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本報(bào)記者 李曉玉
電信市場熱點(diǎn)不斷變換，繼4G、寬帶后，沉寂許久的三網(wǎng)融合近日再次引發(fā)各方關(guān)注，廣電系與電信系的布局顯然已暗波涌動。此前有消息稱，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺各省市調(diào)查取證百視通侵權(quán)盜播其節(jié)目內(nèi)容。10月8日，電廣傳媒發(fā)布公告稱，擬定向發(fā)行不超過5.15億股股票，募集資金規(guī)模不超過53億元。其中，37.2億元用于建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)湖南廣播電視全業(yè)務(wù)運(yùn)營升級改造。業(yè)內(nèi)人士表示，這是自2011年底我國出臺深化文化體制改革的若干決定后，首個(gè)地方有線電視類上市公司大規(guī)模定增支持三網(wǎng)融合改造。而運(yùn)營商方面也絲毫沒有懈怠，中國電信、中國聯(lián)通近期相繼進(jìn)行了大規(guī)模的 IPTV終端招標(biāo)集采，總計(jì)達(dá)到620萬臺。
在寬帶大提速的背景下，IPTV作為三網(wǎng)融合的重要內(nèi)容步入發(fā)展快車道。今年年底，三網(wǎng)融合將進(jìn)入最后的試點(diǎn)全面總結(jié)階段，并將以此為基進(jìn)入后續(xù)的全面推廣階段。在此背景下，電信運(yùn)營商與廣電原有的渠道和內(nèi)容優(yōu)勢或被打破，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，雙方在各領(lǐng)域的滲透和開放逐漸展開，市場主體的競合將愈演愈烈。
聯(lián)通電信發(fā)力IPTV，向高清智能化演進(jìn)
中國電信已于8月份進(jìn)行了2012年IPTV終端設(shè)備采購，采購量為486.4萬臺，分為智能機(jī)頂盒、高清機(jī)頂盒、標(biāo)清機(jī)頂盒三類，集采數(shù)量分別為7.4萬臺、125萬臺和354萬臺。其中，智能機(jī)頂盒集采尚屬首次。
緊隨其后，中國聯(lián)通9月26日正式對外發(fā)布2012年家庭寬帶多媒體盒端集中采購的標(biāo)書，本次集采的機(jī)頂盒總量為1336000臺，分為兩個(gè)標(biāo)段，其中標(biāo)清數(shù)量為677000臺，高清數(shù)量659000臺。
據(jù)分析，隨著中國電信和中國聯(lián)通兩大電信運(yùn)營商不斷在IPTV領(lǐng)域發(fā)力，其終端領(lǐng)域正發(fā)生變化——IPTV標(biāo)清機(jī)頂盒比例將不斷減少、IPTV高清機(jī)頂盒將成為主流終端形態(tài)，而其機(jī)頂盒的價(jià)格也將不斷的下降，在此基礎(chǔ)上，高端的、個(gè)性化的終端產(chǎn)品將會通過運(yùn)營商通過銷售渠道，以供高端用戶選擇。
事實(shí)上，在第四屆三網(wǎng)融合中國峰會上，上海電信研究院副總工程師蔣力女士也透露，中國電信IPTV終端下一步將向智能化方向演進(jìn)，即IPTV的應(yīng)用化和機(jī)頂盒的智能化。隨著“光網(wǎng)城市”的發(fā)展，各地光纖介入和寬帶提速的跟進(jìn)，2012年開始，高清業(yè)務(wù)在各省都在做大力發(fā)展。
這顯然迎合了市場的發(fā)展和細(xì)分用戶的需求，同時(shí)也對廣電正在進(jìn)行的有線網(wǎng)絡(luò)雙向化改造及其未來的有線高清交互機(jī)頂盒造成一定壓力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2012年6月1日，中國有線數(shù)字電視用戶已超過1.1億，占全國有線電視用戶1/2強(qiáng)。但中國有線高清交互用戶數(shù)量并不樂觀。
寬帶提速運(yùn)營商搶先發(fā)優(yōu)勢
目前，電信產(chǎn)業(yè)政策利好不斷，三網(wǎng)融合、寬帶提速、寬帶中國等獲得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，中國IPTV行業(yè)在中國聯(lián)通、中國電信等電信運(yùn)營商以及產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同努力下快速推進(jìn)。而寬帶提速無疑為IPTV快速發(fā)展奠定了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。
今年3月，工信部啟動寬帶提速普及工程，作為國內(nèi)兩大傳統(tǒng)寬帶運(yùn)營商，中國電信與中國聯(lián)通正在全國力推“光進(jìn)銅退”計(jì)劃。早在2011年2月，中國電信已全面啟動“寬帶中國·光網(wǎng)城市”工程。中國電信寬帶用戶的接入帶寬將在3-5年內(nèi)躍升10倍以上，并將持續(xù)快速提升；資費(fèi)在3年左右迎來“跳變期”，并將持續(xù)下降。中國電信集團(tuán)公司總經(jīng)理助理郭浩日前透露，到2013年，中國電信將使國內(nèi)城市20M以上的網(wǎng)絡(luò)接入能力提升至100%。
IPTV與寬帶無疑是相輔相成的關(guān)系。隨著高清視頻的發(fā)展，高帶寬的網(wǎng)絡(luò)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，“寬帶普及提速工程”開始發(fā)揮出積極引導(dǎo)效應(yīng)，IPTV的發(fā)展勢頭不容小覷。截至2012年6月，全球IPTV的總用戶數(shù)為6560萬，中國IPTV用戶數(shù)量取代法國，成為全球IPTV用戶數(shù)量最多的國家。其中，中國電信IPTV用戶達(dá)到1700萬。
非但如此，IPTV依托高速網(wǎng)絡(luò)加載的應(yīng)用有很大發(fā)展?jié)摿�。隨著網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容，擁有渠道優(yōu)勢的電信運(yùn)營商若能開發(fā)出殺手級應(yīng)用，未來發(fā)展?jié)摿薮�。以IPTV為載體，擁有電子支付、遠(yuǎn)程看護(hù)等功能的智能家居市場仍有待挖掘。截至今年8月底，中國電信擁有8576萬寬帶用戶，聯(lián)通擁有6198.2萬。隨著智慧城市的發(fā)展以及用戶對智能化生活的需求，這些現(xiàn)有寬帶用戶或成為IPTV的潛力用戶。
業(yè)務(wù)加快滲透，市場呈競合態(tài)勢
分析認(rèn)為，在IPTV產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展過程中，電信運(yùn)營商主要面臨有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商不斷進(jìn)行的有線行業(yè)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和雙向化改造工作的外部競爭，以及諸多家電廠商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)力推的互聯(lián)網(wǎng)電視、OTT TV、智能電視產(chǎn)品等內(nèi)部競爭。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，未來幾年，在三網(wǎng)融合的背景下，電信運(yùn)營商和有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商將在通信、互聯(lián)網(wǎng)與電視傳輸業(yè)務(wù)市場相互開放和滲透。電廣傳媒所處的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商陣營，一方面需要應(yīng)對電信IPTV對傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的競爭，另一方面將努力參與通信、互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競爭。而對于電信運(yùn)營商而言，對市場反應(yīng)迅速的互聯(lián)網(wǎng)及家電企業(yè)將更具威脅性。
蔣力表示，“中國電信在三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，最主要的是和牌照方合作推IPTV。”這就意味著內(nèi)容方與渠道方將互相依存。同時(shí)，視頻網(wǎng)站與廣電不斷增加的網(wǎng)臺合作關(guān)系，視頻網(wǎng)站與運(yùn)營商的聯(lián)盟也表明，市場競爭正越發(fā)錯綜復(fù)雜，競合成為行業(yè)主流。
而電信運(yùn)營商的潛力尚有待挖掘。三網(wǎng)融合專家吳春勇表示，在目前階段，電信運(yùn)營商普遍采取IPTV捆綁優(yōu)勢業(yè)務(wù)的措施，利用全業(yè)務(wù)經(jīng)營的優(yōu)勢推廣IPTV，IPTV成為寬帶、手機(jī)的附屬品，并未真正沉淀出高ARPU值的IPTV用戶。未來電信運(yùn)營商可以根據(jù)用戶的細(xì)分需求，探索各種網(wǎng)絡(luò)融合的機(jī)會，通過差異化營銷推動IPTV產(chǎn)業(yè)邁上新的臺階。
