通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專題：
移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊 8月26日消息，近日，四家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)陸續(xù)出爐的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告在業(yè)內(nèi)引發(fā)了極大的爭(zhēng)議，三星、酷派、聯(lián)想誰(shuí)是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)真正的第一？雖然表面數(shù)據(jù)都展現(xiàn)的有模有樣，但恐怕一時(shí)還無(wú)法找出真正的答案。幾大調(diào)研機(jī)構(gòu)單挺“幾個(gè)大佬”的灰色幽默，讓手機(jī)業(yè)尷尬的走入了各自稱“王”的虛夸怪圈，而極具差異化的廠商排名，也讓個(gè)別機(jī)構(gòu)的公信力遭遇受質(zhì)疑。分析人士指出，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)之爭(zhēng)幾近飽和的境地下，廠商的份額之爭(zhēng)下一步或?qū)⒀又梁Ｍ狻?/p>
廠商各自稱王的背后
8月份接連而出的四份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告實(shí)在是讓業(yè)內(nèi)眾人大跌眼鏡，調(diào)查報(bào)告在數(shù)據(jù)上存在較大分歧。先是聯(lián)想援引第三方數(shù)據(jù)，號(hào)稱自己是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一；隨后，三星在國(guó)內(nèi)另一家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中仍堅(jiān)守“中國(guó)第一”。最后，賽諾出爐了一份數(shù)據(jù)則證明，酷派是國(guó)內(nèi)4G手機(jī)第一，智能手機(jī)市場(chǎng)第二。
其中，在基本出貨量上，酷派、聯(lián)想、蘋(píng)果等公司基本上保持一致，與財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也基本保持一致，還算能讓人信服。但是三星的數(shù)據(jù)卻難免讓人生疑，從2011年起，三星就不對(duì)外公布銷量所以第一的說(shuō)法很難產(chǎn)生說(shuō)服力。更是有調(diào)研機(jī)構(gòu)相關(guān)人士對(duì)媒體披露，Canalys在中國(guó)只有兩個(gè)員工，一個(gè)分析師，一個(gè)助理，分析師目前正在孕產(chǎn)期，從人員配置上，就能看到其數(shù)據(jù)有多不靠譜。實(shí)際上，調(diào)研機(jī)構(gòu)互相“打臉”各擁其主背后所展現(xiàn)的則是，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)踏入了數(shù)據(jù)虛夸的怪圈。
根據(jù)查閱發(fā)現(xiàn)，在幾家調(diào)查機(jī)構(gòu)中，與以往榜單相比出現(xiàn)較大變化的正是Canalys和聯(lián)想引用的IDC。在Canalys榜單中，變化最大的是三星，三星是其前五名中唯一下滑的廠商。 在IDC報(bào)告中，變化最大的也是三星，三星第二季度出貨1026萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額僅9.8%，突然從第一跌至第五，而第一季度三星市場(chǎng)份額尚為19.9%。
從排名打架現(xiàn)象的背后不難看出，4G帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，已促使國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提前進(jìn)入了白熱化階段，這些競(jìng)爭(zhēng)從市場(chǎng)、品牌、規(guī)模、用戶、甚至機(jī)構(gòu)排名無(wú)處不在顯現(xiàn)。而各大廠商之所以熱衷于數(shù)據(jù)排名也是出于各自影響力的考慮。
實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌在產(chǎn)品上的差異并不大。以三星和酷派為例對(duì)比，無(wú)論是屏幕、操作系統(tǒng)還是處理器、應(yīng)用體驗(yàn)事實(shí)上都不亞于國(guó)外品牌手機(jī)。而在產(chǎn)品制造和營(yíng)銷成本上，兩者也幾乎一樣。因此，與三星相對(duì)偏高的價(jià)格相比，諸如酷派等國(guó)產(chǎn)廠商依靠強(qiáng)大的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)搶占份額已成為其圍剿海外巨頭們最大的殺手锏。
根據(jù)酷派在近期公布的第二季財(cái)報(bào)顯示，公司在4G業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)了酷派上半年4G營(yíng)業(yè)收入53.61億港幣，占整個(gè)銷售收入的35.9%，同比增長(zhǎng)1729.2%，如此短時(shí)間間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了翻番式的增長(zhǎng)，可見(jiàn)4G業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景有多好。所以，各大廠商勢(shì)必不會(huì)放掉到這塊肥肉，某些廠商在數(shù)據(jù)排名上難免會(huì)有虛夸之嫌。因?yàn)樵?G新起點(diǎn)國(guó)產(chǎn)品牌超越洋品牌的崛起之年，登頂行業(yè)第一即意味著在品牌影響力和用戶號(hào)召力上會(huì)變得更加強(qiáng)大，得用戶即得天下。
得海外市場(chǎng)者得天下
進(jìn)一步來(lái)看，在各方數(shù)據(jù)報(bào)告打架互博的背后，一方面體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)龍頭之爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化的狀態(tài)，另一方面，也體現(xiàn)出了國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)洋品牌的反超已呈現(xiàn)必然之勢(shì)。幾家調(diào)研公司的數(shù)據(jù)均顯示，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)五強(qiáng)中，如今只剩下三星一家外資品牌，三星手機(jī)在華的市場(chǎng)份額仍處于持續(xù)下滑的趨勢(shì)。所以，對(duì)酷派、華為、中興這類國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)將是其未來(lái)的必爭(zhēng)之地。
當(dāng)前，智能手機(jī)市場(chǎng)以蘋(píng)果IOS和以三星以代表的安卓系統(tǒng)兩大陣營(yíng)為主，而大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌也均已安卓為主。隨著智能手機(jī)渠道的多樣化，尤其是電商模式崛起，酷派、華為、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商逐步發(fā)力蠶食了部分三星市場(chǎng)。根據(jù)賽諾2014年第二季度的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的比重已經(jīng)達(dá)到了74.8%，環(huán)比上升1.6%。除了三星和蘋(píng)果，市場(chǎng)前10名已基本被國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌所壟斷。事實(shí)上，三星份額被擠壓的勢(shì)頭在短期內(nèi)并不會(huì)有太大改變。伴隨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的弊端和酷派等老牌廠商的發(fā)力，以及新進(jìn)品牌的不斷殺入，三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額無(wú)疑將面臨著被進(jìn)一步蠶食的境地。
中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，制造商利潤(rùn)率也不斷下降。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不管是中低端手機(jī)市場(chǎng)，還是高端手機(jī)市場(chǎng)，不管是一線城市還是二三線城市，都已幾近飽和。新的增長(zhǎng)在于更廣闊的四五六線城市，甚至農(nóng)村市場(chǎng)，而在這一部分市場(chǎng)，酷派等產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)將發(fā)揮出重要的作用，憑借其目前已積累的電商經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)商等渠道，將為其鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額產(chǎn)生強(qiáng)大的助力和增量。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走勢(shì)趨穩(wěn)的情況下，海外市場(chǎng)無(wú)疑將成為酷派等手機(jī)廠商的發(fā)力方向。
酷派副總裁曹井升日前在接受采訪時(shí)透露，酷派今年首次計(jì)劃向東南亞、歐洲以及美國(guó)斥資數(shù)百萬(wàn)美元以推廣其品牌，正準(zhǔn)備在這些市場(chǎng)擴(kuò)張�？崤赡壳笆侵袊�(guó)第一批提供4G速度智能手機(jī)的制造商之一，第二季度酷派的4G智能手機(jī)占據(jù)中國(guó)4G智能手機(jī)市場(chǎng)份額最大。
曹井升表示：“由于我們的業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模，我們開(kāi)始考慮海外投資和并購(gòu)……這可以幫助我們驅(qū)動(dòng)未來(lái)增長(zhǎng)�！彼f(shuō)，由于與中國(guó)運(yùn)營(yíng)商關(guān)系緊密，酷派過(guò)去很少推廣其品牌。但是隨著電子商務(wù)和不同手機(jī)分銷渠道的崛起，酷派需要更有效的營(yíng)銷策略。
業(yè)內(nèi)分析師指出，2014年智能機(jī)從3G向4G加速轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了行業(yè)的洗牌，很多國(guó)際品牌在競(jìng)爭(zhēng)中不斷衰落，而以酷派為代表國(guó)產(chǎn)品牌的企業(yè)迅速崛起。而隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的日漸飽和，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的海外市場(chǎng)戰(zhàn)略已愈發(fā)清晰，憑其豐富的多元化產(chǎn)品布局和營(yíng)銷策略，酷派等廠商勢(shì)必將對(duì)三星蘋(píng)果等海外巨頭發(fā)起新一輪的挑戰(zhàn)。（銀刀）
