Ovum觀點(diǎn)：運(yùn)營(yíng)商應(yīng)盡可能避免推出不限量數(shù)據(jù)套餐

美國(guó)市場(chǎng)重新回歸不限量數(shù)據(jù)套餐計(jì)劃，引來(lái)了全球其他地區(qū)運(yùn)營(yíng)商的關(guān)切。Ovum分析師被這樣一個(gè)問(wèn)題所淹沒(méi)：全球其他地區(qū)運(yùn)營(yíng)商是否也應(yīng)該推出不限量移動(dòng)數(shù)據(jù)套餐。在Ovum寬帶和多重業(yè)務(wù)實(shí)踐領(lǐng)導(dǎo)Nicole McCormick看來(lái)，答案是否定的。

美國(guó)是一個(gè)異�，F(xiàn)象，Ovum希望其他運(yùn)營(yíng)商在考慮套餐策略時(shí)，能夠?qū)γ绹?guó)這一競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了解。美國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)有著非常激進(jìn)的挑戰(zhàn)者T-Mobile，T-Mobile的Un-carrier戰(zhàn)略不僅意圖打亂市場(chǎng)價(jià)格，也試圖在價(jià)值增加上實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新。這是一項(xiàng)有效的策略，使T-Mobile在過(guò)去四年中贏得了市場(chǎng)份額。從而使Verizon和AT&T不得不重返不限量數(shù)據(jù)套餐計(jì)劃。

Ovum認(rèn)為，Verizon和AT&T回歸不限量數(shù)據(jù)套餐計(jì)劃是正確的決定，他們都花費(fèi)了五年多的時(shí)間，試圖擺脫固定價(jià)格數(shù)據(jù)套餐并轉(zhuǎn)向共享數(shù)據(jù)套餐。但是不要害怕，全球其他國(guó)家并不需要取消基于數(shù)據(jù)使用量來(lái)收費(fèi)的套餐計(jì)劃，這是迄今為止最明智的定價(jià)策略，需要繼續(xù)保持。

不限量數(shù)據(jù)套餐并非世界主導(dǎo)趨勢(shì)

不限量數(shù)據(jù)套餐計(jì)劃并非遍及全球市場(chǎng)。這樣的套餐計(jì)劃往往會(huì)出現(xiàn)在那些有擾亂秩序的運(yùn)營(yíng)商存在的市場(chǎng)，例如一個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)了新運(yùn)營(yíng)商（例如馬來(lái)西亞和臺(tái)灣）或者有長(zhǎng)期移動(dòng)市場(chǎng)破壞者（如3英國(guó)或者芬蘭的Elisa）。另外一種出現(xiàn)不限量數(shù)據(jù)套餐計(jì)劃的可能，則是因?yàn)橐粋�(gè)親消費(fèi)者的政府堅(jiān)持這項(xiàng)政策（例如韓國(guó)），或者政府間接地要求推行不限量數(shù)據(jù)套餐（Ovum隱去了國(guó)家名字）。此外，大量提供3G不限量數(shù)據(jù)套餐的運(yùn)營(yíng)商，會(huì)通過(guò)4G的推出來(lái)遠(yuǎn)離不限量數(shù)據(jù)套餐。

直到最近，美國(guó)成為了“包含擾亂性運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)”，從而推出不限量數(shù)據(jù)套餐�，F(xiàn)在美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商全都提供不限量數(shù)據(jù)套餐，他們的服務(wù)提供的數(shù)據(jù)使用上限為22GB或28GB，但是用戶只有在網(wǎng)絡(luò)擁塞地區(qū)達(dá)到這些上限時(shí)才會(huì)被限制。這使得這些新的不限量數(shù)據(jù)套餐計(jì)劃更像是真正的不限量數(shù)據(jù)套餐，其中沒(méi)有合理的使用規(guī)定。

盡可能避免不限量移動(dòng)數(shù)據(jù)套餐

一般來(lái)說(shuō)，Verizon并不太關(guān)心T-Mobile的做法。然而，T-Mobile推出Un-carrier策略后實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，這一策略不僅是在價(jià)格方面的創(chuàng)新，T-Mobile還推出了包括零資費(fèi)音樂(lè)流、零資費(fèi)視頻流和附加滾動(dòng)數(shù)據(jù)等新服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。Verizon最新的不限量數(shù)據(jù)套餐價(jià)格相對(duì)較低，它的很大一部分客戶可能會(huì)從共享數(shù)據(jù)套餐轉(zhuǎn)向不限量數(shù)據(jù)套餐，相較而言共享數(shù)據(jù)套餐更昂貴（Verizon不限量數(shù)據(jù)套餐提供多線服務(wù)）。

需要重申的是，美國(guó)市場(chǎng)并非全球其他市場(chǎng)的試驗(yàn)平臺(tái)。美國(guó)市場(chǎng)擁有自己的特點(diǎn)：兩家挑戰(zhàn)者移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商（T-Mobile和Sprint）都在積極推進(jìn)不限量數(shù)據(jù)套餐戰(zhàn)略，兩家運(yùn)營(yíng)商都擁有足夠大的規(guī)模--例如，都有足夠大的規(guī)模在內(nèi)容等方面進(jìn)行投資。T-Mobile通過(guò)破壞性的舉動(dòng)已經(jīng)獲得了市場(chǎng)份額，并且也沒(méi)有打算退出--如果有需要的話，它會(huì)提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所提供的的優(yōu)惠服務(wù)。

此外，Ovum再次強(qiáng)烈建議，運(yùn)營(yíng)商們不要在競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)允許的情況下推出不限量移動(dòng)數(shù)據(jù)套餐。不限量數(shù)據(jù)套餐將使運(yùn)營(yíng)商面臨網(wǎng)絡(luò)負(fù)擔(dān)過(guò)重的風(fēng)險(xiǎn)，并且將會(huì)使其入不敷出。