專訪酷派李旺：做4G手機(jī)亟需注意供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

    2014年注定將成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商市場(chǎng)分水嶺。今年前兩個(gè)季度，傳統(tǒng)的中華酷聯(lián)等手機(jī)國(guó)產(chǎn)大廠就在4G呈現(xiàn)出不同競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　在3G初期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)曾處于運(yùn)營(yíng)商訂制策略不斷變化與供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)之間的矛盾。在4G初期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)是否還會(huì)“穿新鞋走老路”？能否規(guī)避其中的風(fēng)險(xiǎn)？酷派常務(wù)副總裁李旺就此接受了筆者專訪。

　　4G市場(chǎng)初期風(fēng)險(xiǎn)依然存在

　　在4G初期，中國(guó)移動(dòng)4G訂制終端策略曾一度在三模與五模之間搖擺，這也給手機(jī)廠商在新品研發(fā)和供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)加大了不確定風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)由于FDD牌照并未發(fā)放，中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通具體的4G訂制終端要求也懸而未決。

　　李旺從2013年開(kāi)始，負(fù)責(zé)酷派供應(yīng)鏈體系，是目前國(guó)內(nèi)4G手機(jī)供應(yīng)鏈體系比較有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)高管。李旺稱，從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，4G初期遠(yuǎn)高于3G時(shí)期，如中國(guó)移動(dòng)在3G發(fā)牌的前3年產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際上都沒(méi)有跟上中國(guó)移動(dòng)要求。但在4G初期，無(wú)論是芯片、終端，還是網(wǎng)絡(luò)都已比較成熟，唯一的問(wèn)題是增加產(chǎn)業(yè)鏈厚度，加強(qiáng)芯片與終端的競(jìng)爭(zhēng)和選擇。

　　李旺稱，從供應(yīng)鏈角度，今年8-9月，聯(lián)發(fā)科、Marvell五模4G芯片平臺(tái)將正式投放市場(chǎng)。因此，2014年國(guó)內(nèi)4G終端市場(chǎng)必然會(huì)爆發(fā)，而運(yùn)營(yíng)商在4G時(shí)代對(duì)終端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位依然不容置疑。

　　599元是三模/五模4G手機(jī)分水嶺

　　在業(yè)內(nèi)糾結(jié)的三模和五模4G終端方面，李旺認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商發(fā)展4G用戶也會(huì)順應(yīng)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)和規(guī)律。中國(guó)移動(dòng)目標(biāo)年內(nèi)4G用戶5000萬(wàn)，這種目標(biāo)意味著4G終端年內(nèi)必然會(huì)進(jìn)入四線和五線市場(chǎng)，而消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比更高的三模4G手機(jī)需求也是客觀存在，因此2014年國(guó)內(nèi)三模4G手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)很大，三模與五模將會(huì)并行存在發(fā)展。

　　酷派是國(guó)內(nèi)第一個(gè)推出千元4G手機(jī)的國(guó)產(chǎn)廠商，預(yù)計(jì)下半年將推出599元，甚至299元的4G智能手機(jī)。酷派于5月23日宣布其1000萬(wàn)臺(tái)4G手機(jī)下線，目標(biāo)年內(nèi)4G手機(jī)出貨4000萬(wàn)臺(tái)。

　　李旺認(rèn)為，受制造和研發(fā)成本、射頻天線、專利費(fèi)用等影響，三模與無(wú)模未來(lái)在1000元以上價(jià)位成本相差不大，但在數(shù)百年的價(jià)位段對(duì)成本將有較大影響，而599元將是未來(lái)一年內(nèi)三模與五模4G手機(jī)的定價(jià)“分水嶺”。

　　短期內(nèi)行業(yè)盈利水平不會(huì)改善

　　3G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)都獲得了市場(chǎng)份額的大幅提升，但盈利水平并未改善，4G是否會(huì)是一個(gè)提高機(jī)遇？

　　李旺對(duì)此表示，手機(jī)已到了全行業(yè)洗牌時(shí)期，有些類似于之前國(guó)內(nèi)PC與家電的大洗牌階段，結(jié)局是只有市場(chǎng)上少數(shù)幾家能夠活下來(lái)，形成產(chǎn)業(yè)巨頭后，盈利才恢復(fù)到正常的水平。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)普遍處于毛利率在15-20%的水平，短期內(nèi)行業(yè)盈利水平也不會(huì)大幅提高。

　　李旺認(rèn)為，對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，依靠大規(guī)模硬件制造來(lái)獲得高利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)一去不再?gòu)?fù)返。硬件微利對(duì)于中國(guó)企業(yè)走向全球競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好機(jī)遇，但同時(shí)必須尋求向高端手機(jī)和全球品牌才會(huì)在最終的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活。(責(zé)任編輯：余瀚洋)