年的市場競爭搶得先機(jī)。
千元機(jī)競爭最為激烈
繼上周魅族、堅(jiān)果相繼發(fā)布多款千元智能機(jī)新品后，業(yè)內(nèi)眾多主流廠商也不甘示弱，紛紛或推新品、或讓利降價(jià)，躋身千元機(jī)競爭紅海。
“大神Note 3在‘雙11’期間將爭奪千元手機(jī)銷量第一、銷售額第一的雙量第一目標(biāo)�！比涨捌婵峥萍伎偛美钔氏葘�(duì)外界宣告。為了達(dá)成這一目標(biāo)，李旺宣布大神Note 3直降100元，其 中移動(dòng) 4G版降至799元，全網(wǎng)通4G版降至999元。
與大神降價(jià)方式不同，榮耀和樂視則試圖通過新產(chǎn)品進(jìn)一步搶占千元機(jī)市場。本周二，榮耀正式推出榮耀5X，作為榮耀4X的升級(jí)版，榮耀5X在金屬機(jī)身、3GB內(nèi)存、新指紋識(shí)別等方面都做了極大的提升，產(chǎn)品定價(jià)最低同樣為999元。
而就在同一天里，樂視也推出了其全新樂1s超級(jí)手機(jī)，采用無邊框ID、全金屬工藝、雙向正反插的Type-C接口，配備3GB內(nèi)存+32GB存儲(chǔ)和快充技術(shù)。產(chǎn)品定價(jià)為1099元，搶占千元機(jī)市場想法不言而喻。樂視CEO 賈躍亭 也將該產(chǎn)品稱之為既是紅藍(lán)殺手，也是旗艦殺手。
相比其他智能手機(jī)，樂視超級(jí)手機(jī)除了硬件優(yōu)勢之外，更多的還在于其豐富的內(nèi)容服務(wù)。日前，樂視體育又?jǐn)y手亞足聯(lián)及拉加代爾體育，宣布樂視體育獲得2017-2020年亞足聯(lián)旗下所有賽事在中國內(nèi)地的全媒體版權(quán)，進(jìn)一步提升樂視生態(tài)的內(nèi)容優(yōu)勢。
產(chǎn)品、體驗(yàn)成為主旋律
雖然智能手機(jī)的價(jià)格不斷下滑、配置不斷提升，但是越來越多的企業(yè)意識(shí)到，好的產(chǎn)品、好的用戶體驗(yàn)才是智能手機(jī)廠商能夠長期發(fā)展的根本。
本周三，主打安全的奇酷手機(jī)，在宣布上市僅兩個(gè)月的奇酷青春版手機(jī)直降200元后，也表示未來將逐漸退出千元機(jī)市場。李旺表示，今后奇酷將主要經(jīng)營2000元左右及以上價(jià)位段的智能手機(jī)產(chǎn)品，奇酷青春版將是惟一一款奇酷千元機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)也宣布移動(dòng)聯(lián)通雙4G奇酷旗艦版手機(jī)發(fā)售，售價(jià)1999元。
而支撐奇酷手機(jī)走中高端路線除了高品質(zhì)、創(chuàng)新型引用外，安全也是十分重要的環(huán)節(jié)。李旺表示，360擁有2500人以上的安全及底層研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每天攔截6.04萬個(gè)惡意程序、每天攔截惡意攻擊944萬次、每天攔截騷擾電話8802萬次，這些都將用于保證奇酷手機(jī)的安全。
與奇酷想法一致的企業(yè)并不少，同樣作為智能手機(jī)新兵的藍(lán)魔，也試圖通過押寶中高端切入智能手機(jī)市場。日前，藍(lán)魔手機(jī)正式推出MOS1 max，除了采用超大6.44英寸全高清巨屏外，配備的6010毫安超大電池也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，同樣令人吃驚的還有高達(dá)2799元的產(chǎn)品定價(jià)。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，藍(lán)魔的高定價(jià)策略，一定程度上會(huì)加大市場推廣難度。
中小手機(jī)廠商仍有機(jī)會(huì)
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌認(rèn)為，眾多智能手機(jī)廠商之所以趕在11月之前紛紛推出智能手機(jī)新品，甚至宣布降價(jià)促銷，很大一部分原因在于搶占即將到來的“雙11”。因?yàn)槿缃裰悄苁謾C(jī)銷售渠道很大一部分都是來自于線上，而“雙11”正是所有網(wǎng)購人群狂歡的大節(jié)日，在這個(gè)時(shí)候促銷不僅能夠事半功倍，打壓對(duì)手，同時(shí)能夠極大程度提升品牌知名度。
產(chǎn)業(yè)觀察家指出，“雙11”基本上是年前最后一個(gè)大的促銷節(jié)點(diǎn)，這不僅直接關(guān)乎智能手機(jī)廠商今年的銷售目標(biāo)，還會(huì)在一定程度上影響到企業(yè)明年的銷售計(jì)劃。這也是很多智能手機(jī)廠商大打價(jià)格戰(zhàn)的原因之一。
市場競爭加劇，增速下滑，對(duì)于中小企業(yè)來說，無疑是個(gè)噩耗。但這并不意味著，中小企業(yè)就沒有機(jī)會(huì)。藍(lán)魔數(shù)碼CEO萬秋陽日前表示，手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段，中小廠商還有機(jī)會(huì)。首先，在于消費(fèi)者需求多樣性，沒有一個(gè)企業(yè)能夠滿足所有的用戶；其次，智能手機(jī)行業(yè)變化很快，一時(shí)的強(qiáng)大并不代表一切。未來可能只會(huì)有一小部分企業(yè)會(huì)存活，但現(xiàn)在依然還有機(jī)會(huì)。
北京商報(bào)記者 陳維
